Yangilangan versiya 4 - Estée Lauder promosiya choralarini qisqartirdi, hashamatli atir biznesi natijalarni yaxshilashga yordam bermoqda

7-bandda bosh direktorning sharhi bilan to‘ldirildi, sayohat chakana savdo biznesi batafsil bayon qilindi va 15-, 16-, 17-bandlarda tahlilchilarning izohlari qo‘shildi

Arriana McLymore/Anuja Bharat Mistry

Reuters, 2-noyabr - Estée Lauder (EL.N) bosh direktori Stephane de La Faverie dushanba kuni aytdiki, kompaniya biznes modeli transformatsiyasini tezlashtirayotgani sabab aktsiyadorlikni kamaytirmoqda va brendga sarmoya ko‘proq yo‘naltirilmoqda. Bunga sabab sifatida kosmetika ishlab chiqaruvchisi yillik natijalar prognozini oshirishini ko‘rsatdi.

Umumiy iqtisodiy noaniqliklarga qaramay, badavlat xaridorlar va yosh iste’molchilar (link) qimmatbaho go‘zallik mahsulotlariga katta e’tibor qaratmoqda, bu esa Le Labo, Tom Ford va Jo Malone London kabi hashamatli atir va terini parvarish qilish brendlariga talabni oshirgan.

Xitoy materikida Estée Lauder'ning foydali yo‘nalish sari harakatidagi yorqin nuqta bo‘ldi. Istemolchiga qaratilgan sarmoya oshgani sabab kompaniya yangi va mavjud mahsulotlarda kuchli organik savdo o‘sishini kutmoqda.

“Biz kanalning old qismini sarmoyalarni tezlashtirishda davom etyapmiz, bu brendning jozibadorligini oshiradi va brend xabardorligini kuchaytiradi,” — dedi de La Faverie media brifingida va qo‘shimcha qildi, avval kompaniya Xitoyda chegirma va aktsiyalarni kamaytirishni rejalashtirgan edi.

“Biz hali ham istemolchilarga ayrim chegirmalar bera olamiz, biroq asosiy e’tiborimiz brend jozibasini oshirish va ... dunyo bo‘ylab aktsiyalarga qaramlikni kamaytirish,” dedi u yana.

Estée Lauder o‘zining kosmetika biznesi kelgusi chorakda o‘sishini tiklashiga umid qilmoqda, chunki atir va soch mahsulotidan olgan o‘sishdan so‘ng, MAC va Tom Ford kabi rangli kosmetika brendlari Xitoy materigidagi bozor ulushini oshirmoqda.

“Biz hajmni qiymat ulushiga aylantiryapmiz,” dedi de La Faverie. “Rangli kosmetika va terini parvarish bo‘yicha hali qilinadigan ishlar ko‘p.”

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjkxpb/chart.png

Tahlilchilar qayd etishadiki, Xitoylik iste’molchilar hashamatli mahsulotlarda tanlovchanroq bo‘lmoqda va tobora ko‘proq mahalliy madaniyatga moslashgan brendlarga afzallik bermoqda.

Gucci bosh kompaniyasi Kering PRTP.PA, LVMH LVMH.PA va Hermes HRMS.PA kabi hashamatli mahsulotlar guruhi Yaqin Sharqdagi mojarolar va Xitoyda badavlat xaridorlarga nisbatan soliq nazoratining kuchayishi bois, Xitoy va AQSh kabi asosiy bozorlardagi susaygan talab (link) bosimiga duch kelmoqda.

Qimmatbaho go‘zallik mahsulotlari (link) esa barqarorroq natija ko‘rsatmoqda. Nyu-Yorkda joylashgan Estée Lauder kelasi yil qimmatbaho atirlar bozoridagi ulush uchun agressiv kurash olib borishini bildirdi. Ular uchun narxlar ommaviy bozorga qaraganda ancha yuqori.

eMarketer tahlilchisi Sky Canaves shunday dedi: “Xitoyda kuchli organik savdo o‘sishi umumiy hashamatli toifalar sekinlashayotganda ham ayrim segmentlarda o‘sish imkoniyati borligini hamda ushbu iste’molchilar yuqori narxli mahsulotlardan ko‘ra go‘zallik kabi boshlang‘ich toifalarga ko‘proq qiziqayotganini ko‘rsatmoqda.”

