Quảng cáo thuốc giảm cân của Eli Lilly (LLY.US) gây kiện tụng! Bị Novo Nordisk (NVO.US) cáo buộc "quảng cáo gây hiểu lầm"

Theo tin từ Ứng dụng Tài chính Thông minh, khi cạnh tranh giữa hai gã khổng lồ dược phẩm ngày càng gay gắt, Novo Nordisk (NVO.US) đã đệ đơn kiện lên tòa án liên bang Mỹ, cáo buộc Eli Lilly (LLY.US) về các quảng cáo gây hiểu nhầm liên quan đến loại thuốc giảm cân bán chạy Zepbound và thuốc tiêm trị tiểu đường Mounjaro.

Trọng tâm của vụ kiện lần này là một quảng cáo mà Eli Lilly bắt đầu phát sóng từ tháng 4. Tổng cố vấn pháp lý của Novo Nordisk, ông John Cuckelmann, cho biết trong một cuộc phỏng vấn, quảng cáo này đã trích dẫn kết quả nghiên cứu đối đầu giữa hai loại thuốc và tuyên bố rằng bệnh nhân dùng Zepbound giảm trung bình 50 pound, trong khi người dùng Wegovy của họ chỉ giảm được trung bình 33 pound.

Theo bản sao tài liệu kiện tụng do công ty dược phẩm Đan Mạch cung cấp, Novo Nordisk cho biết các chiến dịch quảng cáo của Eli Lilly dựa trên dữ liệu so sánh giảm cân lỗi thời, tức là sử dụng liều Wegovy của Novo Nordisk thấp hơn liều đang được lưu hành trên thị trường hiện nay để đối chiếu. Dù Zepbound của Eli Lilly từng vượt qua Wegovy trong một thử nghiệm lâm sàng đối đầu vào năm ngoái, nhưng sau đó Novo Nordisk đã được phê duyệt sử dụng liều lượng thuốc cao hơn so với thử nghiệm này.

Novo Nordisk cho rằng, phương pháp so sánh hợp lý hơn nên tham khảo hai nghiên cứu khác nhau: một nghiên cứu cho thấy liều cao Wegovy của Novo Nordisk giúp bệnh nhân giảm trung bình 47 pound; nghiên cứu còn lại cho thấy Zepbound giúp bệnh nhân giảm trung bình 48 pound.

Ngoài ra, Novo Nordisk cũng cho biết quảng cáo của Eli Lilly về thuốc trị tiểu đường Mounjaro của họ có chứa thông tin sai lệch. Quảng cáo này dựa trên việc so sánh với liều thấp hơn của Ozempic và tuyên bố rằng thuốc của Eli Lilly ưu việt hơn Ozempic của Novo Nordisk trong việc giảm đường huyết, trong khi liều lượng Ozempic trên thị trường hiện nay đã thay đổi.

Ông Cuckelmann cho biết, công ty dược phẩm Đan Mạch này đang yêu cầu tòa án ban hành lệnh cho Eli Lilly dừng ngay các quảng cáo liên quan và phát hành “quảng cáo đính chính”. Ông nói: "Họ đã khiến thông tin sai lệch lan truyền, giờ họ cần phải sửa chữa điều đó."

Ông Cuckelmann cho biết vụ kiện này được tiến hành sau khi Novo Nordisk gửi thư yêu cầu chấm dứt hành vi vi phạm tới Eli Lilly vào tháng 4. Ông nói, phía Eli Lilly không phản hồi, mà chỉ thêm vào quảng cáo một đoạn tuyên bố miễn trách, nêu rõ liều thuốc cao hơn được sử dụng trong nghiên cứu vào thời điểm đó vẫn chưa được tung ra thị trường.

Vụ kiện đã được nộp lên Tòa án khu vực New Jersey, Mỹ, cáo buộc Eli Lilly vi phạm Đạo luật Lanham về quảng cáo sai sự thật và cạnh tranh không lành mạnh theo luật liên bang và bang. Ông Cuckelmann cho biết, công ty còn có thể tìm kiếm các biện pháp cứu trợ bổ sung từ Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Mỹ (FDA).

Dựa theo dự báo từ các nghiên cứu ngành, đến năm 2030, quy mô thị trường dược phẩm điều trị béo phì toàn cầu dự kiến sẽ đạt 120 tỷ đô la Mỹ mỗi năm. Hiện hai công ty dược phẩm này đang cạnh tranh quyết liệt để giành lấy thị trường khổng lồ này. Mặc dù Novo Nordisk là đơn vị đầu tiên ra mắt sản phẩm với Wegovy, nhưng sau đó hãng dược Mỹ Eli Lilly đã vượt lên với Zepbound và hiện đang chiếm ưu thế về doanh số bán. Novo Nordisk đang tăng tốc để giành lại thị phần, bao gồm hợp tác với các công ty y tế từ xa và ra mắt loại thuốc giảm cân dạng uống mới đã được bệnh nhân đón nhận rộng rãi, nhu cầu trên thị trường vô cùng mạnh mẽ.