Chi phí vật liệu của iPhone 18 tăng cao kỷ lục lên 300 USD, Apple sẽ giải quyết lạm phát bộ nhớ như thế nào?
Chi phí vật liệu của iPhone 18 Pro Max có thể tăng tối đa 300 USD do giá bộ nhớ, NAND và chip 2 nanomet tăng vọt. Counterpoint dự báo Apple sẽ áp dụng chiến lược định giá “phân tầng bất đối xứng”, chủ yếu tăng giá ở các phiên bản dung lượng cao để giảm tác động tăng giá cho mẫu cơ bản. Đồng thời, Apple sẽ dựa vào mảng dịch vụ (như đăng ký AI), đa dạng hóa chuỗi cung ứng và kênh lưu thông máy tân trang để đối phó áp lực.
Dòng iPhone 18 sắp ra mắt của Apple đang phải đối mặt với áp lực chi phí rõ rệt. Giá bộ nhớ, lưu trữ và chip xử lý tiến trình tiên tiến đều tăng lên, có thể khiến chi phí vật liệu của mẫu máy mới tăng cao nhất khoảng 300 USD, do đó chiến lược định giá của Apple cũng trở thành tâm điểm chú ý của thị trường.
Theo phân tích của tổ chức nghiên cứu thị trường công nghệ toàn cầu Counterpoint Research, chi phí vật liệu của iPhone 18 Pro Max (12GB+1TB) có thể tăng khoảng 300 USD so với thế hệ trước, các phiên bản 256GB và 512GB của mẫu tiêu chuẩn và bản Pro dự kiến tăng khoảng 200 tới 250 USD. Tổ chức này dự báo Apple có thể áp dụng định giá “phân cấp, bất đối xứng”, tập trung tăng giá mạnh vào các phiên bản dung lượng lớn nhằm giảm tác động giá đối với các mẫu máy cơ bản.
Đồng thời, Apple cũng sẽ cân đối áp lực chi phí thông qua mảng dịch vụ, điều chỉnh chuỗi cung ứng cũng như các cách như cho thuê và phát triển thị trường máy cũ. Theo phân tích, chu kỳ tăng giá của linh kiện hiện nay ít nhất sẽ còn kéo dài 18 tháng nữa và có thể tiếp tục ảnh hưởng đến chiến lược định giá của các thế hệ iPhone tiếp theo.
Bộ nhớ và tiến trình tiên tiến đẩy chi phí tăng cao
Theo tính toán chi phí vật liệu của Counterpoint Research, mức tăng chi phí giữa các phiên bản dung lượng và từng dòng máy của Apple không đồng đều. Do các phiên bản dung lượng lớn dự kiến sử dụng phương án NAND tiết kiệm chi phí hơn, tỷ lệ tăng chi phí ở các mẫu máy dung lượng trung bình và thấp lại cao hơn.
Động lực chính thúc đẩy giá tăng xuất phát từ hai hướng. Theo công cụ theo dõi giá bộ nhớ và lưu trữ hàng tháng của Counterpoint Research, trong 12 tháng qua, giá trung bình DRAM đã tăng tới 400%, giá trung bình NAND tăng hơn 300%.
Bên cạnh đó, Apple chuyển sang chip A series sản xuất trên tiến trình 2nm trong dòng iPhone 18, trong khi giá wafer tiến trình tiên tiến của TSMC đã trải qua nhiều đợt điều chỉnh tăng, càng khiến chi phí mua vào của Apple đội lên.
Về thứ tự ưu tiên chuỗi cung ứng, hiện tại phân bổ sản lượng chip được ưu tiên cho trung tâm dữ liệu, ô tô, PC, và điện thoại thông minh xếp cuối cùng, điều này có nghĩa vị thế thương lượng của Apple với nhà cung cấp đã bị suy yếu.
