وورلدكوين تلتقي مع AdTech: الحملات التي تم التحقق منها بشريًا تتفوق على الروبوتات، ونسبة النقر ترتفع بنسبة 50%
قامت شركة الإعلان اليابانية Hakuhodo بزيادة معدلات النقر بنسبة 50% في تجربة تجريبية باستخدام التحقق البشري وتقنية البلوكشين للقضاء على حركة المرور الناتجة عن الروبوتات، مما يوفر نهجًا جديدًا لمكافحة الاحتيال في الإعلانات الرقمية.
لقد أثبتت تقنية التحقق من الهوية البشرية فعاليتها في تحسين أداء الإعلانات الرقمية من خلال زيادة معدلات النقر بنسبة 50 بالمئة مع تقليل التعرض لحركة المرور الاحتيالية.
تعاونت شركة الإعلان اليابانية Hakuhodo مع Tools for Humanity وLG Electronics لإطلاق هذا البرنامج التجريبي. استهدف البرنامج مشكلة مستمرة في القطاع: التمييز بين المستخدمين الحقيقيين والروبوتات.
مشكلة الروبوتات
لطالما واجه المعلنون الرقميون صعوبة مع حركة المرور الاحتيالية التي تزيد من عدد مرات الظهور دون تحقيق أي تفاعل فعلي. وتشير تقديرات الصناعة إلى أن جزءًا كبيرًا من الإنفاق الإعلاني العالمي—يصل إلى مليارات الدولارات—يُهدر على مرات ظهور غير بشرية تولدها شبكات روبوتات متطورة بشكل متزايد.
لقد أثبتت الحلول التقليدية عدم كفايتها مع تطور الاحتيال المدعوم بالذكاء الاصطناعي بوتيرة أسرع من طرق الكشف. اتبعت Hakuhodo نهجًا مختلفًا: بدلاً من محاولة تحديد الروبوتات، ركزت الشركة على التحقق من البشر. استخدم البرنامج التجريبي بروتوكول World ID من Tools for Humanity لتأكيد أن المشاركين أشخاص حقيقيون. تم تسجيل كل مرة ظهور تم التحقق منها في بنية البلوكشين الخاصة بـLG.
ضمنت هذه الآلية أن يدفع المعلنون فقط مقابل مرات الظهور التي تصل إلى أشخاص تم التأكد من هويتهم—وهو مبدأ بسيط يحمل آثارًا بعيدة المدى محتملة على كيفية شراء وبيع الإعلانات الرقمية.
الاختبار على نطاق واسع
شارك أكثر من 3,500 مشارك وأكثر من عشرة معلنين من قطاعات الإلكترونيات والسفر والطعام ومستحضرات التجميل والتعليم في البرنامج التجريبي. دمجت Hakuhodo تطبيقها المصغر "boba" مع التحقق من World ID وسجل البلوكشين الخاص بـLG، مما أنشأ حلقة مغلقة حيث يتلقى الإعلانات فقط المستخدمون الذين تم التحقق من هويتهم البشرية ويتم تسجيل كل مرة ظهور على السلسلة.
كانت النتائج لافتة: أظهرت الحملات التي استهدفت المستخدمين الذين تم التحقق منهم معدلات نقر أعلى بحوالي 50 بالمئة مقارنة بالحملات التقليدية. كما انخفضت معدلات الارتداد—وهي نسبة الزوار الذين يغادرون فورًا—بحوالي 15 نقطة مئوية، مما يشير إلى تفاعل أعمق مع المحتوى الإعلاني.
في تجربة منفصلة، قدمت Hakuhodo ميزة "شاهد لتربح" التي كافأت المشاركين بنقاط مقابل مشاهدة الإعلانات. أدى هذا النظام التحفيزي إلى رفع معدل النقر بشكل أكبر، مما يبرهن على أن المكافآت البسيطة يمكن أن تؤثر بشكل ملموس على سلوك المستخدم عند دمجها مع بنية تحتية للتحقق من الهوية.
آثار أوسع
يأتي هذا البرنامج التجريبي في وقت يواجه فيه المعلنون حول العالم تحديات في القياس بسبب حركة المرور الاحتيالية والنشاط الناتج عن الذكاء الاصطناعي الذي يحاكي السلوك البشري بشكل متزايد. البلوكشين والتحقق من الهوية ليسا جديدين على الإعلان الرقمي. ومع ذلك، فإن الجمع بينهما في هذه التجربة أدى إلى تحسينات قابلة للقياس في الأداء. وتجاوزت النتائج الفوائد النظرية.
