Worldcoin spotyka się z AdTech: Kampanie zweryfikowane przez ludzi pokonują boty, CTR rośnie o 50%

Technologia weryfikacji człowieka udowodniła, że poprawia skuteczność reklam cyfrowych, zwiększając współczynniki klikalności o 50 procent, jednocześnie ograniczając ekspozycję na fałszywy ruch.

Japoński gigant reklamowy Hakuhodo nawiązał współpracę z Tools for Humanity oraz LG Electronics w ramach pilotażu. Program miał na celu rozwiązanie uporczywego problemu branżowego: odróżnienie prawdziwych użytkowników od botów.

Problem botów

Reklamodawcy cyfrowi od dawna zmagają się z fałszywym ruchem, który zawyża liczbę wyświetleń, nie przynosząc rzeczywistego zaangażowania. Szacunki branżowe sugerują, że znaczna część globalnych wydatków na reklamy — sięgająca miliardów dolarów — jest marnowana na nie-ludzkie wyświetlenia generowane przez coraz bardziej zaawansowane sieci botów.

Tradycyjne rozwiązania okazały się niewystarczające, ponieważ oszustwa napędzane przez AI ewoluują szybciej niż metody wykrywania. Podejście Hakuhodo było inne: zamiast próbować identyfikować boty, firma skupiła się na weryfikacji ludzi. Pilotaż wykorzystał protokół World ID od Tools for Humanity, aby potwierdzić, że uczestnicy są prawdziwymi osobami. Każde zweryfikowane wyświetlenie było rejestrowane w infrastrukturze blockchain LG.

To rozwiązanie zapewniło, że reklamodawcy płacili tylko za wyświetlenia dostarczone potwierdzonym ludziom — prosta zasada o potencjalnie dalekosiężnych konsekwencjach dla sposobu kupowania i sprzedawania reklam cyfrowych.

Testowanie na dużą skalę

W pilotażu wzięło udział ponad 3 500 uczestników i ponad dziesięciu reklamodawców z branż elektroniki, podróży, żywności, kosmetyków i edukacji. Hakuhodo zintegrował swoją mini-aplikację „boba” z weryfikacją World ID oraz rejestrem blockchain LG, tworząc zamkniętą pętlę, w której tylko zweryfikowani użytkownicy otrzymywali reklamy, a każde wyświetlenie było rejestrowane on-chain.

Wyniki były uderzające: kampanie skierowane do zweryfikowanych użytkowników wykazały współczynniki klikalności około 50 procent wyższe niż tradycyjne kampanie. Współczynniki odrzuceń — odsetek odwiedzających opuszczających stronę natychmiast — spadły o około 15 punktów procentowych, co wskazuje na głębsze zaangażowanie w reklamowane treści.

W osobnym teście Hakuhodo wprowadził funkcję „Watch-to-Earn”, która nagradzała uczestników punktami za oglądanie reklam. Ten mechanizm zachęty jeszcze bardziej podniósł CTR, pokazując, że skromne nagrody mogą znacząco wpłynąć na zachowanie użytkowników, gdy są połączone z infrastrukturą zweryfikowanej tożsamości.

Szersze implikacje

Pilotaż pojawił się w momencie, gdy reklamodawcy na całym świecie zmagają się z wyzwaniami pomiarowymi spowodowanymi przez fałszywy ruch i aktywność generowaną przez AI, która coraz bardziej przypomina ludzkie zachowanie. Blockchain i weryfikacja tożsamości nie są nowością w reklamie cyfrowej. Jednak ich połączenie w tym teście przyniosło wymierne poprawy wydajności. Wyniki wykraczały poza teoretyczne korzyści.

Podejście to rodzi pytania o skalowalność i adopcję przez użytkowników. Weryfikacja z zachowaniem prywatności wymaga aktywnego udziału użytkowników w procesach potwierdzania tożsamości, co może ograniczyć zasięg w porównaniu z tradycyjnymi sieciami reklamowymi. Kwestie kosztów również pozostają niejasne — opłaty transakcyjne blockchain i infrastruktura weryfikacyjna mogą zniwelować oszczędności wynikające z ograniczenia oszustw, w zależności od wdrożenia.

Ani LG Electronics, ani Tools for Humanity nie opublikowały niezależnych komentarzy w języku angielskim na temat pilotażu w momencie publikacji. Hakuhodo przeprowadził test głównie w Japonii, choć jego metodologia może posłużyć jako wzór dla podobnych inicjatyw na rynkach, gdzie reklamodawcy poszukują bardziej weryfikowalnych wskaźników.

Kontekst rynkowy

Pilotaż odbywał się na tle zmienności w ekosystemie Web3. Worldcoin (WLD), token powiązany z Tools for Humanity, był notowany po $0,96 w momencie publikacji, spadając z $1,35 wcześniej w tygodniu po osiągnięciu minimum $0,89 w dniu 11 października. Ruchy cen odzwierciedlały szersze trendy rynkowe i nastroje inwestorów, a nie bezpośredni związek z testem reklamowym.