OpenAI bütün pulsuz ChatGPT istifadəçilərinə reklam təqdim edəcək, RBC bildirir ki, reklam tələbatında əhəmiyyətli basqı mövcuddur və bu, GEO generativ mühərrik optimizasiyasının yeni istiqamətini güclü şəkildə təşviq edir

RBC araşdırma fikirləri

Qızıl Şəkilləri APP-nin məlumatına görə, Wall Street maliyyə nəhəngi RBC Capital Markets analitikləri yaxınlarda yaydıqları araşdırmada vurğulayırlar ki, qlobal AI böyük modeli lideri OpenAI-nin ChatGPT-nin bütün pulsuz istifadəçilərinə reklamı təqdim etmə planı, rəqəmsal reklam sahəsində “əksər hallarda sıxılmış reklam tələbinin” mövcudluğunu açıq şəkildə göstərir. RBC-nin baş analitiki Brad Ericksonun rəhbərlik etdiyi komanda hesab edir ki, bu cəld irəliləyən reklam strategiyası son bir ildə kanal araşdırmalarında dəfələrlə vurğulanan baxışları təsdiqləyir — reklamçılar AI-dən güc alan yeni reklam modellərinə olan arzuları uzun müddət basdırılmışdır.

Hesabat vurğulayır ki, OpenAI reklam sınağının başlamasından təxminən bir ay sonra reklamı ABŞ bazarının bütün pulsuz istifadəçilərinə genişlətdiyini təsdiqləyib, bu isə generativ AI platformalarında reklam ekosisteminə olan təcili tələbi göstərir. Bu addım OpenAI-nin kommersiyalaşdırılmasını sürətləndirir və bütövlükdə rəqəmsal reklam məkanını yenidən qurma potensialı daşıyır.

Reklamın genişləmə planı

OpenAI açıq şəkildə bildirib ki, ChatGPT — təxminən 900 milyon həftəlik aktiv istifadəçisi olan qlobal hit AI tətbiqi — ABŞ bazarının bütün pulsuz istifadəçilərinə və Go abunə səviyyəsinə reklam göstərəcək. Reklamlar aydın şəkildə qeyd ediləcək və orqanik cavabdan ayrılacaq, əsasən istifadəçinin sorğusu ilə bağlı sponsor məhsul və xidmətlərin altında yerləşəcək.

ChatGPT Go abunə qiyməti ayda 8 dollardır, Plus və Pro səviyyələri isə müvafiq olaraq ayda 20 dollar və 200 dollardır. Ödənişli abunə istifadəçiləri reklamdan təsirlənməyəcək. Bu genişlənmə OpenAI-nin yüksək frekanslı AI alətindən büdcələşə bilən reklam axını səhnələrinə ciddi keçidini göstərir.

GEO modeli katalizatoru

OpenAI reklam modelini qəbul edir və bu, son günlərdə qlobal fond bazarlarında artan GEO modeli-nin (Generative Engine Optimization — generativ mühərrik optimizasiyası) əsas katalizatorudur. GEO vurğulayır ki, marka, məhsul və ya xidmət AI chatbot-nun yaratdığı axtarış və cavab nəticələrində prioritet qeyd edilsin və ya göstərilsin, bu isə ənənəvi SEO-nun axtarış nəticə səhifəsindəki sıralamaya fokuslanmasından fərqlənir.

ChatGPT kimi generativ AI platformaları istifadəçinin məlumat əldə etməsi üçün yeni giriş nöqtəsinə çevrildikcə, marka mübarizəsinin mərkəzi “axtarış klikləri”ndən “AI-nin yaratdığı cavabın özü”nə doğru dəyişir. OpenAI-nin reklamı təqdim etməsi “AI cavabına əsaslanan cavab iqtisadiyyatı”nı gücləndirir və GEO ilə əlaqəli investisiya sahəsinə marağın və kapital axınının artacağı gözlənilir.

Atasiya çətinliyi analizi

RBC analitikləri qeyd edirlər ki, OpenAI reklam strategiyası geniş perspektivə malik olsa da, əsas atasiya çətinlikləri ilə qarşılaşır. Bir çox istifadəçi ChatGPT-də “yuxarı axın araşdırmaları” (upper-funnel research) edir — məhsul haqqında məlumat, marka müqayisəsi, daha sonra isə Google və s. platformada son klik və alış-veriş edirlər, bu da konvertasiyanın ənənəvi axtarış mühərriklərinə yazılmasına səbəb olur.

Walmart-ın ChatGPT platformasında konversiyanın zəif performansına dair son şərhləri bu problemi bir daha göstərdi. Analitiklər hesab edirlər ki, yalnız ChatGPT yuxarı axın araşdırma mərhələsindəki dəyərini effektiv ölçər və sübut edərsə, rəqəmsal reklam xərclərini həqiqətən dəyişə bilər. Google daha inkişaf etmiş hesabat qabiliyyəti və AI texnologiyası ilə bəzi trafiki öz adına ata edə bilər.

Bütün bu maneələrə baxmayaraq, RBC komandası OpenAI komandası üçün uzunmüddətli perspektivə inanır və düşünür ki, eksklüziv istifadəçi təcrübəsi və qabaqcıl AI tətbiqləri daha dərin reklam ekosistemi quracaq.