Amerika mintaqasida Estée Lauder organik savdosi 4% o‘sdi, o‘tgan yili esa 2% pasaygan edi. Xitoyda esa organik savdo 9% o‘sdi va o‘tgan yilgiga teng bo‘ldi.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjexpb/chart.png

Tahlilchilar taxminiga ko‘ra, Estée Lauder (link) — kompaniya bir necha bor sotib olishlar mintaqalar, toifalar va narx bo‘yicha assortimentini o‘zgartirish vositasi ekanini aytgan — Ispaniyaning moda va go‘zallik guruhi Puig bilan muzokaralar to‘xtatilganidan so‘ng kichikroq, nishonli bitimlarga e’tibor qaratadi.

Kompaniya Amazon AQSh “Premium Beauty” maydonchasida, shuningdek Shopee, TikTok Shop, Tmall va Douyin kabi platformalarda tarqatish tarmog‘ini kengaytirdi va natijada onlayn organik savdo o‘sdi.

De La Faverie tahlilchilar bilan suhbatda onlayn kanal mijozlarni saqlash usuli ekani, fizik do‘konlar esa asosiy va innovatsion mahsulotlarga e’tiborni jalb qiluvchi tajriba taqdim etishini aytdi. Uning so‘zlariga ko‘ra, global sayohat chakana savdosi “barqarorlashmoqda va biroz o‘sish kuzatilmoqda”.

Pekin va Shanxay aeroportlarida sof savdo hajmining o‘sishi hamda Xaynan onlayn sayohat chakana savdo hajmining o‘sishi Estée Lauder’ning Osiyo-Tinch okeani mintaqasida o‘sishga hissa qo‘shdi.

“Biz hisoblaymizki, geosiyosiy tanglik umumiy iste’mol xarajatlari istiqboliga noaniqlik qo‘shmoqda va bu umumiy fonni biroz notinish qiladi,” dedi Telsey Advisor Group tahlilchisi Dana Telsey hisobotida.

“Beauty Reimagined” transformatsiyaviy strategiyasi doirasida Estée Lauder innovatsiyani tezlashtirishga, yangi kanallar va bozorlarga chiqishga, sun’iy intellekt yordamida istemolchi tushunchasi va marketing samaradorligini oshirishga, istemolchiga yo‘naltirilgan kapitalni ko‘paytirish, operatsiyalarni yaxshilash va xarajatlarni qisqartirishga harakat qilmoqda.

Kompaniya 2027-moliya yilida organik savdo hajmi o‘sishi 4% dan 5,5% gacha bo‘lishini kutmoqda, oldingi prognoz 3% dan 5% gacha edi.

Kompaniya yillik moslashtirilgan har bir aksiya daromadini 3,20-3,45 dollar atrofida bo‘lishini aytdi, avvalgi prognoz 3,10-3,35 dollar edi.

Joriy yil boshidan aksiyalar narxi deyarli 4% ko‘tarilgan, biroq ertalabki savdoda 1% atrofida pasaygan.

London Fond Birjasi Guruhi (LSEG) ma’lumotiga ko‘ra, birinchi chorak savdo hajmi 7%ga, ya’ni 3,72 milliard dollargacha o‘sdi, bu tahlilchilar kutgan 5% (3,65 milliard dollar) ko‘rsatkichi ortidan yuqori natija.

Aksiya boshiga moslashtirilgan daromad 72 sentni tashkil etdi, bu esa tamomil kutilgan 51 sentdan yuqori natija.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/lgpdbzxxdpo/chart.png

(Noningliz tilida so‘zlashuvchi o‘quvchilar uchun Reuters xabarini bir nechta tilga avtomatik tarzda o‘girdi. Avtomatik tarjimada xatolik yoki zarur kontekst bo‘lmasligi mumkinligi bois Reuters avtomatik tarjima matnining to‘g‘riligiga kafolat bermaydi va bu faqat o‘quvchilar qulayligi uchun taqdim etilgan. Avtomatik tarjima funksiyasi natijasida yuzaga kelishi mumkin bo‘lgan har qanday zarar yoki yo‘qotishlar uchun Reuters javobgar emas.)