يثير هذا النهج تساؤلات حول قابلية التوسع وتبني المستخدمين. يتطلب التحقق الذي يحافظ على الخصوصية مشاركة نشطة من المستخدمين في عمليات تأكيد الهوية، مما قد يحد من الوصول مقارنة بشبكات الإعلانات التقليدية. كما أن اعتبارات التكلفة لا تزال غير واضحة—فقد تعوض رسوم معاملات البلوكشين وبنية التحقق التوفير الناتج عن تقليل الاحتيال، وذلك حسب طريقة التنفيذ.
لم تنشر كل من LG Electronics أو Tools for Humanity تعليقات مستقلة باللغة الإنجليزية حول البرنامج التجريبي حتى وقت إعداد هذا التقرير. أجرت Hakuhodo التجربة بشكل أساسي في اليابان، على الرغم من أن منهجيتها قد تلهم مبادرات مماثلة في الأسواق التي يبحث فيها المعلنون عن مقاييس أكثر قابلية للتحقق.
سياق السوق
جاء البرنامج التجريبي في ظل تقلبات في نظام Web3 البيئي. تم تداول Worldcoin (WLD)، الرمز المرتبط بـTools for Humanity، بسعر 0.96 دولار وقت النشر، منخفضًا من 1.35 دولار في وقت سابق من الأسبوع بعد أن وصل إلى أدنى مستوى عند 0.89 دولار في 11 أكتوبر. عكست تحركات الأسعار اتجاهات السوق الأوسع ومشاعر المستثمرين بدلاً من أي ارتباط مباشر بالتجربة الإعلانية.
مخطط سعر Worldcoin: إخلاء المسؤولية: يعكس محتوى هذه المقالة رأي المؤلف فقط ولا يمثل المنصة بأي صفة. لا يُقصد من هذه المقالة أن تكون بمثابة مرجع لاتخاذ قرارات الاستثمار.
You may also like
يد واحدة لزيادة قوة الحوسبة ويد أخرى للاستحواذ على الطيف الترددي! بنك Barclays متفائل بشأن استحواذ SpaceX (SPCX.US) على T-Mobile: تكامل مزايا الشبكة الأرضية وStarlink
بعد ارتفاع سعر سهم Space لمدة يومين متتاليين، صرّحت Barclays أن شركة T-Mobile هي الخيار "الأكثر وضوحاً" بين جميع أهداف الاستحواذ المحتملة لـ SpaceX. وترى Barclays أن Verizon يمثل عامل مجهول كبير، في حين أن ت وافق AT&T الاستراتيجي هو الأدنى.
هل سيرفع الاحتياطي الفيدرالي أسعار الفائدة في ديسمبر؟ مؤشر أسعار المستهلكين الليلة سيحسم الأمر!
بيانات مؤشر أسعار المستهلك لشهر أكتوبر ستصدر الليلة، وقد بلغت تسعير السوق لرفع أسعار الفائدة 86% بالفعل. Goldman Sachs يتوقع أن يكون مؤشر أسعار المستهلك الأساسي على أساس شهري فقط 0.16%، وهو أقل بكثير من توقعات السوق، لكن التشوهات في إحصائيات التأمين الصحي وتراجع السيارات المستعملة وغيرها من "العوامل الطرية" يصعب نقلها إلى مؤشر الإنفاق الاستهلاكي الشخصي الأساسي الذي توليه الاحتياطي الفيدرالي أهمية أكبر. قد تؤدي البيانات إلى ارتداد مريح في السوق، لكنها من الصعب أن تغير الطابع المتشدد الحالي.
ليس سعر الربحية بـ14 مرة فرصة للشراء! الرئيس التنفيذي لشركة إدارة الثروات الشهيرة يحذر: إذا انخفضت أرباح Nvidia (NVDA.US) بنسبة 5%، فقد ينخفض سعر سهمها بنسبة 40%
الرئيس التنفيذي لشركة إدارة الثروات Ritholtz Wealth Management، جوش براون، شكك في وجهة نظر "أن معامل السعر إلى الأرباح 14 يعتبر فرصة شراء رخيصة"، وحذر قائلاً: "إذا انخفضت أرباح Nvidia بنسبة 5% عن توقعاتنا خلال الـ12 شهراً القادمة، فقد ينخفض السهم بنسبة 40%."
سيتي بنك: مبيعات البيرة الأمريكية لن تصل إلى القاع حتى عام 2026، والبيرة غير الكحولية هي المسار الطويل الوحيد المؤكد
انخفضت كميات شحنات البيرة الأمريكية للعام الخامس على التوالي، ومن المتوقع أن تنخفض إلى ما دون مستويات عام 1980. قالت Citi: لم يتبق سوى البيرة الخالية من الكحول وتملك طريقًا طويلًا للنمو.
أسعار العملات المشفرة
المزيد
