Version mise à jour 2 - Le dispositif Charm de Meta porte les ambitions audacieuses du PDG Zuckerberg dans le domaine de l’intelligence artificielle

Les paragraphes 8 à 9 mettent à jour les informations sur l'évolution du cours de l'action

Aditya Soni

Reuters, Menlo Park, Californie, 24 septembre - Mercredi, lors de la conférence annuelle de Meta META.O, Mark Zuckerberg a multiplié les piques adressées à Apple avant de finalement adopter la stratégie classique de Steve Jobs en annonçant une surprise : un appareil de la taille d'une montre de poche, amenant l'assistant intelligent Muse de Meta dans le monde réel.

Ce dispositif, nommé « Muse Charm », illustre la transformation plus large du géant des réseaux sociaux, qui cherche depuis longtemps à se libérer de la dépendance aux systèmes d'exploitation d’Apple AAPL.O et de Google GOOGL.O en construisant ses propres plateformes. Les utilisateurs peuvent accéder directement à Muse en touchant l'appareil, sans avoir à utiliser une application d’IA sur leur smartphone.

Zuckerberg considérait auparavant le metaverse — ce monde numérique immersif qui a inspiré le changement de nom du groupe en 2021 — comme la prochaine plateforme informatique majeure, mais après cet investissement coûteux qui n’a pas porté ses fruits, il juge désormais que « l’intelligence superpersonnelle » représente la vraie révolution, plus large et plus imminente.

« Il est en réalité très clair que l’intelligence superpersonnelle non seulement arrivera en premier, mais qu'elle sera également plus étendue et plus significative », a déclaré Zuckerberg lors de la conférence annuelle Meta Connect du groupe.

« Nous avons donc recentré nos efforts pour concevoir les appareils les mieux adaptés à l’intelligence superpersonnelle », a-t-il poursuivi, ajoutant que les fonctionnalités de « Muse » seraient bientôt entièrement intégrées à la gamme de lunettes connectées de Meta.

Au cours des derniers jours, Muse a connu un développement spectaculaire (lien), avec plusieurs millions de téléchargements. Certains analystes estiment qu'il s’agit du plus grand lancement d’application aux États-Unis depuis que ChatGPT a déclenché la vague de l’IA en novembre 2022.

Les investisseurs parient sur le potentiel de Muse à automatiser diverses tâches, de la réservation de vols à la déclaration fiscale, ce qui a fait bondir certaines valeurs partenaires comme Shopify SHOP.TO, tout en pesant sur celles considérées comme vulnérables, telles que l’agence de voyage en ligne Booking BKNG.O et le développeur du logiciel TurboTax, Intuit INTU.O.

L’action Meta a progressé de plus de 3 % jeudi, portant sa hausse cumulée à près de 24 % depuis le lancement de Muse le 8 septembre. À la clôture mercredi, la capitalisation de l’entreprise a augmenté d’environ 324 milliards de dollars, avec un potentiel d’accroître encore de 56 milliards de dollars.

Susceptible de séduire la génération Z, mais difficile à généraliser

D’après les analystes, alors que les appareils photo numériques, téléphones à clapet et lecteurs MP3 reviennent à la mode grâce à la nostalgie, le « Muse Charm » pourrait bien attirer l’attention des jeunes consommateurs.

La génération Z (environ 14 à 29 ans) considère l’assistant d’IA comme un compagnon ou un partenaire créatif, et non comme un simple moteur de recherche. Contrairement à leurs aînés plus habitués à l’ordinateur ou aux applications mobiles, ils interagissent avec la technologie via la prise de notes vocale, des courtes vidéos et des chatbots IA.

« Muse Charm pourrait attirer une certaine part de marché chez la génération Z et les jeunes consommateurs. L’association de l’intelligence artificielle, de la mode et de la personnalisation pourrait séduire les jeunes, surtout si l’appareil est abordable et simple d’utilisation », explique Linda Sui, fondatrice de la société d’étude de marché Smart Analytics Global.

L’appareil dispose d’un écran d’environ 2 pouces (5 cm) manipulable avec le pouce, au centre duquel figure un personnage virtuel Muse personnalisable. Son modem 5G intégré permet d’utiliser Muse même sans Wi-Fi, mais il ne permet pas de téléphoner.

« Ce produit est attrayant pour ceux qui ne souhaitent pas porter ou ne font pas confiance aux lunettes connectées », selon Jitesh Ubrani, directeur chez IDC.

« Certains se souviendront peut-être des ‘Tamagotchi’ ; cet appareil pourrait raviver ces souvenirs », ajoute Ubrani, en référence à ces animaux de compagnie virtuels colorés qui ont marqué la fin des années 1990. « Il est possible d’exécuter un petit modèle linguistique localement, ce qui permettrait d’utiliser une IA sur un appareil aussi compact. »

La question pour les prochains mois sera de savoir si Muse continuera sur sa lancée et si l’appareil pourra renforcer cet engouement.

Jusqu’ici, le succès de ce type d’appareil a été limité. La start-up Rabbit Inc avait suscité beaucoup d’enthousiasme début 2024 avec le lancement de son assistant AI portable Rabbit R1 (doté d’un écran et de boutons), mais avait finalement échoué en raison de promesses non tenues sur les capacités d’IA et d’une expérience utilisateur décevante.

« Je reste prudente quant à son potentiel sur le marché de masse », estime Sui. « À moins que Muse Charm ne propose une fonctionnalité unique que les smartphones, montres connectées, écouteurs ou lunettes intelligentes ne peuvent pas offrir, il risque de rester un gadget réservé aux premiers utilisateurs et non un produit grand public. »

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