亞馬遜秘密打造全球商品資料庫，意在圍堵AI購物代理、守住廣告收入
亞馬遜正在推進代號「World Product Graph」的計劃，擬收錄全球在售商品數據（無論是否在其平台銷售），目標於2027年10月發布，以爭奪購物搜索入口、彌補商品研究階段相對Google的差距，並抵禦Meta Muse等AI購物代理對流量和廣告業務的衝擊。亞馬遜表示該文件已過時，但承認致力於提升商品目錄的全面性。
亞馬遜正計劃將商品資料庫擴展至全網，以爭奪購物搜尋入口，並抵禦AI購物代理對其流量和廣告業務的衝擊。
11月13日，據路透社獲得的一份內部文件顯示，亞馬遜正在推進一項代號為「World Product Graph」的計劃，試圖收錄全球幾乎所有在售商品的資料，無論這些商品是否在其平台上銷售。
該計劃旨在將亞馬遜打造成真正意義上的「萬貨商店」，透過掌握最全面的商品資訊，吸引用戶無需離開平台即可完成從商品研究到購買的全部流程。
該文件以新聞稿形式撰寫，將2027年10月1日設定為對外發布的目標日期。亞馬遜對此回應稱，該文件屬於「草稿性、已過時的文件」，「不一定反映公司當前計劃」，但同時表示，公司持續致力於提升商品目錄的全面性與準確性。
這一計劃的推出背景，是AI購物代理的快速興起正對亞馬遜的流量和廣告業務構成潛在威脅。Meta旗下的Muse購物代理自9月上線以來，已在美國和加拿大累積逾1000萬用戶。亞馬遜隨即封鎖了Muse對其零售網站的存取權限，並於去年對AI公司Perplexity提起訴訟，相關案件仍在審理中。
數據野心：從自有平台延伸至全網商品
根據路透社審閱的內部文件，World Product Graph的核心思路，是透過掌握品牌如何在其官方網站組織商品資訊，構建一套覆蓋全球的商品知識圖譜。
這涉及兩條資料獲取路徑：一是邀請品牌和零售商主動、持續地向亞馬遜提供商品資料；二是由亞馬遜自主抓取其他零售商的網站。
文件顯示，可口可樂和拜耳已簽約參與資料貢獻，亞馬遜還與寶潔舉行了「CEO級別峰會」，以推進試點合作。報導尚未確認亞馬遜計劃如何抓取第三方網站，以及是否在所有情況下均需獲得許可。
該項目隸屬於亞馬遜Selection & Catalog Systems部門，由該部門副總裁Robert Tekiela負責統籌推進。亞馬遜正在內部調配人員推動項目落地，但報導表示無法確認2027年10月的時間節點是否切實可行。
直指Google：爭奪購物搜尋入口
亞馬遜推進這一計劃的核心動因之一，是彌補其在購物研究階段相對於Google的明顯差距。
根據摩根士丹利2025年的研究報告，在網購前進行商品研究的消費者中，57%選擇Google，而選擇亞馬遜的僅佔16%。
內部文件對此直言不諱：「如果顧客必須離開亞馬遜，前往Google、品牌官網和評測網站研究商品關聯資訊，亞馬遜就無法成為每一個購物場景的首選目的地。」
不過，當消費者已經明確購買意向時，亞馬遜具備明顯優勢：41%的搜尋從亞馬遜發起，高於Google的23%和沃爾瑪的18%。
World Product Graph的目標，正是將這一優勢從購買決策階段向前延伸至商品研究階段，讓消費者在形成購買意向之前，就能在亞馬遜完成資訊蒐集和商品比較，從而擴大其在購物決策鏈條中的影響力。
修補Rufus短板：AI搜尋準確性存疑
World Product Graph還被寄望於解決亞馬遜自有AI搜尋引擎Rufus（今年5月更名為「Alexa for Shopping」）的準確性問題。
內部文件坦承：「許多Rufus的回答在事實上存在錯誤或不完整，但用戶缺乏專業知識來識別這些錯誤。」
