Ang mito ng kakulangan ng Hermes Birkin bag ay lumuluwag: Bumaba ang premium sa ikalawang kamay, tumataas ang suplay
Patuloy na pinalalawak ng Hermès ang kapasidad ng paggawa ng mga kagamitang balat-kamay, at ang pag-usbong ng mga second-hand na plataporma sa kalakalan ay labis na nagpapababa ng hadlang sa muling pagbebenta ng Birkin bags. Sa ikatlong quarter ng taong ito, ang presyo ng Birkin 25 sa second-hand market ay humigit-kumulang 1.7 beses ng retail price, na mas mababa kumpara sa pinakamataas na antas noong 2022 na halos 2.6 beses. Inilagay ng UBS ang stock rating ng Hermès sa "ibenta", tinatayang ang bilang ng Birkin at Kelly bags na ibinebenta sa buong mundo ay anim hanggang pitong beses na ng pre-pandemic na dami, na nagsasabing ang “kakulangan” ng brand ay unti-unting nawawala.
Ang alamat ng iconic na Birkin bag ng Hermès ay dumaranas ng walang kapantay na pagsubok. Ang pagtaas ng suplay sa secondhand market at malakihang pagliit ng resale premium ay nagpapayanig sa pangunahing lohikang matagal nang sumusuporta sa pagpapahalaga sa Hermès.
Ayon sa Reuters, anim na dealer ang nagsabi na habang dumarami ang Birkin bags sa merkado, patuloy na bumababa ang presyo ng secondhand sa nakalipas na taon at kapansin-pansin din na humina ang pangangailangan mula sa ilang nagbebenta.
Ibimaba ng mga analyst mula sa UBS ang rating ng stock ng Hermès sa “sell” ngayong buwan, tinatayang ang bilang ng Birkin at Kelly bags na ibinebenta sa buong mundo ay anim na hanggang pitong beses na ng panahon bago ang pandemya, at nagbabala na maaaring maapektuhan ang business model ng tatak na nakabase sa “kakulangan”.
Bumaba na ng halos 40% ang stock price ng Hermès ngayong taon, isa sa mga pinakamasamang performance sa mga luxury brands na nakalista sa stock exchange. Inaasahan ng kompanya na ilalabas ang kanilang quarterly sales ngayong Huwebes, at ayon sa Visible Alpha prediction, tinatayang nasa 5.2% lamang ang paglago ng quarterly revenue, pinakamababa sa loob ng anim na taon.
Malakihang Pagliit ng Secondhand Premium
Ang resale value ng Birkin bag ay mabilis na bumabalik mula sa rurok noong panahon ng pandemya. Ayon sa auction data na sinusubaybayan ng brokerage na Bernstein, nitong ikatlong quarter, ang presyo ng secondhand Birkin 25 ay mga 1.7 beses ng retail price, malayo sa mataas na 2.6 beses noong 2022.
Ayon sa mga reseller na nakausap ng Reuters, ang isang hindi pa nagamit na itim na Birkin 25 — isa sa mga pinaka-in demand na modelo — ay bumaba ang presyo ng secondhand mula noong 2022 ng mga 4,000 pounds (katumbas ng 5,336 US dollars), at kasalukuyang mga 24,000 pounds na lang. Ang ibang nagbebenta ay nag-aalok pa nang mababa hanggang 20,000 pounds. Ang opisyal na retail price ng Hermès sa UK ay 9,390 pounds.
Si Tsai Baochun, na nagbebenta ng Birkin bags sa London, ay nagsabi na nagsimula siyang magbenta sa pamamagitan ng Vestiaire Collective at social media noong 2020 at kumita nang malaki — puwedeng maging higit sa dalawang beses ng retail price ang resale price.
Ngayon, dahil bumaba ng mahigit 6,000 dollars mula sa peak noong 2022 ang presyong secondhand ng hindi pa nabubuksan na Birkin bag, itinigil na niya ang pag-iimbak. “Ayokong malugi,” aniya.
Pinalawak na Suplay, Nabuwag ang Alamat ng Kakulangan
Ang matagal na mataas na premium ng Birkin bag ay pangunahing nagmumula sa mahigpit na kontrol sa suplay at mga kwalipikasyon sa pagbili. Ayon sa mga reseller, karaniwan, kailangan munang gumastos ang mga kliyente ng 10,000 hanggang 20,000 US dollars sa Hermès scarves, damit, at sapatos bago sila magkaroon ng pagkakataong makabili ng Birkin o Kelly bag.
Subalit, lumuluwag na ang barrier na ito. Sa mga nagdaang taon, nagtayo ang Hermès ng average na isang bagong workshop kada taon at patuloy na pinalalawak ang kapasidad sa paggawa ng kagamitang balat; kasabay nito, ang pag-usbong ng mga secondhand platform tulad ng Vestiaire Collective, The RealReal, at ang paglawak ng mga online shop at social media ay malaking nagbaba sa hadlang para mag-resale ng Birkin bags.
Ayon kay Sarah Davis, tagapagtatag ng Fashionphile, isang secondhand luxury platform sa California, lumago ng 32 beses ang bilang ng Birkin bags na maylisting sa kanilang site sa nakalipas na 15 taon, at kasalukuyang may 212 Birkin bags silang binebenta sa website.
Tinawag pa niya ang ganitong modelo na “win-win” — ang space para sa secondhand premium ang nag-uudyok sa mga mamimili na patuloy na gumastos sa Hermès at nagpapasigla sa resale market.
