Pinakabagong bersyon 3-Estée Lauder binawasan ang promosyon, ang negosyo ng luxury pabango ay tumulong sa pagpapabuti ng pananaw ng kita

Nagdagdag ng mga detalye mula sa media conference call sa mga talata 1, 4, at 5

Arriana McLymore/Anuja Bharat Mistry

Reuters Nobyembre 2 - Sinabi ni Stephane de La Faverie, Chief Executive Officer ng Estée Lauder (EL.N), nitong Lunes na habang lalong lumalakas ang pagbabagong ginagawa ng kumpanya, binabawasan nila ang mga promosyong aktibidad at pinapalakas ang investment sa mga brand nito. Naunang itinaas ng cosmetics maker ang kanilang taunang projection para sa performance.

Kahit na may kawalang-katiyakan sa kabuuang sitwasyon ng ekonomiya, ang kagustuhan ng mga mayayaman at mas batang mamimili na gumastos sa high-end na beauty products ang nagtutulak sa demand para sa mga luxury fragrance brand gaya ng Le Labo, Tom Ford at Jo Malone London, pati na rin skin care products.

Ang Mainland China ay isang highlight sa pagsisikap ng Estée Lauder na muling magpakita ng kita. Inaasahan ng kumpanya na magpapakita ng matatag na organic sales growth ang mga bagong produkto at kasalukuyang produkto sa pagtaas ng investment na nakatuon sa mga consumer.

“Pinapabilis namin ang investment sa ‘itaas ng sales funnel’ para mapalakas ang brand appeal at brand awareness,” sabi ni de La Faverie sa media conference call nitong Lunes, at dagdag pa niya, plano nilang bawasan ang discounts at promotional activities sa China dati pa.

“Bagama’t magbibigay pa rin kami ng enticing offers sa mga consumer, ang tunay naming pokus ay pataasin ang appeal ng brand...at bawasan ang pagdepende sa promotions sa buong mundo,” dagdag niya.

Nais ng Estée Lauder na bumalik ang paglago ng cosmetics business nito sa susunod na quarter, dahil ang mga brand gaya ng MAC at Tom Ford Beauty ay lumalawak ang market share sa China mainland.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjkxpb/chart.png

Napansin ng mga analyst na nagiging mas mapili ang mga mamimiling Tsino pagdating sa luxury spending, at lalong hanga sa mga brand na may ugnayan sa lokal na kultura.

Kabilang ang mga luxury brand group gaya ng Gucci parent Kering PRTP.PA, Louis Vuitton Group LVMH LVMH.PA at Hermès HRMS.PA sa nakararanas ng panibagong mga hamon dahil sa tumitinding tensyon sa Middle East at mas mahigpit na pagbubuwis sa mayayamang mamimili sa China, na nagpapalala sa mahina nang demand sa mga pangunahing merkado kabilang ang China at Estados Unidos (link).

Gayunman, mas matatag ang performance ng high-end na beauty products (link) dahil ang mga consumer mula sa Chinese middle class ay iniiba ang kanilang paggasta mula entry-level luxe patungo sa mas mamahaling skin care, cosmetics at fragrances.

Sa Americas region, tumaas ng 4% ang organic sales ng Estée Lauder, kumpara sa 2% na pagbaba noong nakaraang taon. Sa China, umabot sa 9% ang organic sales growth, katulad ng rate noong nakaraang taon.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjexpb/chart.png

Inaasahan ng mga analyst na ang Estée Lauder (link) — na nagsabi noon na nananatiling bahagi ng strategy ang acquisition para i-remake ang portfolio across markets, categories, at pricing — ay magtutok sa mas maliit na niche market deals matapos tapusin ang negosasyon nito sa pagbili ng Spanish beauty group na Puig.

Pinalawak ng kumpanya ang distribution channels nito sa pamamagitan ng Amazon US “Premium Beauty” section at mga platform tulad ng Shopee, TikTok Shop, Tmall, at Douyin, na nagtulak sa online organic sales growth.

Sa ilalim ng “Beauty Reimagined” transformation strategy, layunin ng Estée Lauder na pabilisin ang innovation, palawakin ang mga bagong channels at merkado, gamitin ang artipisyal na intelihensiya upang mapabuti ang consumer insights at marketing effectiveness, magdagdag ng investments na nakatuon sa consumer, i-optimize ang operasyon at magbawas ng gastos.

Kasalukuyang inaasahan ng kumpanya na ang organic sales growth nito noong fiscal 2027 ay nasa pagitan ng 4% hanggang 5.5%, kumpara sa dating projection na 3% hanggang 5%.

Inaasahan ng kumpanya na ang adjusted annual EPS ay nasa $3.20 hanggang $3.45, mas mataas sa dating range na $3.10 hanggang $3.35.

Tumaas ng halos 3% ang presyo ng stock ng kumpanya sa pre-market trading. Mula simula ng taon, umakyat na ng humigit-kumulang 4% ang kabuuang performance nito.

Ayon sa datos ng London Stock Exchange Group (LSEG), tumaas ng 7% ang first quarter sales sa $3.72 bilyon, mas mataas sa inaasahan ng mga analyst na 5% increase ($3.65 bilyon).

Ang adjusted earnings per share na $0.72 ay mas mataas din kaysa sa inaasahang $0.51.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/lgpdbzxxdpo/chart.png

(Upang maging mas madali para sa mga di-Ingles ang pangunahing wika, awtomatikong isinalin ng Reuters ang ulat na ito sa ilang iba pang mga wika. Dahil maaaring may error ang automated translation, o kulang ang inaasahang konteksto, hindi ginagarantiya ng Reuters ang pagiging eksakto ng automated na bersyon at ito ay para lamang sa kaginhawaan ng mambabasa. Ang Reuters ay hindi mananagot sa anumang pinsala o pagkawala na dulot ng paggamit ng automated translation function.)