تشن Apple "حرب الأسعار" مع ارتفاع الذاكرة

تقوم Apple بتحويل أزمة الذاكرة التي تجتاح صناعة الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية إلى فرصة استراتيجية لتوسيع حصتها السوقية.

أشارت الأخبار المالية في وول ستريت، أنه هذا الأسبوع قامت Apple بإصدار منتجات جديدة بمستوى الدخول واحدًا تلو الآخر. تم تسعير iPhone 17e بسعر يبدأ من 4499 يوان، وذلك بنفس سعر الجيل السابق. أما حاسوب MacBook Neo المحمول فقد تم تسعيره بـ4599 يوان صيني، وهو أقل من توقعات بعض المحللين.

الجدير بالذكر أن تكلفة رقائق الذاكرة والتخزين المستخدمة في هذه الأجهزة استمرت في الارتفاع. ووفقًا لما ذكرته الأخبار المالية في وول ستريت، فإن قسم أشباه الموصلات في Samsung قد ضاعف سعر LPDDR5X الذي ستبيعه لـApple لاستخدامه في سلسلة iPhone 17.

كان الهدف الأصلي لقسم أشباه الموصلات في Samsung هو رفع سعر التوريد لـApple بحوالي 60%، وفي أول جولة تفاوض استخدم زيادة 100% كنقطة انطلاق، بغرض ترك مجال للمفاوضات النهائية. ومع ذلك، قبلت Apple هذا العرض مباشرة في الاجتماع لتستقر الأسعار على ذلك.

بالنسبة للمنافسين، فإن تأثير هذه الأزمة سيكون أكثر حدة بكثير مما هو عليه بالنسبة لـApple. وصرح نائب رئيس IDC للأبحاث Francisco Jeronimo:

تدخل Apple الآن في وضع هجومي، حيث ترى في أزمة الذاكرة فرصة للاستحواذ على حصة السوق. جميع الهواتف الذكية الأخرى في نفس الفئة السعرية ستواجه ضغوطًا لرفع الأسعار.

وأضاف أن هذا سيوفر فرصة للمستهلكين للتحول من Android إلى iOS، ومن Chromebook وPC إلى Mac.

تتوقع IDC أن تنخفض شحنات الهواتف الذكية العالمية هذا العام بنسبة 13% في أكبر انخفاض في التاريخ، نتيجة لارتفاع تكلفة رقائق الذاكرة ونقص الإمدادات.

مدفوعة بالطلب على خوادم الذكاء الاصطناعي، ارتفعت أسعار رقائق الذاكرة والتخزين بشكل كبير، حيث تؤثر الذاكرة على سرعة تشغيل التطبيقات في حين أن التخزين متعلق بحفظ الصور والفيديوهات والملفات الأخرى محليًا.

التأثير الأكبر يتركز على أجهزة Android منخفضة التكلفة. وأشارت IDC إلى أن هذه المنتجات ستواجه صعوبة في تحقيق أي أرباح. كما أن سوق PC وChromebook تحت ضغط أيضًا، إذ تتوقع IDC أن تنخفض الشحنات بنسبة 11% هذا العام.

من المتوقع أن تُجبر العلامات التجارية الصينية مثل Xiaomi وOppo وHonor على رفع أسعار النماذج المتوسطة، بينما استراتيجية Apple في إبقاء الأسعار منخفضة تضيق الفارق السعري بشكل واضح، خاصة في الأسواق التي تقدم فيها Apple خطة تقسيط لمدة 24 شهرًا مثل الصين واليابان والولايات المتحدة.

بالإضافة إلى ذلك، بعد نجاح 16e في السوقين الياباني والأمريكي، من المتوقع أيضًا أن يمتلك 17e إمكانات نمو مماثلة في تلك الأسواق.

ومع ذلك، أقرت Apple بأنها لن تكون بمنأى تام عن التأثيرات. حيث صرح الرئيس التنفيذي لشركة Apple، تيم كوك، في آخر اجتماع لعائدات الشركة بأن Apple "تشهد ارتفاعاً كبيراً في أسعار السوق للذاكرة"، وتوقع أن تتلقى الأرباح أثرًا ملحوظًا بدءًا من هذا الربع.

تظهر استراتيجية التسعير لشركة Apple منطقًا واضحًا للموازنة بين الهجوم والدفاع.

ذكرت الأخبار المالية في وول ستريت أن استراتيجية Apple الحالية تعتمد على تعزيز الأرباح بواسطة المنتجات الرئيسية، للتعويض عن الضغط على هامش الربح الناتج عن المنتجات منخفضة السعر. وخاصة أنها طرحت هذا الأسبوع حاسوب MacBook Pro المزود بشريحة M5 Max وحاسوب MacBook Neo بأسعار معقولة.

وهذا يدل على أن هدف Apple هو توسيع نطاق منتجاتها في الاتجاهين، للحفاظ على العملاء الفاخرين وجذب المستخدمين الجدد الذين يشترون Mac لأول مرة، فضلاً عن المستخدمين الذين سيتحولون من Windows وChromebook إلى Mac، فضلًا عن مستخدمي iPhone الذين لم يمتلكوا Mac سابقاً.

وأشار المحللون إلى أن استراتيجية مماثلة قد تمتد إلى سلسلة الهواتف، مع توقع أن بعض طرازات iPhone 18 التي ستصدر هذا الخريف قد تواجه تسعيرًا أعلى.

وقدرت أبحاث Bernstein أن تكلفة تصنيع iPhone 18 Pro Max سترتفع بنسبة 25% بسبب زيادة تكاليف رقائق الذاكرة والتخزين والمعالج.