Kadr planlaması və proqnoz

OpenAI son zamanlar tez-tez yeni addımlar atır və Meta Platforms-un keçmiş yüksək səviyyəli rəqəmsal reklam rəhbəri David Duganı qlobal reklam həlləri üzrə vitse-prezident təyin edib. Bu addım şirkətin AI-nin kommersiyalaşdırılması ilə bağlı güclü niyyətini göstərir. OpenAI tətbiq biznesinin baş icraçı direktoru Fidji Simo aktiv şəkildə peşəkar komanda qurur və reklam biznesinin inkişafına nəzarət edir.

RBC Google-nin ana şirkəti Alphabet üçün “indekslərin üzərində performans” reytinqini saxlayır, lakin 12 aylıq hədəf qiymətini 300 dollar olaraq verir ki, bu da ənənəvi axtarış nəhənginin AI dövründə rəqabət vəziyyətinə qarşı ehtiyatlı yanaşmanı göstərir. Son ticarət günündə Alphabet-in səhmləri 302.06 dollar ətrafında bağlandı.

Redaktorun xülasəsi

OpenAI reklamı sürətlə ChatGPT pulsuz istifadəçilərinə yönəldir və generativ AI platformasında sıxılmış reklam tələbinin mövcudluğunu təsdiqləyir, GEO modelinə güclü katalizator verir. AI axtarış və cavablar yeni trafik giriş nöqtəsi olduqda, marka marketinqi köklü şəkildə dəyişir, ənənəvi sıralama optimizasiyasından AI görünməzliyi mübarizəsinə keçir. Bu tendensiya OpenAI-nin kommersiyalaşmasının daha dərin mərhələsini sürətləndirir və uyğun investisiya sahələri üçün struktur imkanlar yaradır, investorlar atasiya texnologiyalarında irəliləyiş və çox platformalı rəqabətlə bağlı aktuallıq müşahidə etməlidirlər.

Tez-tez verilən suallar

Sual 1: OpenAI niyə reklamı bu zaman geniş şəkildə təqdim etməyə qərar verdi?
Cavab: OpenAI-nin təxminən 900 milyon həftəlik aktiv istifadəçisi var, reklam yerləşdirmək sabit və müxtəlif gəlir təmin edir, yüksək AI hesablama infrastrukturu və tədqiqat xərclərini dəstəkləyir. Google Gemini kimi rəqiblərlə qarşılaşdıqda reklam modeli yüksək frekanslı AI alətini büdcələşə bilən trafik səhnəsinə çevirir.

Sual 2: GEO modeli ilə ənənəvi SEO-nun əsas fərqi nədən ibarətdir?
Cavab: Ənənəvi SEO axtarış nəticə səhifəsində sıralamanın yüksəldilməsinə yönəlir, GEO isə (generativ mühərrik optimizasiyası) markanı ChatGPT, Gemini və s. AI böyük modelinin cavablarında prioritet qeyd və ya tövsiyə etməyə fokuslanır. Əsas məqsəd “istifadəçi linkə klik edir”dən “AI-nin aktiv qeyd etməsinə” keçmədir və bu, cavab iqtisadiyyatı dövrünün gəldiyini göstərir.

Sual 3: RBC analitikləri tərəfindən vurğulanan “sıxılmış reklam tələbi” nədir?
Cavab: Reklamçılar uzun müddət AI-dən güc alan yeni reklam modellərinə olan arzularını basdırıblar. OpenAI sınaqdan sürətlə bütün pulsuz istifadəçilərə genişləndirərək, təxminən bir ay ərzində kanalların araşdırmalarında dəfələrlə vurğulanan tələbin həqiqətən olduğunu və daha geniş rəqəmsal reklam ekosisteminə dəyişiklik gətirəcəyini sübut etdi.

Sual 4: ChatGPT-də reklamın qarşılaşdığı ən böyük çətinlik nədir?
Cavab: Atasiya problemi əsasdır. İstifadəçi adətən ilkin araşdırmanı ChatGPT-də edir, lakin Google və s. platformada konversiya tamamlayır və bu da uğurun ənənəvi kanala yazılmasına səbəb olur. Walmart-da zəif konversiya göstəriciləri bu problemi təsdiqləyir. Yuxarı axın dəyərinin ölçülməsi problemi həll olunmadıqca, OpenAI reklamçılara kommersiya dəyərini tam sübut edə bilməz.

Sual 5: OpenAI-nin Meta-nın keçmiş reklam rəhbərini GEO sahəsində işə götürməsi nə deməkdir?
Cavab: David Dugan’ın iştirakı OpenAI-nin peşəkar reklam satış komandası qurmaq qərarlılığını gücləndirir və şirkətin texnologiya alətindən yetişmiş reklam platformasına keçidini göstərir. Bu, GEO ilə əlaqəli xidmətlərin tələbatının artmasını, marka marketinq büdcəsinin AI cavabı görünməzliyi optimizasiyasına keçməsini sürətləndirəcək və GEO investisiya mövzusuna uzunmüddətli dəstək verəcək.