昂跑第三季度營收增長17.2%，CEO稱正就姆巴佩事件與多方溝通

瑞士運動品牌昂跑（On）首次回應了足球明星姆巴佩引發的爭議。

11月10日，昂跑聯合首席執行官Caspar Coppetti在接受路透社採訪時表示，公司正與中國團隊、政府相關方面、商業地產合作夥伴，以及姆巴佩本人及其團隊保持溝通，並聽取消費者意見。

對於爭議是否會改變昂跑在中國市場的行銷策略，Coppetti沒有給出具體調整方案，僅表示公司目前處於「傾聽和學習」的階段。

今年9月，昂跑宣布簽約姆巴佩作為全球品牌代言人，正式布局足球領域，計劃於2027年推出首批足球產品。但10月底，姆巴佩因不當言論引發爭議，隨後公開道歉，多家中國合作品牌宣布終止合作。

同一天，昂跑披露2026年第三季度財報。截止9月30日的三個月內，昂跑實現營收9.31億瑞士法郎，同比增長17.2%，固定匯率下增長17.8%，創季度收入新高。

淨利潤達到1.63億瑞士法郎，同比增長36.9%；毛利率達到72.6%，創歷史新高。

毛利率改善部分來自約5260萬瑞士法郎的美國關稅退款。剔除這一一次性因素後，毛利率為66.9%，仍高於去年同期。

對於全年業績，昂跑維持固定匯率下營收增長20%出頭的預期，對應全年收入約34.7億至35.6億瑞士法郎。剔除關稅退款後，公司將全年毛利率預期從至少65%上調至約66%。

昂跑的增長結構正在發生變化，但鞋類仍然貢獻絕大部分收入。

鞋類業務收入達到8.44億瑞士法郎，同比增長15.4%，占總營收約90.6%；服裝和配飾業務分別增長38.7%和39.2%。

在鞋類業務內部，昂跑正同時推進專業跑步和生活方式兩條產品路線。

專業跑步領域，10月推出的Cloudsurfer 3上市首週銷售消化速度達到上一代產品同期的四倍以上。

公司也在加快LightSpray鞋面製造技術的規模化，其Cloudboom Strike 2 LightSpray版本的市場需求達到可供應量的六倍。

與此同時，生活方式產品成為昂跑爭取更廣泛消費人群的重要方向。

Cloudtilt系列繼續保持較好銷售表現。9月推出的Cloudtilt Arc上市初期表現超過公司內部預期，其中亞太市場表現達到原定計畫的四倍以上。

10月，公司又推出與贊達亞合作的Cloudnova Moon Mary Jane等鞋款，進一步拓展日常穿搭場景。

從區域表現看，亞太仍是昂跑增長最快的市場，本季度收入達到1.90億瑞士法郎，同比增長31.1%，高於美洲地區的12.4%和歐洲、中東及非洲地區的17.9%。

對於中國市場，管理層表示，現有直營店和合作夥伴門店主要集中於一二線城市，未來將繼續控制擴張節奏，審慎選擇零售合作夥伴。

直營業務收入達到3.93億瑞士法郎，同比增長25%，占集團營收比例升至42.2%；批發業務增長12.2%。

管理層承認，本季度直營業務表現略低於內部預期，原因包括部分新店開業延遲，以及線上渠道面臨促銷競爭。

談及中國雙11，管理層明確表示，不希望為了參與高度促銷化的購物節而增加行銷投入或加入價格競爭。

相比通過密集開店和折扣快速擴大規模，昂跑更希望借助直營體驗、精選零售合作夥伴及全價銷售，維持高端品牌定位。

不過，隨著規模擴大，增長放緩已被納入管理層的中期預期。公司預計，未來亞太地區增速將逐步回歸20%中段至高段區間。