Süni intellekt strategiyasında geri qalmaq, varisin bilinməməsi, səhm qiyməti bu il artıq 7%-ə yaxın düşüb... Apple 50 illik yubileyində "Beş böyük ruhani sualla" üz-üzədir

50 illik yubileyini qeyd edən Apple, hazırda qeyri-müəyyənliklə dolu bir yol ayrıcında dayanır.

Bir vaxtlar iPod və iPhone ilə istehlak elektronikası sektorunu yenidən formalaşdıran bu texnologiya nəhəngi indi AI sahəsində gecikmiş addımlar, avadanlıq innovasiyalarındakı çatışmazlıq, Çin bazarındakı təzyiqlər və varisin qeyri-müəyyənliyi kimi çoxsaylı çağırışlarla üz-üzədir. Onun növbəti əlli ili, Wall Street və sənaye nümayəndələri tərəfindən diqqətlə izlənilir.

2026-cı ildən bəri Apple-ın səhmlərinin dəyəri ümumilikdə 7%-ə yaxın azalıb ki, bu da S&P 500 indeksindən çoxdur və ötən ilki geridə qalma tendensiyasını davam etdirir. Eyni zamanda, Apple artıq dünyanın ən böyük bazar dəyərinin sahibini başqa şirkətə verib — Nvidia AI infrastruktur dalğasında əsas yeri tutaraq Apple-ı geridə qoyub.

AI bu günün ən vacib texnologiya istiqamətində, Apple-ın addımları digər şirkətlərlə müqayisədə açıq-aydın geridədir. Microsoft, Google, Amazon kimi şirkətlər bu il AI infrastrukturunun qurulmasına birlikdə on milyardlarla dollar sərmayə qoyub, amma Apple-ın Siri səsli köməkçisi yenilənməsi isə hələ gecikir. Bu ilin yanvarında Apple, Google ilə illərlə davam edəcək əməkdaşlıq barədə razılığa gəldi və Gemini modeli ilə bulud texnologiyasını gələcək Siri yeniləmələri və əsas model üçün əsas dəstək kimi qəbul etdi, lakin nəhayət Apple-ın AI dövründə öz yerini tutub-tutmayacağı ilə bağlı hələ də şübhələr var.

Növbəti "iPhone anı" haradadır?

Hazırda Apple-ın dünyada 2,5 milyard aktiv cihazı var və bu böyük istifadəçi bazası onun tətbiq və xidmət biznesinə güclü dəstək verir. Bununla belə, Wall Street uzun müddətdir Apple-dan növbəti inqilabi məhsulu gözləyir. Apple artıq Apple Car layihəsini dayandırıb, Vision Pro isə hələ də niş məhsul olaraq qalır.

Bloomberg-in məlumatına görə, Apple hazırda Siri mərkəzli üç AI geyiləbilən cihazını — ağıllı eynək, boyundan asılan cihaz və kamera ilə təchiz olunmuş AirPods modellərini sürətlə inkişaf etdirir.

Creative Strategies-in CEO-su Ben Bajarin bildirib ki, "Ən böyük sual iPhone-dan sonra nə gələcəyidir. Bunların hamısı yetişmiş kateqoriyalardır, biz növbəti nəyin gələcəyini bilmirik, amma bir şey dəqiqdir ki, bu, bir növ AI avadanlığı olacaq."

IDC analitiki Nabila Popal isə açıq şəkildə bildirir ki, Apple-ın tezliklə təqdim edəcəyi hər hansı məhsulun — istər yenilənmiş Siri, istərsə də bükülə bilən telefon — "növbəti iPhone anı" səviyyəsinə çatacağını gözləmir. Popal Steve Jobs-un 1997-ci ildəki "Think Different" çıxışını xatırladaraq, "Məhz o enerji, hamının növbəti nəsil məhsullardan gözləntisidir," deyə vurğulayır.

Varisin qeyri-müəyyənliyi qalır

Hazırkı CEO Tim Cook ötən ilin noyabrında 65 yaşını tamamladı. Hərçənd bu ilin martında ABC-yə müsahibəsində "Applesız bir həyatı təsəvvür edə bilmirəm" deyib, ancaq məlumatlara görə, Cook şəxsi söhbətlərində yorğunluğunu etiraf edib.

Hazırda Apple-ın hardware rəhbəri John Ternus ən əsas varis namizədi kimi görünür.

Ternus Cook-dan təxminən 15 yaş kiçikdir, Pensilvaniya Universitetinin mexaniki mühəndislik fakültəsini bitirib və Apple-da təxminən 25 ildir işləyir. O, iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods və Vision Pro cihazlarının hardware mühəndislik komandalarını idarə edir və son zamanlar The New York Times və Bloomberg-in xüsusi reportajlarının mövzusu olub.

Forrester-in analitiki Dipanjan Chatterjee hesab edir ki, əgər Cook dövrünün əsas mövzusu "səmərəli idarəetmə və miqyas genişlənməsi" olubsa, qarşıdakı on il Apple üçün qeyri-sabitliklə dolu olacaq: "İstehlakçıların və texnologiyanın qarşılıqlı təsir forması, xüsusilə generativ AI sahəsində, artıq çox dəyişib."

Morgan Stanley analitiki Erik Woodring qeyd edir ki, Apple-ın gələcək rəhbərliyi "növbəti nəsil məhsulları" ilə sıx əlaqəli olacaq. Popal da vurğulayır ki, Apple-a müxtəlif ölkələrin hökumətləri ilə effektiv mübarizə aparacaq bir lider lazımdır: "Cook həmişə ən ön cərgədə olub və Apple bu dəstəyi davam etdirə biləcək bir liderə möhtacdır."