Tăng giá có thể tập trung vào phân khúc cao cấp
Trước áp lực chi phí, Counterpoint Research dự báo Apple sẽ áp dụng chiến lược định giá "phân cấp bất đối xứng" - phần lớn mức tăng giá sẽ tập trung vào các phiên bản dung lượng lớn, còn phiên bản cơ bản sẽ chỉ tăng giá vừa phải, giúp tránh gây cú sốc giá lớn lên người dùng.
Lý do của chiến lược này là: phiên bản dung lượng cao sử dụng giải pháp NAND hiệu quả về chi phí hơn, giá danh nghĩa tăng mạnh thực tế lại có lợi cho biên lợi nhuận; còn phiên bản cơ bản duy trì giá thấp tương đối sẽ giúp Apple giữ được sức hấp dẫn về giá trước các đối thủ Android.
Nhà phân tích của tổ chức này, Neil Shah cho biết, bản chất đây là lựa chọn chiến lược chứ không phải chủ yếu do yếu tố chi phí: nếu Apple ưu tiên gia tăng thị phần từ người dùng Android, mức tăng giá của bản cơ bản sẽ được kiểm soát, còn bản cao cấp gánh phần lớn áp lực tăng giá; nếu ưu tiên bảo vệ biên lợi nhuận, các phiên bản có thể cùng tăng giá ngang hàng nhau.
Mảng dịch vụ trở thành lớp đệm quan trọng
Ngoài phần cứng, mảng dịch vụ có thể trở thành công cụ quan trọng giúp Apple cân đối áp lực chi phí. Doanh thu hằng năm từ mảng dịch vụ của Apple đã đạt khoảng 120 tỷ USD với biên lợi nhuận cao.
Tổ chức này ước tính, tương lai Apple có thể khám phá khả năng thương mại hóa đăng ký Apple Intelligence. Nếu tung ra dịch vụ đăng ký AI chủ yếu trên thiết bị đầu cuối với mức phí khoảng 10 USD/tháng, năm đầu tiên có thể thu về thêm 10 đến 20 tỷ USD doanh thu dịch vụ.
Tuy nhiên, hiện mức độ sẵn sàng trả phí cho Apple Intelligence vẫn cần được kiểm chứng, khả năng thương mại hóa diện rộng có thể chỉ được thấy từ năm thứ hai trong vòng đời của iPhone 18 trở đi.
Về chuỗi cung ứng, Apple cũng thúc đẩy đa dạng hóa nhà cung cấp, ký kết hợp đồng mua dài hạn và tiếp tục tối ưu chi phí vật liệu không phải bộ nhớ như màn hình, camera, khung vỏ. CXMT được đưa vào danh sách các nhà cung cấp bộ nhớ tiềm năng, nhưng vai trò thực tế vẫn chưa chắc chắn.
Ngoài ra, chính sách trợ giá của nhà mạng, chương trình thuê máy cùng thị trường máy cũ cũng có thể giảm mức độ nhạy cảm về giá tăng của người tiêu dùng. Nếu chu kỳ sử dụng thiết bị kéo dài đến 36-40 tháng, mức tăng giá 200 USD chỉ tương đương tầm 5 USD mỗi tháng, áp lực tài chính thực sự không quá lớn.
Ba biến số quyết định giá cuối cùng
Thị trường sẽ chú ý đến ba tín hiệu chính trong thời gian tới: đầu tiên là khoảng chênh lệch giá giữa iPhone 18 bản tiêu chuẩn và bản cao cấp, phản ánh sự lựa chọn giữa thị phần và biên lợi nhuận của Apple; thứ hai là mức giá đăng ký và tốc độ thâm nhập của Apple Intelligence; thứ ba là tiến độ các hợp đồng mua dài hạn với nhà cung cấp bộ nhớ của Apple.
Ngoài ra, việc các mẫu iPhone 19 trở đi nâng cấp lên bộ nhớ 16GB và Apple cùng Google thúc đẩy nén AI trên thiết bị đầu cuối cũng sẽ ảnh hưởng tới nhu cầu và giá bộ nhớ trong hai năm tới.
