A Apple (AAPL.US) lança o HomeView, um hub de parede, entrando no mercado de casas inteligentes; analistas afirmam que pode gerar novas receitas para o setor de serviços.

De acordo com o aplicativo de finanças Zhihui Caijing, a Apple (AAPL.US) lançou nesta terça-feira um dispositivo central doméstico chamado HomeView, sendo este o primeiro produto anunciado fora da linha iPhone desde que o CEO John Ternus assumiu o cargo de Tim Cook no início de setembro.

A Apple informou que esse aparelho, equipado com uma tela de 7 polegadas, pode ser instalado na parede ou colocado sobre uma mesa. Ele foi projetado para múltiplos usuários em uma casa e pode reconhecer o rosto do usuário para exibir informações relevantes. O preço inicial é de US$ 299 e as entregas começam em 13 de novembro.

O evento de lançamento desta terça-feira é o segundo sob a liderança de Ternus. Ele foi, por muito tempo, o responsável pelo setor de hardware da Apple, antes de ser promovido a CEO. No mês passado, a Apple apresentou novos modelos do seu produto mais importante, o iPhone, incluindo um modelo dobrável chamado Duo, com preço próximo a US$ 2.000.

A Apple também anunciou novos hardwares Apple TV e HomePod nesta terça-feira. O novo Apple TV 4K custa US$ 299, vem com um controle remoto redesenhado que pode emitir sons quando perdido. O alto-falante HomePod Mini ganhou novas cores e seu preço subiu para US$ 149, em comparação aos anteriores US$ 129.

Em comparação com o iPhone, estes produtos anunciados na terça são menos críticos para a Apple. Os investidores continuam focados nas vendas do iPhone, mas esses acessórios foram apresentados como uma vitrine para os novos recursos da Siri lançados no mês passado.

A Apple afirmou que o HomeView traz a Siri AI integrada, capaz de responder a uma ampla variedade de perguntas. Os usuários poderão conversar com a Siri, e o conteúdo da conversa poderá continuar em seu iPhone ou iPad. O dispositivo possui alto-falante embutido que pode ser usado para reproduzir músicas.

Greg Joswiak, chefe de marketing da Apple, declarou em um comunicado: “Ele reconhece seu rosto, trocando de uma tela compartilhada da família para uma experiência personalizada, enche o ambiente com um som impressionante, mantém você conectado com as pessoas mais importantes por FaceTime e ainda te permite controlar facilmente sua casa inteligente”.

A Apple explicou que o HomeView exibirá informações de aplicativos como ‘Mensagens’, ‘Fotos’, ‘Calendário’ e ‘Lembretes’, dependendo de quem estiver usando, tudo isso alimentado pelo Apple Intelligence. Ele também pode ser utilizado para chamadas do FaceTime e como porta-retratos digital. O dispositivo traz o chip Apple A18 e suporta até seis usuários.

Apple TV, HomePod e HomeView pertencem ao segmento de negócios de wearables, casa e acessórios da Apple, que registrou receita de US$ 7,88 bilhões no último trimestre encerrado em junho, representando cerca de 7% do faturamento total da empresa. Essa área também inclui os fones de ouvido sem fio AirPods e o Apple Watch.

No entanto, apesar das incursões anteriores da Apple no segmento doméstico, o lançamento de terça-feira aponta que, sob a gestão de Ternus, a empresa está dando prioridade maior a produtos residenciais.

Jennifer Kent, analista-chefe da Parks Associates, especializada em casas conectadas, disse: “A Apple sempre espera o desenvolvimento de um ecossistema até ter certeza de que consegue entregar uma experiência de usuário excelente”.

A Apple informou que os novos produtos, incluindo o HomeView, podem ser usados como centrais domésticas inteligentes, coordenando notificações e operações em casa, além de serem compatíveis com diversos produtos, como novas fechaduras, campainhas e câmeras da LG Electronics e Schneider Electric.

A Apple está destacando a proteção da privacidade, afirmando nesta terça-feira que os acessórios da linha Apple Home contarão com criptografia de dados, tornando possível apenas ao usuário e seus compartilhamentos terem acesso às informações. Por exemplo, outras câmeras domésticas inteligentes oferecem apenas acesso limitado aos vídeos dos usuários ou armazenam os dados em servidores.

Kent afirmou: “Em termos de privacidade e segurança, a empresa tem ido além do que muitas outras fazem”.

A integração da Apple com casas inteligentes não se trata apenas de vendas — ela também contribui para manter os clientes presos ao ecossistema da empresa. Aqueles que utilizam múltiplos produtos da Apple e estabelecem várias conexões têm menos probabilidade de migrar para celulares Android.

Segundo a Apple, o HomeView também pode servir como um painel de controle de casa inteligente. Ele permite visualizar imagens das câmeras, ajustar o termostato ou trancar portas conectadas da residência.

A Apple disse que configurar um novo dispositivo doméstico inteligente requer apenas um toque no iPhone do usuário.

O lançamento de terça-feira demonstrou a confiança da Apple na exploração de novas categorias de produtos. Porém, todo o setor de eletrônicos de consumo enfrenta aumentos nos custos e queda na demanda devido à escassez de componentes de memória e armazenamento. O evento também ocorre no momento em que Ternus tem, segundo reportagens, impulsionado a aceleração dos lançamentos de novos produtos pela empresa.

O preço do novo Apple TV 4K subiu de US$ 199 para US$ 299, marcando mais um aumento após outro semelhante no início deste ano; anteriormente, Cook afirmou que era insustentável para a Apple absorver os custos da memória.

Novos motores de crescimento para o segmento de serviços

De acordo com Dan Ives, sócio e analista da Yorkville Ives, a nova linha de acessórios domésticos inteligentes da Apple, movidos pela Siri, pode trazer novas fontes de receita para o segmento de serviços da empresa.

Ives disse em um relatório para investidores, nesta terça-feira: “A Apple também revelou que existem limites diários de uso para os recursos de Apple Intelligence no lado dos serviços. Para expandir o acesso, será necessário pagar; acreditamos que isso indica claramente a iminente chegada de uma Siri AI paga, sendo esta uma peça fundamental na monetização da IA que, nos próximos anos, pode adicionar mais de 15% de crescimento incremental à receita do segmento de serviços”.

Ives pontuou: “A Siri AI é o núcleo desse processo: qualquer pessoa da família terá acesso ao vasto conhecimento mundial e diálogos naturais, enquanto usuários com iPhone ou iPad compatíveis com Apple Intelligence poderão desbloquear informações pessoais em aplicativos como ‘Mensagens’, ‘Calendário’ e diversos outros, e o diálogo poderá continuar nos apps Siri de iPhone, iPad, Mac, Apple Watch e Vision Pro”.

Ives acrescentou: “Cada um desses dispositivos representa um novo ponto de contato para a Siri AI, em uma base instalada de mais de 2,5 bilhões de aparelhos ativos, e impulsiona a receita de serviços por meio do iCloud+, Apple Music e, futuramente, o acesso pago à Siri AI. Continuamos acreditando que a visão de IA e capacidade de monetização da Apple acrescentam US$ 75 por ação ao seu valuation. Mantemos a recomendação de ‘outperform’ e preço-alvo de US$ 400.”