Google został ukarany grzywną w wysokości 2,95 miliarda euro (3,45 miliarda dolarów) przez regulatorów Unii Europejskiej za sposób prowadzenia działalności w zakresie technologii reklamowej.
Grzywna ta, jedna z największych kar antymonopolowych w historii UE, jest związana z zarzutami, że Google wykorzystywał swoją wielkość do manipulowania rynkiem adtech na własną korzyść. UE twierdzi, że narzędzia do wyświetlania reklam zostały zaprojektowane tak, by przynosiły korzyści wyłącznie Google.
Komisja Europejska, organ wykonawczy UE, stwierdziła, że Google wykorzystywał swoją kontrolę nad kluczowymi elementami łańcucha dostaw reklam online, aby faworyzować własne usługi.
Dotyczy to narzędzi, których reklamodawcy używają do zakupu przestrzeni reklamowej, platformy, z której korzystają wydawcy do jej sprzedaży, oraz giełdy pośredniczącej. Regulatorzy twierdzą, że Google zapewnił, by te narzędzia dobrze współpracowały ze sobą, ale nie z narzędziami konkurencji.
UE nakazuje Google zakończyć konflikt interesów
W bezpośrednim nakazie Komisja poleciła Google zaprzestanie tzw. zachowań preferujących własne usługi i podjęcie rzeczywistych kroków w celu usunięcia konfliktów interesów w swoim biznesie ad tech. Firma ma teraz 60 dni na przedstawienie zmian, które przekonają regulatorów o jej powadze.
W przeciwnym razie UE zapowiada kolejne kary. Szefowa ds. konkurencji UE, Teresa Ribera, nie owijała w bawełnę. W piątek powiedziała, że „Google nadużył swojej dominującej pozycji w adtech, szkodząc wydawcom, reklamodawcom i konsumentom. Takie zachowanie jest nielegalne zgodnie z przepisami antymonopolowymi UE.”
Dodała, że Google musi „przedstawić poważne środki naprawcze”, ostrzegając: „jeśli tego nie zrobi, nie zawahamy się nałożyć surowych środków.”
Sprawa koncentruje się na reklamach displayowych, czyli wizualnych banerach i boksach pojawiających się na milionach stron internetowych. Reklamy te przechodzą przez wiele warstw technologicznych, a UE twierdzi, że Google zbudował i kontrolował zbyt wiele z tych warstw.
Według regulatorów Google stworzył system, który działał najlepiej tylko wtedy, gdy firmy korzystały ze wszystkich jego produktów, eliminując konkurencję.
Google twierdzi, że decyzja jest błędna i złoży apelację
Google twierdzi, że UE jest całkowicie w błędzie. Lee-Anne Mulholland, globalna szefowa ds. regulacyjnych firmy, powiedziała w piątek, że decyzja jest „błędna” i potwierdziła, że Google odwoła się od wyroku.
„Nakłada ona nieuzasadnioną grzywnę i wymaga zmian, które utrudnią tysiącom europejskich firm zarabianie pieniędzy,” powiedziała. „Nie ma nic antykonkurencyjnego w świadczeniu usług dla kupujących i sprzedających reklamy, a alternatyw dla naszych usług jest więcej niż kiedykolwiek wcześniej.”
Śledztwo rozpoczęło się w 2021 roku, kiedy Komisja po raz pierwszy wszczęła postępowanie w celu zbadania, czy narzędzia Google dają mu nieuczciwą przewagę nad konkurencją. Obawy dotyczyły tego, że narzędzia firmy po obu stronach łańcucha reklamowego — kupującej i sprzedającej — mogą współpracować za kulisami, eliminując innych graczy i kierując więcej pieniędzy do kieszeni Google.
Jednym z głównych punktów zainteresowania było to, jak giełda Google, pośrednik dopasowujący reklamy do stron internetowych, faworyzowała oferty składane przez własne narzędzia zakupowe i zapewniała lepszy dostęp do własnej platformy wydawców. Taki układ utrudniał innym firmom ad tech konkurowanie na równych zasadach.
Reuters informował wcześniej w tym tygodniu, że Komisja Europejska opóźniła ogłoszenie grzywny, czekając na obniżenie ceł przez USA na europejskie samochody. Według tego raportu regulatorzy wstrzymali się do czasu postępów w szerszej umowie handlowej UE–USA.
Umowa ta, mająca na celu złagodzenie napięć transatlantyckich, wydaje się otworzyć drogę do nałożenia grzywny. Gdy to nastąpiło, Komisja działała szybko, nakładając na Google miliardowe kary w piątek.
KEY Difference Wire pomaga markom kryptowalutowym szybko przebić się i zdominować nagłówki wiadomości