Trong bối cảnh giá linh kiện có thể còn tiếp tục tăng ít nhất 18 tháng nữa, việc iPhone 18 tăng giá có lẽ chỉ là khởi đầu. Điều Apple thực sự cần giải quyết là làm sao tìm được điểm cân bằng mới giữa chi phí, biên lợi nhuận và thị phần.
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Mọi thông tin trong bài viết đều thể hiện quan điểm của tác giả và không liên quan đến nền tảng. Bài viết này không nhằm mục đích tham khảo để đưa ra quyết định đầu tư.
Bạn cũng có thể thích
Huang Renxun bị loại, kế hoạch tài trợ AI trị giá 500 tỷ USD của Nvidia cũng gặp khó khăn
Nền tảng huy động vốn AI do Huang Renxun dẫn dắt, kể từ khi công bố rầm rộ vào tháng 8 tới nay vẫn chưa có giao dịch nào được thực hiện. Nguyên nhân chủ yếu là Nvidia chỉ cam kết chịu trách nhiệm 25% khoản vay, thấp hơn nhiều so với đối thủ Broadcom (tối đa 72,5%), khiến các bên cho vay không mặn mà. Các nhà phân tích cho rằng, hiện nay nền tảng đã mất đi nhân vật chủ chốt và còn chịu áp lực từ Phố Wall yêu cầu gánh thêm rủi ro, khiến khả năng dự án được triển khai thành hiện thực là rất mong manh.
4 phiên tăng liên tiếp! Lợi suất trái phiếu chính phủ Mỹ ngắn hạn ghi nhận mức tăng nhanh nhất kể từ năm 2022, thị trường đặt cược vào việc Fed sẽ tăng lãi suất
Lợi suất trái phiếu ngắn hạn của Mỹ tăng mạnh trong bốn phiên giao dịch liên tiếp, lợi suất kỳ hạn 2 năm tăng lên 4,862%, với mức tăng tổng cộng 38,8 điểm cơ bản, đánh dấu mức tăng lớn nhất trong bốn ngày kể từ tháng 6 năm 2022. Lợi suất kỳ hạn 10 năm cũng vượt qua ngưỡng quan trọng 5,10%. Lãi suất thực tăng đồng thời, thị trường đã điều chỉnh kỳ vọng lãi suất cuối kỳ lên mức cao là 4,82%. Việc tăng lãi suất vào tháng 12 gần như chắc chắn sẽ diễn ra, khả năng tăng lãi suất lần nữa vào tháng 1 cũng lên tới 75%.
Doanh thu quý 1 của Cisco tăng 24% so với cùng kỳ năm trước, đạt tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong hơn 15 năm; Doanh thu cơ sở hạ tầng AI dự kiến sẽ tăng gấp đôi | Tin tức báo cáo tài chính
Doanh thu quý đầu tiên của Cisco đạt 18,5 tỷ USD, lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu là 1,40 USD, đều vượt kỳ vọng thị trường. Công ty nâng dự báo doanh thu cả năm lên 74,8 đến 75,8 tỷ USD và dự kiến doanh thu hạ tầng AI trong năm tài chính này sẽ đạt 9 tỷ USD, gấp đôi so với năm trước. CEO cho biết công ty đang ở giai đoạn đầu của chu kỳ siêu mạng kéo dài nhiều năm.
Huang Renxun đã rời đi, vậy nền tảng huy động vốn 500 tỷ sẽ ra sao? "Điểm tựa niềm tin" của nền tảng tín dụng AI của Nvidia (NVDA.US) đang sụp đổ
Nền tảng tài trợ AI trị giá 500 tỷ USD của Nvidia đã không có giao dịch nào được thực hiện trong vài tháng, khách hàng yêu cầu tăng tỷ lệ bảo đảm lên 25%.
Giá tiền điện tử
Thêm
