Los ingresos de On Running aumentaron un 17,2% en el tercer trimestre; el CEO afirma que está dialogando con varias partes sobre el incidente de Mbappé.
La marca suiza de deportes On respondió por primera vez a la controversia provocada por la estrella del fútbol Mbappé. El 10 de noviembre, el codirector ejecutivo de On, Cas...
La marca suiza de deporte On respondió por primera vez a la controversia provocada por la estrella de fútbol Mbappé.
El 10 de noviembre, Caspar Coppetti, codirector ejecutivo de On, declaró en una entrevista con Reuters que la compañía mantiene comunicación con el equipo en China, las autoridades gubernamentales, los socios de bienes raíces comerciales, así como con Mbappé y su equipo, y está escuchando las opiniones de los consumidores.
Respecto a si la controversia cambiará la estrategia de marketing de On en el mercado chino, Coppetti no ofreció un plan de ajuste específico, limitándose a decir que la compañía actualmente está en una etapa de "escuchar y aprender".
En septiembre de este año, On anunció la firma de Mbappé como embajador global de la marca, estableciendo oficialmente su presencia en el campo del fútbol y planeando lanzar sus primeros productos para fútbol en 2027. Sin embargo, a finales de octubre, Mbappé provocó polémica debido a comentarios inapropiados y posteriormente pidió disculpas públicamente; varias marcas socias chinas anunciaron la terminación de su colaboración.
Ese mismo día, On publicó su informe financiero del tercer trimestre de 2026. En los tres meses hasta el 30 de septiembre, On logró unos ingresos de 931 millones de francos suizos, un aumento interanual del 17,2%, y del 17,8% a tipos de cambio constantes, estableciendo un nuevo récord trimestral de ingresos.
El beneficio neto alcanzó los 163 millones de francos suizos, un incremento interanual del 36,9%; el margen bruto llegó al 72,6%, marcando un máximo histórico.
Parte de la mejora del margen bruto proviene del reembolso de aranceles estadounidenses por unos 52,6 millones de francos suizos. Excluyendo este factor excepcional, el margen bruto es del 66,9%, aún por encima del mismo período del año anterior.
Para el desempeño anual, On mantiene su previsión de un crecimiento de ingresos un poco superior al 20% a tipos de cambio constantes, lo que corresponde a unos ingresos anuales de aproximadamente 3.470 a 3.560 millones de francos suizos. Excluyendo el reembolso arancelario, la empresa eleva su previsión anual de margen bruto de al menos un 65% a aproximadamente un 66%.
La estructura de crecimiento de On está experimentando cambios, pero el calzado sigue representando la gran mayoría de los ingresos.
Los ingresos del negocio de calzado ascendieron a 844 millones de francos suizos, un aumento interanual del 15,4%, representando aproximadamente el 90,6% del total de los ingresos; los sectores de ropa y accesorios crecieron respectivamente un 38,7% y un 39,2%.
Dentro del ámbito del calzado, On está desarrollando simultáneamente líneas de productos tanto para running profesional como para estilo de vida.
En el segmento de running profesional, el Cloudsurfer 3 lanzado en octubre alcanzó una velocidad de ventas en su primera semana que es más de cuatro veces superior a la del modelo anterior en el mismo período.
La empresa también está acelerando la producción a gran escala de la tecnología LightSpray para la fabricación de empeines, y la demanda del mercado para el Cloudboom Strike 2 versión LightSpray alcanzó seis veces su cantidad disponible.
Al mismo tiempo, los productos diseñados para estilo de vida se han convertido en una dirección importante para que On atraiga a un público de consumidores más amplio.
La serie Cloudtilt continúa mostrando buenos resultados de ventas. El Cloudtilt Arc, lanzado en septiembre, superó las expectativas internas de la compañía en su fase inicial de lanzamiento, con un rendimiento en la región de Asia-Pacífico que superó en más de cuatro veces las previsiones originales.
En octubre, la empresa lanzó nuevos modelos como el Cloudnova Moon Mary Jane en colaboración con Zendaya, expandiendo aún más las posibilidades para el uso diario.
A nivel regional, Asia-Pacífico sigue siendo el mercado de crecimiento más rápido para On, con ingresos en el trimestre de 190 millones de francos suizos, un aumento interanual del 31,1%, por encima del 12,4% en América y el 17,9% en Europa, Medio Oriente y África.
Respecto al mercado chino, la dirección de la empresa indicó que las tiendas directas y de socios existentes se concentran principalmente en ciudades de primer y segundo nivel, y que en el futuro se continuará controlando el ritmo de expansión y seleccionando cuidadosamente a los socios minoristas.
Los ingresos del negocio directo alcanzaron los 393 millones de francos suizos, un aumento interanual del 25%, y la proporción en los ingresos del grupo ascendió al 42,2%; el negocio mayorista creció un 12,2%.
La dirección reconoció que el desempeño del negocio directo en el trimestre estuvo ligeramente por debajo de las expectativas internas, debido a la demora en la apertura de algunas nuevas tiendas y a la competencia promocional en los canales en línea.
Al hablar del Doble 11 de China, la dirección declaró claramente que no desean aumentar el gasto en marketing ni participar en la competencia de precios solo por unirse a este evento fuertemente promocional.
En lugar de expandirse rápidamente a través de la apertura intensiva de tiendas y descuentos, On prefiere confiar en la experiencia minorista directa, socios selectos y ventas a precio completo para mantener su posicionamiento como una marca premium.
No obstante, con la expansión de la escala, la ralentización del crecimiento ya ha sido incorporada a las expectativas a medio plazo de la dirección. La empresa espera que, en el futuro, el crecimiento en la región de Asia-Pacífico vuelva progresivamente a un rango medio-alto del 20%.
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