Tính đến năm 2025, các công ty tiền điện tử đã thực hiện 22 thỏa thuận với các tổ chức thể thao, với giá trị trung bình là 4,3 triệu đô la Mỹ

Sự kiện thể thao lớn nhất tại Hoa Kỳ vào năm 2025, "Super Bowl LIX", thiếu vắng một số lượng lớn quảng cáo từ các công ty tiền điện tử, trong khi ở trận đấu năm 2022, quảng cáo từ các công ty tiền điện tử đã chiếm lĩnh sóng phát thanh. Tuy nhiên, các công ty tiền điện tử vẫn không mất đi sức hấp dẫn đối với người hâm mộ thể thao.

Theo báo cáo của Financial Times trích dẫn từ công ty tiếp thị thị trường SportQuake, đến năm 2025, nhiều thỏa thuận hợp tác hơn đã được ký kết giữa các công ty tiền điện tử và các tổ chức thể thao: cho đến nay đã có 22 thỏa thuận với giá trị trung bình là 4,3 triệu đô la mỗi thỏa thuận, so với chỉ 18 thỏa thuận với giá trị trung bình là 2,6 triệu đô la trong cùng kỳ năm ngoái. Các hợp tác đáng chú ý bao gồm Tether mua lại một phần cổ phần thiểu số trong đội bóng đá Ý Juventus ("Juve") với khoảng 50 triệu đô la.

Trong một tuyên bố, CEO của Tether, Paolo Ardoino, cho biết rằng phù hợp với khoản đầu tư chiến lược của chúng tôi vào Juve, Tether sẽ đi đầu trong việc tích hợp các công nghệ mới như tài sản kỹ thuật số, trí tuệ nhân tạo và công nghệ sinh học với các ngành công nghiệp thể thao trưởng thành để thúc đẩy sự thay đổi toàn cầu.