Hinahamon ang Business Model
Ang pagbabagong ito ay nagdudulot ng muling pagsusuri sa pangunahing business logic ng Hermès. Ipinunto ng UBS sa downgrade report na ang patuloy na pagsobra ng supply ng Birkin at Kelly bags sa secondhand market ay maaaring tuluyang pahinain ang scarcity-driven model ng brand. “Naniniwala kami na nagbabago na ang likas na katangian ng negosyong ito,” ayon sa mga analyst ng UBS.
Ayon kay Antoinette Hunter, tagapagtatag ng luxury handbag reseller na Lilac Blue, hindi na mahirap kumuha ng Birkin bag ngayon, pero lalong mahirap na ring kumita dito. Sinabi niya kung itutuloy ng Hermès ang pagtaas ng retail price at patuloy na babagsak ang presyong secondhand, mas lalo pang liliit ang agwat ng mga presyo — “maaaring hindi na ganoon kaakit-akit ang Birkin bag.”
Dalawang analyst at dalawang industry consultant ang nagsabi sa Reuters na humihina na ang pangangailangan sa Hermès apparel, scarves, at perfume — mga produktong tradisyunal na daan ng mga kliyente para makakuha ng priyoridad sa pagbili ng Birkin bag. Ipinapahiwatig ng signal na ito na maaaring humihina ang kabuuang atraksyon ng branding ecosystem.
Tinanong kung dapat bang bumagal ang produksyon para maprotektahan ang halaga ng brand, sinabi ng CEO ng Hermès na si Axel Dumas nitong Hulyo na nakadepende pa rin ang produksyon sa bilang ng bihasang manggagawa at supply ng high-quality leather. Inamin niyang may magkaibang pananaw ang mga tao hinggil sa produksyon.
Sa datos mula sa pananalapi, ang leather goods division ng Hermès ay nag-aambag pa rin ng 44% ng taunang revenue ng grupo at inaasahang aabot sa mga 10% ang paglago ng kita sa leather goods ngayong quarter. Subalit ang kabuuang pagbagal ng pagtaas at matinding pagbagsak ng stock price ay kinapitan ng merkado para muling suriin ang long-term value logic ng higanteng luxury na ito.
Nananatili pa ring maingat ngunit positibo ang ilang reseller — ayon kay Davis ng Fashionphile, nakapukaw ng malaking pansin ang koleksyon ng luxury bags ng Norwegian football star na si Erling Haaland, at bahagyang tumas ang presyo ng Birkin sa kanilang platform. Ngunit kung magtatagal ba ang positibong epekto na ito, kailangan pang tingnan ng merkado.
Disclaimer: Ang nilalaman ng artikulong ito ay sumasalamin lamang sa opinyon ng author at hindi kumakatawan sa platform sa anumang kapasidad. Ang artikulong ito ay hindi nilayon na magsilbi bilang isang sanggunian para sa paggawa ng mga desisyon sa investment.
Baka magustuhan mo rin
20cm muling umaahon! Ang "batayang laro" ng Applovin ay nananatiling matatag pa rin?
Matapos manalo si Musk sa eleksyon, haharap ba siya sa “pagpaparusa pagkatapos ng ani”? Deutsche Bank: Mas kumikita ang SpaceX habang tumitindi ang pangangailangan sa computing power, sobra ang pagtantya sa political risk
Ayon sa Deutsche Bank, labis na tinatantya ng merkado ang political risk ng SpaceX—ang mga pangunahing kontrata ay nilagdaan ng mga pederal na ahensiya, napakalimitado ng espasyo para sa panghihimasok ng Kongreso, at sa karamihan ng larangan ng negosyo ay walang mapapalitang supplier. Ang pinaka-direktang panganib ay nagmumula sa matigas na pahayag ng susunod na gobernador ng Texas ukol sa mga data center, ngunit ang paghihigpit ng suplay ng computing power ay maaaring magpataas pa ng kakayahang magtakda ng presyo at kita ng SpaceX.
Matapos ang pagbagsak ng US stocks, "Wood Sister" Cathie Wood: Mas nagiging optimistiko ako habang lalong nababahala ang merkado, hindi pa tapos ang bull market
Sa pagpasok ng Nasdaq sa correction zone, nagbigay pahayag si "Ate Wood" Cathie Wood: Ang laganap na pangamba sa merkado ang nagbigay sa kanya ng mas malaking kumpiyansa na magpapatuloy ang bull market. Iniuugnay niya ang kasalukuyang pagwawasto sa presyon mula sa bond market at sa mga kontrobersya sa paggasta ng kapital para sa AI, ngunit binigyang-diin na ang rebolusyong teknolohikal ay nasa kalagitnaan pa lamang. Ibinunyag din niya na ginamit ng ARK ang pagkakataon upang dagdagan ang mga posisyon sa SpaceX at iba pang high-conviction na investment, at inaasahan niyang magpapatuloy ang pag-angat ng stock market hanggang 2027.
Matapos ang "Itim na Linggo" ng mga stock sa teknolohiya, sumigaw ang Wall Street ng "bilhin habang mababa ang presyo"
Malinaw na ipinahayag ng Morgan Stanley na “ang susunod na dalawa hanggang tatlong linggo ay panahon para magdagdag ng posisyon.” Itinuring ni Ed Yardeni ang kasalukuyang pagbaba bilang isang “koreksiyon” at hindi pagputok ng bula. Ang karaniwang pagtataya ng mga pangunahing institusyon sa Wall Street para sa target na presyo ng S&P 500 sa pagtatapos ng taon ay 7973 puntos. Ngunit karamihan sa mga strategist ay naniniwalang ang patakaran ukol sa AI pa rin ang pinakamalaking variable.
Mga presyo ng crypto
Higit pa
