Enquanto gigantes da tecnologia queimam centenas de bilhões construindo infraestrutura de inteligência artificial, a Apple está silenciosamente apostando em outra direção. A empresa está desenvolvendo óculos inteligentes, fones de ouvido equipados com câmera e pingentes vestíveis que colocam a IA no seu corpo, em vez de em enormes fazendas de servidores.
O contraste é marcante. Amazon, Alphabet, Microsoft e Meta planejam gastar mais de 650 bilhões de dólares em IA este ano. Esse é um dos maiores aumentos de investimento em um único ano da história do setor. A Apple deve gastar pouco mais de 14 bilhões de dólares no ano fiscal de 2026. Isso representa o mesmo valor do ano anterior e uma fração do que seus concorrentes estão investindo na tecnologia.
Em uma reunião com funcionários no início deste mês, o CEO Tim Cook deu pistas sobre a direção da empresa. Ele disse que a Apple estava trabalhando em novas categorias de produtos e estava extremamente empolgado com isso. Acrescentou que a empresa estava investindo em novas tecnologias porque o mundo está mudando rapidamente.
Segundo pessoas familiarizadas com os planos contaram ao SCMP, a Apple está acelerando o trabalho em três novos dispositivos vestíveis que dependem de câmeras e se conectam ao iPhone por meio de uma Siri aprimorada. Os produtos incluem óculos inteligentes, um pingente que pode ser preso à roupa ou usado como colar, e AirPods atualizados. Todos os três dependem de contexto visual para ajudar o assistente digital a realizar tarefas. Os AirPods e o pingente são mais simples, equipados com câmeras de resolução mais baixa projetadas para ajudar a IA a funcionar, em vez de tirar fotos ou vídeos. Os óculos serão mais sofisticados.
Enquanto as vendas do iPhone permanecem sólidas, a Apple está correndo atrás do prejuízo. Reformular a Siri tem sido um grande desafio, com atualizações prejudicadas por problemas de desenvolvimento que atrasaram o lançamento. A empresa está preparando uma versão do assistente para o iOS 27, previsto para este ano, que terá uma interface semelhante a um chatbot. A Apple contará com modelos subjacentes co-desenvolvidos com o Google.
Espera-se que a IA mude a forma como os consumidores usam os telefones, com mais atividades sendo transferidas para periféricos. Os óculos da Meta já se tornaram um sucesso, e a OpenAI está desenvolvendo dispositivos, incluindo vestíveis, com a ajuda do ex-chefe de design da Apple, Jony Ive, e outros ex-executivos da Apple.
O último grande avanço da Apple em uma nova categoria, o caro headset Vision Pro, não teve boa aceitação entre os consumidores. A empresa busca uma grande virada com sua aposta em dispositivos vestíveis, visando manter os usuários presos ao ecossistema Apple.
Contrato de 1 bilhão de dólares com o Google economiza 100 bilhões em infraestrutura
A Apple aposta que a indústria mudará do treinamento massivo e centralizado para o processamento no próprio dispositivo. Licenciar o Gemini do Google por cerca de 1 bilhão de dólares por ano dá acesso a modelos avançados sem precisar gastar mais de 100 bilhões de dólares para construir os seus próprios.
Microsoft, Meta e Amazon, as três empresas que estão despejando bilhões em infraestrutura de IA, tiveram desempenho negativo nos últimos 12 meses: quedas de 4,35%, 5,97% e 6,52%, respectivamente. A Apple, com seu gasto anual modesto e alta de 8,02%, está superando todos os três grandes gastadores em IA. Os números acumulados do ano mostram uma diferença ainda maior. Em 2026, a Microsoft despencou 17,99%, tornando-se a pior do grupo, enquanto a Apple está em apenas -2,82%.
A Apple surge como um porto seguro diante dessa onda de grandes gastos, simplesmente porque seu investimento é relativamente baixo. O gasto da Apple em 2025 foi de 12,7 bilhões de dólares. Wall Street espera um gasto de 12,9 bilhões de dólares em 2026. Em comparação, a Meta disse em janeiro que espera gastar entre 115 bilhões e 135 bilhões de dólares no ano inteiro.
O fato de a Apple não estar gastando tanto nem sempre foi visto como algo positivo. Wall Street queria ver a Apple lançar grandes atualizações que pudessem manter os clientes existentes animados e atrair novos. Mas a empresa adiou o lançamento de algumas das atualizações mais aguardadas, e sua tecnologia existente deixou a desejar.
Pressão nas margens devido ao custo dos chips e possíveis aumentos de preço
O caminho à frente não será fácil. As margens estão ameaçadas porque os chips que vão nos produtos da Apple estão ficando mais caros à medida que a demanda pela memória que alimenta esses sistemas supera a oferta. O CEO Tim Cook não descartou aumentar os preços, mas isso pode afetar a demanda dos consumidores que enfrentam um custo de vida mais alto.
A Apple está realizando um “evento de experiência especial” em 4 de março, segundo Jason Goh, que compartilhou o convite no Threads. As informações indicam que a empresa está se preparando para anunciar vários novos dispositivos nas próximas semanas.
Wall Street estará de olho em qualquer sinal de progresso. Isso pode trazer esperança de crescimento para os investidores que atualmente impulsionam os ganhos das ações.
