Worldcoin зустрічається з AdTech: кампанії з перевіркою людини перемагають ботів, CTR зростає на 50%

Технологія верифікації людини довела свою ефективність у підвищенні результативності цифрової реклами, збільшуючи показник кліків на 50 відсотків і зменшуючи вплив шахрайського трафіку.

Японський рекламний гігант Hakuhodo співпрацював із Tools for Humanity та LG Electronics для проведення пілотного проєкту. Програма була спрямована на вирішення постійної проблеми галузі: розрізнення реальних користувачів і ботів.

Проблема ботів

Цифрові рекламодавці давно стикаються з шахрайським трафіком, який збільшує кількість показів, не забезпечуючи реальної взаємодії. За оцінками галузі, значна частина глобальних витрат на рекламу — що сягає мільярдів доларів — витрачається на нелюдські покази, які генеруються дедалі складнішими бот-мережами.

Традиційні рішення виявилися недостатньо ефективними, оскільки шахрайство на основі штучного інтелекту розвивається швидше, ніж методи виявлення. Підхід Hakuhodo був іншим: замість спроб ідентифікувати ботів компанія зосередилася на верифікації людей. У пілоті використовувався протокол World ID від Tools for Humanity для підтвердження, що учасники — справжні люди. Кожен підтверджений показ фіксувався в блокчейн-інфраструктурі LG.

Ця схема гарантувала, що рекламодавці платять лише за покази, доставлені підтвердженим людям — проста ідея з потенційно далекосяжними наслідками для того, як купується і продається цифрова реклама.

Масштабне тестування

У пілоті взяли участь понад 3 500 учасників і більше десяти рекламодавців із секторів електроніки, подорожей, харчування, косметики та освіти. Hakuhodo інтегрувала свій міні-додаток “boba” із верифікацією World ID та блокчейн-реєстром LG, створивши замкнуту систему, де лише верифіковані люди отримували рекламу, а кожен показ фіксувався в ланцюжку.

Результати були вражаючими: кампанії, спрямовані на верифікованих користувачів, показали приблизно на 50 відсотків вищий показник кліків, ніж звичайні кампанії. Показник відмов — відсоток відвідувачів, які одразу залишають сайт — знизився приблизно на 15 процентних пунктів, що свідчить про глибшу взаємодію з рекламованим контентом.

У окремому випробуванні Hakuhodo впровадила функцію “Watch-to-Earn”, яка винагороджувала учасників балами за перегляд реклами. Цей механізм стимулювання ще більше підвищив CTR, продемонструвавши, що навіть невеликі винагороди можуть суттєво впливати на поведінку користувачів у поєднанні з інфраструктурою верифікованої ідентичності.

Ширший контекст

Пілотний проєкт з’явився на тлі того, як рекламодавці по всьому світу стикаються з проблемами вимірювання ефективності через шахрайський трафік і активність, згенеровану штучним інтелектом, яка дедалі більше імітує людську поведінку. Блокчейн і верифікація особистості не є новими для цифрової реклами. Однак їхнє поєднання в цьому експерименті дало вимірювані покращення ефективності. Результати вийшли за межі теоретичних переваг.

Такий підхід викликає питання щодо масштабованості та залучення користувачів. Верифікація, що зберігає приватність, вимагає активної участі користувачів у процесах підтвердження особи, що може обмежити охоплення порівняно з традиційними рекламними мережами. Також залишаються незрозумілими питання вартості — комісії за транзакції в блокчейні та інфраструктура верифікації можуть компенсувати економію від зменшення шахрайства, залежно від реалізації.

На момент публікації ні LG Electronics, ні Tools for Humanity не опублікували незалежних англомовних коментарів щодо пілоту. Hakuhodo проводила випробування переважно в Японії, хоча її методологія може стати орієнтиром для подібних ініціатив на ринках, де рекламодавці шукають більш перевірені метрики.

Ринковий контекст

Пілот проходив на тлі волатильності в екосистемі Web3. Worldcoin (WLD), токен, пов’язаний із Tools for Humanity, на момент публікації торгувався по $0.96, знизившись із $1.35 раніше цього тижня після досягнення мінімуму $0.89 11 жовтня. Коливання ціни відображали ширші ринкові тенденції та настрої інвесторів, а не прямий зв’язок із рекламним експериментом.