17 milyard dollarlıq alış anlaşması sayılır: DoorDash (DASH.US) Instacart-ı satın almağı planlaşdırır və ailə alış-veriş bazarına daxil olmağa hazırlaşır, ən tez cümə axşamı rəsmi elan gözlənilir

Zhito Maliyyə APP bildirir ki, bəzi media orqanları mənbələrə istinadən DoorDash(DASH.US)-ın Instacart-ı alması planının ən tez ABŞ şərq vaxtı ilə cümə axşamı səhəri açıqlanacağını qeyd edib. Bu əməliyyat barədə ehtimallar keçən həftədən yüksəlməyə başlayıb. O zaman, The Information bildirirdi ki, Instacart satış imkanlarını araşdırır və Uber və DoorDash kimi şirkətlərlə əlaqə saxlayıb. Bazar ertəsi bir neçə media Instacart-ın alınması üzrə DoorDash ilə dərin danışıqlar aparıldığını və sövdələşmənin Instacart-a təxminən 17 milyard dollar qiymət verə biləcəyini yazdı.

Bazar ertəsi, ABŞ fond bazarının bağlanmasından sonra Instacart-ın qiyməti təxminən 4% yüksəldi, DoorDash-ın qiyməti isə 1%-dən az düşdü. Instacart şərh verməkdən imtina edib. DoorDash nümayəndəsi mediaya şərh verməyə dərhal cavab verməyib.

Instacart-ın alınması DoorDash-ın onlayn ərzaq çatdırılması bazarındakı fəaliyyətini genişləndirəcək. DoorDash restoran yeməklərinin çatdırılması ilə fəaliyyətə başlayıb və ardından Sephora, Macy’s, Staples və Anthropologie kimi müxtəlif pərakəndə satış mağazalarını platformasına qatıb. Ötən il Kroger ilə əməkdaşlıq açıqladıqdan sonra, son aylarda DoorDash daha çox regional ərzaq pərakəndəçilərini sisteminə cəlb edib.

Instacart 2023-cü ildə listə çıxıb və pandemiya zamanı ərzaq çatdırılması xidmətlərinin tələbatının sürətlə artması ilə ən çox faydalananlardan biri olub, lakin bu artım tempini saxlamaqda çətinliklərlə qarşılaşıb. Dekabrda Instacart Amerika Federal Ticarət Komissiyası ilə razılaşma əldə edərək 60 milyon dollar ödəməyə razı olub, bu razılaşma daxilində instansiya tərəfindən irəli sürülmüş ittihamları – istifadəçiləri saxta reklamla aldatma və “qanunsuz abunə qeydiyyatı” praktikası – həll edib.

Bu xidmət, həmçinin Amazon və Walmart kimi şirkətlərin artan rəqabəti ilə üzləşir. Fiziki ərzaq mağazalarının genişlənməsindəki yavaşlamadan sonra Amazon onlayn ərzaq biznesinə yatırımlarını artırıb və nəhəng sifariş şəbəkəsindən istifadə edərək evdə istifadə olunan məhsullar, gündəlik ehtiyyat və tez xarab olan ərzaq məhsullarının çatdırılmasını sürətləndirir.

Amazon və Walmart hər ikisi gün içi və ertəsi gün çatdırılma xidmətlərini daha da genişləndirərək Instacart-ın istəyə uyğun çatdırılma modelinə təhdid yaradır.

Analitiklər qeyd edir ki, iki şirkətin fəaliyyətinin üst-üstə düşməsi Instacart və DoorDash arasında potensial birləşmənin antimonopol araşdırmasına səbəb ola bilər.

Wedbush-ın analitikləri bazar ertəsi yaydıqları hesabatda, üçüncü tərəf çatdırılma platformalarının “ərzaq istehlakı üzrə ümumi xərclərdə hələ kiçik payı olsa da, əgər onlayn bazar daha da bölünsə və ya ərzaq pərakəndəçilərinin biznes müştərisi kimi bu əməliyyata baxsaq, təsdiq almaq daha çətin ola bilər” yazıblar.

17 milyard dollar dəyərində birləşmə hazırdır: DoorDash ailə alış-verişi üçün giriş nöqtəsini qazanmağa çalışır

DoorDash-ın Instacart-ı almaq əsas məqsədi, restoran yeməkləri çatdırılması ilə qurduğu istifadəçi əsasını və çatdırılma şəbəkəsini daha böyük ailə supermarket alış-verişinə yaymaqdır. Əməliyyat xəbəri Instacart satış imkanlarını araşdırmağa başlaması və Uber, DoorDash kimi potensial alıcılarla görüşməsi ilə başladı; 26 oktyabrda bir neçə media tərəflərin əsaslı danışıqlara başladığını və sövdələşmənin təxminən 17 milyard dollar qiymətdə olduğunu bildirdi.