文件還披露，Rufus每週處理約8300萬次搜尋，運行成本「高昂」。亞馬遜認為，更豐富的商品資料將使其能夠採用成本更低的模型，進而提升運營效率。
對此，亞馬遜在聲明中表示，文件中引用的使用資料「已嚴重過時」，其內部數據顯示Alexa for Shopping在全球範圍內的準確率約為97%。
亞馬遜CEO Andy Jassy此前在第三季度財報電話會議上也曾淡化AI代理的影響，稱「目前透過這種方式購物的用戶仍屬少數」，廣告業務所受衝擊有限。
抵禦AI代理：數據壁壘即護城河
儘管Jassy公開表態相對低調，但據報導引述知情人士，亞馬遜高管層對AI購物代理可能將用戶流量引向商品資料更完整的競爭對手網站，已保持高度警惕。
Meta的Muse代理被摩根大通在研究報告中稱為「自ChatGPT以來最具潛力成為最廣泛使用的消費級AI應用」。馬斯克上月在X平台回應有關其旗下xAI的Grok代理遭亞馬遜封鎖一事時寫道：「也許我們應該創建一個亞馬遜的競爭對手。」
知情人士表示，亞馬遜希望透過構建全球規模最大的商品資料庫，確保代表消費者執行購物任務的AI代理，最終仍需要回到亞馬遜尋找商品，而不是流向其他零售商網站。
這一布局也關係到亞馬遜廣告業務的未來。透過掌握更全面的商品資訊，亞馬遜希望繼續留在消費者的商品發現、比較和購買鏈條中，避免AI代理繞過其平台，削弱其對購物流量和廣告收入的控制力。
員工將World Product Graph描述為將亞馬遜打造成「無所不賣的一站式平台」的初步嘗試，也是現有「Buy for Me」和「Shop Direct」服務的延伸。這兩項服務已允許用戶在亞馬遜平台上購買其他網站銷售的商品，由亞馬遜充當中間商。
免責聲明：文章中的所有內容僅代表作者的觀點，與本平台無關。用戶不應以本文作為投資決策的參考。
您也可能喜歡
英偉達財報、Anthropic萬億IPO接連登場！AI交易更大的考驗在下週
黃仁勳辭職餘震未消，下週AI賽道將迎接「雙重大考」：Nvidia「後黃時代」首份財報，「如果業績低於預期，市場給予的懲罰力度將會被放大」；Anthropic則攜萬億估值重磅IPO，兩大懸念接連叩關，將直接決定全球資本的AI信仰能否延續。
高盛全球股市展望：明年AI資本開支見頂，盈利增長「大減速」，雲巨頭成「防禦性資產」
高盛2027年全球股票策略指出，AI資本支出熱潮接近頂點，全球盈利增速將大幅放緩。標普500盈利增速預計從36%降至11%，折舊壓力逐步顯現。但雲端巨頭估值已回調至19.7倍預期市盈率，低於必需消費品板塊，被定性為「相對防禦性」資產。高盛預測標普500目標價8700點，建議超配美國和日本，低配歐洲。
坐擁1350億美元英偉達股票，黃仁勳會拋售套現嗎？
黃仁勳離職後，其約8.12億股、市值1350億美元的Nvidia持倉成為股價的「重大壓 力」。是否能減持受到法律與市場的雙重約束：必須在未公開負面資訊披露後方可合規出售，且其持倉規模相當於全市場六個交易日成交量，大規模套現需拉長至數月。
傳統的聖誕行情，今年的美股還有嗎？
美股在技術面與倉位面同步修復後，Goldman Sachs、Morgan Stanley、JPMorgan Chase相繼發出年末反彈信號。倉位極度出清、估值回歸均值、季節性支撐共同構成軋空條件。然而，全球製造業進口價格通脹年化約24%，已超過疫情高峰，通脹帳單將於明年第一季度集中到期。Goldman Sachs 警示，年末狂歡一旦兌現，將透支未來上漲空間。
加密貨幣價格
更多
