Muse kommersiyalaşdırılması harada ilişib qalıb? Üçdə iki sayt tərəfindən "qapıdan geri çevrilib"

Meta-nın AI agenti Muse reallıqla üz-üzədir: saytların girişinə məhdudiyyət agent biznesinin kommersiyalaşdırılmasında əsas maneə olub, modelin gücü isə deyil.

Odaily Planetin xəbərinə görə, Jefferies-in son tədqiqat hesabatında analitiklər yüzlərlə ABŞ-ın əsas e-ticarət, aviasiya, onlayn səyahət, hotel və rezervasiya saytlarını test etdikdən sonra təxminən üçdə bir sayt Muse-un girişini birbaşa bloklayır, digər üçdə biri isə əlavə yoxlama və məhdudiyyətlər tətbiq edir, yalnız üçdə biri problemsiz istifadə edilə bilir. Bu giriş maneələrinin davam etməsi Meta agent biznesinin kommersiyalaşmasının vaxtını uzada bilər və eyni zamanda Google-un struktur üstünlüyünü daha da möhkəmləndirə bilər.

Bununla yanaşı, Meta-nın reklam biznesində əsas göstəricilər sabitdir. Jefferies reklam ekspertləri tərəfindən keçirilən araşdırma göstərir ki, sorğu edilən reklamverənlərin Meta reklamına xərcləmələrində artım tempi 2026-cı ilin üçüncü rübündə Google-u qabaqlayıb və bu tendensiyanın 2026-cı ilin dördüncü rübü və 2027-ci ilin ilk rübündə də davam edəcəyi gözlənilir. Jefferies Meta üçün "al" reytinqini saxlayır, hədəf qiymət 875 dollar, indiki qiymətə nisbətən təxminən 18% artım potensialı var.

Giriş maneələri model gücünü üstələyərək Muse üçün ən böyük çətinlik olur

Jefferies analitikləri Brent Thill-in komandası hesabatda qeyd edir ki, Muse-un texniki qabiliyyətləri hələ də təsir edici olsa da, agent biznesinin yaranan maneəsi artıq "model kifayət qədər yaxşıdırmı?" sualından "sayta giriş mümkündürmü?" sualına keçir.

Test nəticələri göstərir ki, agent girişinə sayt məhdudiyyətləri demək olar hər gün artır. Test edilən yüzlərlə saytda təxminən üçdə biri Muse-u birbaşa bloklayır, digər üçdə biri yoxlama və digər metodlarla avtomatlaşdırılmış interaksiyaları məhdudlaşdırır, yalnız təxminən üçdə biri Muse tərəfindən problemsiz idarə oluna bilir.

Hesabatda qeyd olunur ki, bir çox sayt avtomatik interaksiyaları standart şəkildə bloklayır və ya yoxlama tələb edir, uzun müddətdə bu, yanlış qərardır; çünki agent biznesi distribusiya kanallarını genişləndirəcək. Meta-nın cavab strategiyası isə merçantlarla sanksiyalı bağlayıcılar (sanctioned connectors) yaratmaqdır, artıq Walmart, Best Buy, Wayfair, Sephora və Dick's Sporting Goods ilə əməkdaşlıq elan edilib, lakin əksər inteqrasiya hələ ilkin mərhələdədir və tam olaraq aktiv deyil.

Lakin giriş maneələri agent biznesinin ümumi tətbiq sürətini gecikdirə bilər və nəticədə Meta üçün mənalı komissiyaların monetizasiyasını daha uzun zamana yayacaq.

Google-un müdafiə divarı bu səbəbdən güclənir, korporativ xidmət bazarı yeni imkanlarla qarşılaşır

Giriş maneəsi problemi obyektiv olaraq Google-un struktur üstünlüyünü daha da önə çıxarır.

Jefferies hesabatında qeyd olunur ki, əksər şirkətlər Googlebot-u bloklamağa meylli deyildir, səbəb isə bunun axtarış trafikinə real təsir edəcəyidir. Bu reallıq Google-a data əldə etmə və şəbəkəyə girişdə əhəmiyyətli üstünlük verir və AI agent dövrü başladıqca həmin müdafiə divarının dəyəri daha da artacaq.

Google-un crawler sistemi, paylama şəbəkəsi və uzunmüddətli şəbəkə giriş imkanı onun agent məhsullarına doğma genişlik və kontekst təmin edir, rəqiblər isə hər bir saytla ayrıca giriş hüququ üçün danışıqlar aparmalı olacaqlar.

Bununla yanaşı, agent biznesinin gətirdiyi müştəri xidmətinə sorğu artışı korporativ xidmət proqram təminatçıları üçün yeni bazar imkanları yaradır. Jefferies test zamanı Muse-un ən çox interaksiya etdiyi sistem şirkətlərin özünün yaratdığı müştəri xidmət sistemləridir, daha sonra CRM sistemi və Sierra gəlir. Hesabatda qeyd olunur ki, CRM, HUBS, NOW kimi səhmdar şirkətlər və Sierra, Decagon kimi özəl şirkətlər bu tendensiyadan faydalanacaq.

Reklam tələbatı güclüdür, Muse-un populyarlığı Meta reklam ekosistemini dəstəkləyir

Agent biznesinin monetizasiya vaxtında qeyri-müəyyənlik olsa da, Meta-nın reklam biznesinin əsas göstəriciləri təsir görməyib və Muse-un populyarlığı özü əlavə reklam tələbatının katalizatorudur.

Jefferies 2026-cı ilin üçüncü rübü üçün reklam ekspertləri araşdırması (N=20 sample) göstərir ki, reklamverənlərin 40%-i Muse-un gələcək 12 ayda Meta platformasında öz müştərilərinin reklam xərclərini artıracağını gözləyir. Eyni zamanda, reklam ekspertləri qeyd edir ki, agent AI getdikcə daha çox sorğunu emal etdikcə, reklam optimallaşdırma hədəfləri klikdən nəticəyə keçəcək və bu trend Meta-nın reklam məhsul logikasına müsbət təsir edəcək.

Jefferies Meta üçün "al" reytinqini saxlayır, hədəf qiymət 875 dollar, 2027-ci il üçün hər bir səhmdar gəliri təxminən 25 dəfə qiymətləndirmə göstəricisinə uyğun gəlir. Hesabatda eyni zamanda qeyd olunur ki, istifadəçi iştirakının azalması, reklamverənlərin itirilməsi və tənzimləmə riski əsas aşağı yönlü risklərdir.