DoorDash-ın Instacart-ı almaqda əsas strateji logikası, restoran çatdırılması ilə qurulan istifadəçi bazası və çatdırılma şəbəkəsini ailə supermarketlərində “onlayn seçim, məhsulun toplanması və bir kliklə çatdırılma” səhnəsinə yaymaq, eyni zamanda pərakəndəçi texnologiya xidmətləri və reklamdan gəlir imkanlarını genişləndirməkdir.

Daha sonra media mənbələri bildirdi ki, alınma xəbəri ABŞ zamanı ilə 29 oktyabr cümə axşamı səhəri elan edilə bilər, amma bu hələ mənbənin gözlədiyi tarixi əks etdirir və sövdələşmə imzalanmış və ya tamamlanmış demək deyil.

Fond bazarının bağlanmasından sonra Instacart təxminən 4% artdı, DoorDash az 1%-dən az düşdü və bu, bazarın alınan şirkət üçün əməliyyat üstünlüyü və alıcıya düşə biləcək xərclər və inteqrasiya öhdəliklərini fərqli qiymətləndirməyə başladığını göstərir. Eyni zamanda, bazarın diqqət etdiyi rəqabət fonu da açıqdır: Amazon və Walmart gün içi və ertəsi gün xidmətlərini gücləndirir və istehlakçıların gündəlik ərzaq və evdə istifadə olunan məhsul tələbatı üçün mübarizə aparırlar, müstəqil çatdırılma platformalarının daha böyük fəaliyyət ölçüləri və dərin xidmət imkanları axtarıb tapmasına təkan verirlər.

Biri yerli tükətimi birləşdirir, biri supermarket işinə dərinləşir: alınan yalnız çatdırılma sifarişi deyil

DoorDash-ın əsas fəaliyyəti yerli biznes platforması və dərhal çatdırılmadır: istehlakçılar platforma vasitəsilə restoran, ərzaq və digər pərakəndə məhsullar alırlar, şirkət mağazalar və çatdırıcıları birləşdirir və mağaza komissiyası, istifadəçi xidmət haqqı, DashPass üzvlüyü və reklam kimi bizneslərdən gəlir əldə edir, həmçinin mağazalara öz kanalında sifariş, çatdırılma və idarəetmə alətləri təqdim edir.

Instacart isə ərzaq pərakəndəçi ekosisteminin daha dərinində yer alır, onun işi arasında istehlakçılar üçün supermarket alış-veriş platforması (Instacart Marketplace), pərakəndəçilərin onlayn mağazaların və sifarişlərin idarə olunmasına dəstək verən korporativ platforma (Instacart Enterprise) və istehlakçı markaları və pərakəndəçilər üçün reklam biznesi (Instacart Ads) var.

Supermarket sifarişləri çoxlu məhsul, tükənmə əvəzi, təzə məhsul seçimi və fərqli ölçülərin uyğunlaşdırılması ilə bağlıdır və idarəetmə restoran sifarişlərindən fərqlidir; buna görə DoorDash həm Instacart-ın istehlakçı və pərakəndəçi əməkdaşlığından, həm də məhsul məlumatları, məhsul toplama təcrübəsi və pərakəndəçi texnologiyasından faydalana bilər. Reklam xüsusilə diqqətə layiqdir: Instacart açıqlayıb ki, 2025-ci ildə reklam və digər gəlirlər 1 milyard dolları aşacaq, və bu potensial alınan şirkətin çatdırılma xidmətindən əlavə mühüm gəlir kanalı olduğunu göstərir.

Əgər sövdələşmə tamamlanarsa, DoorDash daha geniş istehlak səhnəsini genişləndirə, mağaza xidmətini dərinləşdirə və pərakəndə reklam imkanlarını gücləndirə bilər. Restoran istifadəçilərini supermarket alış-verişinə yönləndirmək, Instacart-in ailə alış-veriş müştərilərini digər yerli tükətimə cəlb etmək mümkündür; əgər üzvlük üstünlükləri, istifadəçi cəlb etmə xərcləri və sifariş resursları səmərəli işləyərsə, platforma istifadəçi xərclərinin payını artırmaq, təkrar istifadəçi cəlb edilməsi xərclərini azaltmaq və daha çox əməliyyatdan reklam və mağaza alətləri ilə əlavə gəlir əldə etmək imkanı qazanır. Amma bunlar birləşmə sonrası potensial sinerji olub, sifarişləri birbaşa gəlirə bərabər etmək mümkün deyil.

Təsdiq də əməliyyatın dəyərinə təsir edir: Wedbush-ın araşdırmasına görə, üçüncü tərəf çatdırılma ümumi ərzaq xərclərində hələ kiçik paya malik olsa da, regulator daha dar onlayn çatdırılma bazarına fokuslanarsa və ya pərakəndəçi texnologiya və sifariş xidmətləri seçiminə görə qiymətləndirərsə, yüksək konsentrasiya problemi ola bilər; bu əməliyyatın əsas məqsədi DoorDash-ın daha geniş istehlak giriş nöqtəsini davamlı qazanca çevirə bilib-bilməyidir, təkcə daha böyük çatdırılma platforması olmaq deyil.