Pourquoi le soutien des grandes ligues sportives aux marchés de prédiction de 8,2 milliards de dollars représente un coup dur pour les paris traditionnels
La National Hockey League (NHL) a conclu des accords de licence avec les plateformes de marché de prédiction Kalshi et Polymarket, devenant ainsi la première grande ligue professionnelle américaine à autoriser l’utilisation de ses marques par des marchés de prédiction, ou « marchés de paris sous licence ».
Comme l’a rapporté The Wall Street Journal le 22 octobre, ces accords pluriannuels accordent aux deux plateformes le droit d’utiliser le logo de la NHL, des termes tels que « NHL » et « Stanley Cup », ainsi que les noms des équipes individuelles.
Le package de propriété intellectuelle est le même que celui que la ligue accorde aux opérateurs de paris sportifs tels que DraftKings, FanDuel et BetMGM.
Ces accords officialisent l’incursion des marchés de prédiction dans les paris sportifs, une avancée qui a suscité des contestations juridiques de la part des régulateurs étatiques et des protestations des groupes de l’industrie du jeu.
Kalshi et Polymarket proposent des contrats sur des événements sportifs qui fonctionnent de manière similaire aux paris sportifs traditionnels, mais sont supervisés par la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) plutôt que par les commissions de jeux des États.
En tant que bourse agréée au niveau fédéral, Kalshi propose des contrats sur des événements sportifs dans les 50 États, y compris dans les juridictions qui restreignent les paris sur les plateformes de paris sportifs classiques. Pendant ce temps, Polymarket est en phase avancée de retour sur le marché américain.
Keith Wachtel, président des opérations commerciales de la NHL, a déclaré :
« Les marchés de prédiction sont là pour rester. S’associer à Kalshi et Polymarket pourrait élargir la base de fans de la ligue auprès des utilisateurs férus de technologie des marchés de prédiction, a ajouté Wachtel, tout en notant que les opérateurs de paris sportifs restent des “partenaires importants” de la NHL. »
Augmentation du volume et part de marché
Ce partenariat intervient alors que les marchés de prédiction enregistrent des volumes trimestriels de plusieurs milliards de dollars. Kalshi et Polymarket sont les plus grandes plateformes, représentant respectivement 46,6 % et 52,1 % du marché, selon les données de la semaine dernière.
Selon un tableau de bord Dune réalisé par l’utilisateur dunedata, le volume de Kalshi est passé de 1,9 milliard de dollars au deuxième trimestre à 4,5 milliards de dollars au troisième trimestre. En comparaison, le volume de Polymarket est passé de 3,2 milliards à 3,7 milliards de dollars sur la même période.
Les volumes combinés du trimestre précédent s’élèvent à 8,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 61 % par rapport aux résultats du deuxième trimestre.
Kalshi a connu des volumes records depuis le 29 septembre, date à laquelle elle a lancé un produit similaire aux “same-game parlays”, et la société de courtage Robinhood Markets a annoncé une forte augmentation des volumes sur les contrats sportifs.
Depuis cette date, les actions de DraftKings ont chuté de 27 %, tandis que celles de Flutter Entertainment, maison mère de FanDuel, ont baissé de 14 %.
Un parlay combine deux ou plusieurs paris, comme parier sur les résultats de différents matchs, en un seul pari.
Avant l’accord avec la NHL, Kalshi évitait d’utiliser des termes déposés comme « NFL » ou « Super Bowl » sur sa plateforme, préférant parler de « champion de football professionnel » et identifier les équipes par leur ville.
La NHL et d’autres ligues ont historiquement protégé leur propriété intellectuelle contre toute utilisation non autorisée.
Les accords de licence lèvent cette contrainte, permettant à Kalshi et Polymarket de commercialiser des contrats sportifs en utilisant la marque officielle de la ligue.
Parallèlement, les opérateurs de paris sportifs établis se sont adaptés en conséquence. DraftKings a acquis Railbird Technologies, qui possède une bourse agréée par la CFTC, dans le cadre d’une stratégie visant à pénétrer les marchés de prédiction.
En août, FanDuel s’est associé au CME Group, un opérateur de bourse, pour développer une plateforme de trading similaire à celle de Kalshi.
Polymarket a reçu un engagement d’investissement de 2 milliards de dollars de la part de la société mère du New York Stock Exchange plus tôt ce mois-ci, soutenant les plans de la startup pour relancer ses activités aux États-Unis dans les mois à venir.
Polymarket avait cessé de servir les Américains dans le cadre d’un accord avec la CFTC en 2022, mais a acquis une petite bourse réglementée par la CFTC en juillet.
La bourse, désormais connue sous le nom de Polymarket US, prévoit de proposer des contrats sur le sport et les élections, selon des documents réglementaires.
La croissance du trimestre précédent et le partenariat récent démontrent que les marchés de prédiction ont capté une part de marché significative aux dépens des opérateurs traditionnels, la propriété intellectuelle sportive accélérant l’adoption auprès des utilisateurs particuliers qui accédaient auparavant aux paris exclusivement via des noms plus établis.
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