Çin: satış və istehsal ikili asılılıq

Çin Apple üçün həm vacib satış bazarı, həm də əsas istehsal mərkəzidir və hazırkı ticarət gərginliyi bu əlaqəni daha mürəkkəbləşdirir.

Maliyyə göstəricilərinə əsasən, Apple-ın 2025-ci maliyyə ilində Böyük Çin bölgəsindən gəliri 64,4 milyard dollar olub ki, bu da iki il öncə ilə müqayisədə 11% azalmadır və şirkətin beş regionundan yeganə olaraq davamlı azalmanı göstərir. Lakin, ötən ilin dekabr rübündə fərqli bir bum yaşanıb; Böyük Çin satışları illik müqayisədə 38% artaraq 25,5 milyard dollara çatıb və bu əsasən iPhone satışlarının hesabınadır. Cook maliyyə açıqlamasında bildirib: "Biz materik Çinində rekord səviyyədə yeniləmə istifadəçisi qazandıq və köhnə cihazlardan yeni modellərə keçən istifadəçilərin sayı da iki rəqəmli artım göstərdi."

Buna baxmayaraq, uzunmüddətli risklər qalır. Apple artıq istehsal gücünü Hindistan və Vyetnamda artırır, lakin Çin hələ də əvəzolunmazdır.

Woodring qeyd edir: "Onlar artıq Çindən asılılığı azaltmağa başlayıblar, amma Çin yenə də Apple hekayəsinin əsas hissələrindən biridir." O əlavə edir ki, Apple geosiyasi riskləri azaldarkən mənfəət səviyyəsini itirməməli olduğunu sübut etməlidir. Bundan əlavə, AI-nın Çində tətbiqi də xüsusi çağırışlarla üz-üzədir – Apple Intelligence yerli mühərriklərə inteqrasiya olunmalıdır.

AI funksiyaları həqiqətən cihaz yenilənməsi tələbatını artıra biləcəkmi?

Aydın bir AI strategiyasının olmaması fonunda Apple, cihaz əsaslı AI funksiyalarının iPhone və Mac üçün yenilənmə tələbatını artıra biləcəyini sübut etməyə getdikcə daha böyük təzyiq hiss edir. Google ilə əməkdaşlıq Apple-ın Siri bacarıqlarını yaxşılaşdırmaq üçün ən yaxşı yol kimi qiymətləndirilir, amma bu kifayət edəcəkmi, hələ bilinmir.

Microsoft, Google və Amazon-dan fərqli olaraq, Apple-ın bulud əsaslı infrastruktur biznesi yoxdur və həmişə böyük kapital xərclərindən qaçıb. Lakin istifadəçilərin cihaz əsaslı yüksək səviyyəli AI təcrübəsi gözləntiləri artır.

Bajarin vurğulayır: "Apple-ın əsas üstünlüyü ondadır ki, şirkət istifadəçilərini əksər hallarda itirmir. Buradakı sual odur: onlar yeni istifadəçiləri cəlb edə biləcəkmi?"

O əlavə edir ki, hazırda AI funksiyaları üçün istifadəçilər yeni cihazlara keçməyib, amma bu, gələcəkdə dəyişə bilər. Woodring isə etiraf edir: "Mən hələ də AI-nın Apple üçün nə ifadə etdiyini bilmirəm. Düzünü desəm, Apple-ın son iki ildəki strategiyası aydın olmayıb. Amma düşünürəm ki, həqiqi və böyük fürsət gördüklərində, onların təcrübəsinin səmərəli olacağını müşahidə edəcəyik."

Yüksək səviyyəli brend mövqeyi qoruna bilərmi?

Apple-ın xidmət biznesinin illik gəliri artıq 100 milyard dolları keçib; bura App Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay və yeni təqdim olunan Apple Business platforması daxildir və bu, şirkətin mənfəətinin əsas mənbəyidir.

İstifadəçi kütləsini genişləndirmək üçün Apple yaxın zamanda ilk aşağı büdcəli kompüteri — MacBook Neo-nu istifadəyə verdi və yüksək qiymətli Mac Pro masaüstü modellərinin istehsalını dayandırdı; həmçinin xəritə məhsulları və App Store reklamlarının əhatəsini artırdı.

Woodring hesab edir ki, aşağı qiymətli məhsullar daha çox istifadəçinin xidmət ekosisteminə qatılmasına kömək edəcək, lakin əlavə edir: "Onlar hələ də aşağı seqmentdə fərqlilik yaratma yolunu axtarırlar" və Apple cihazları artıq yüksək böyümə sahəsi deyil.

Reklam biznesindəki genişlənmə isə başqa bir problem yaradır. Bu biznes modeli Google və Meta-nı bir imperiyaya çevirdi, amma bu yanaşma Apple-ın istifadəçi təcrübəsinə illərdir sadiqliyi ilə daxili ziddiyyət yaradır.

Chatterjee bildirir: "Son illərdə Apple iPhone-un yeni nəsil təcrübəsini yenidən müəyyənləşdirməkdə bəzi qeyri-adi səhvlərə yol verdi. Bununla belə, biz istifadəçilərin gerçəkdən şirkəti tərk etdiklərini müşahidə etmirik və bu onu göstərir ki, qurulan ekosistem hələ də kifayət qədər güclüdür — amma bu vəziyyət nə qədər davam edəcək, bilinmir." O əlavə edir: "İstifadəçi müqəddəsdir, Apple bu məsələni ciddi şəkildə nəzərə almalıdır."