アップルの販売モデルが大きく変革：Klarnaと提携しデバイスのリースプランを導入、購入のハードルを下げ販売促進へ

Appleは「Apple Upgrade」と名付けられたデバイスリースプランを導入する準備を進めており、これは同社の製品販売モデルにおける過去最大の改革の一つとなる見込みです。

Bloombergが関係者の話として伝えたところによると、この新サービスは7月28日にローンチされる予定で、ほとんどのiPhone、Mac、iPad、Apple Watchモデルをサポートします。Appleはスウェーデンのフィンテック企業であるKlarna Groupと提携し、同社が金融サポートを提供します。

このプランは当初少なくとも米国市場で展開され、Appleの実店舗とオンラインストアの両方をカバーします。発表後、Klarnaの株価は一時11%上昇しましたが、その上昇幅は維持できず、最終的には1.44%の上昇で取引を終えました。一方、Appleの株価はほぼ横ばいで、火曜日の終値は0.35%の上昇でした。

運用メカニズムおよびリース要項

Apple Upgradeは、サブスクリプションサービスに類似したモデルを採用します。

利用者はリース期間中に機種の代金を早期に完済したり、新機種へ早期アップグレードしたり、またはリース期間終了後に機種を手元に残すことができます。一部の操作には追加料金が発生する場合があります。自動車リースと同様に、リース終了時にデバイスを返却することも可能です。

iPhoneとApple Watchのリース期間は24ヶ月、MacとiPadのリース期間は36ヶ月です。利用資格を得るにはソフトなクレジット審査（クレジットスコアには影響しない）が1回必要となります。

背景および方針変更

このプランは、Appleが業界全体のストレージチップ不足を受けてMacやiPadなど複数の製品の価格を数百ドル引き上げた直後に登場しました。市場では、Appleが9月に新世代iPhoneを発表する際にさらに価格を引き上げるのではないかとの観測も広がっています。

AppleはApple Upgradeを月々の支払いがより低い購入方法としてプロモーションする計画です。 その一方で、同社はこれまであったiPhone Upgrade Programと標準的な分割払いファイナンスサービスの新規ユーザー登録を停止し、Apple Upgradeに一本化する方針も示しています。

現在のiPhone Upgrade Programとは異なり、Apple UpgradeにはAppleCare+保障サービスは含まれていません。更に、Apple Watch SE、エントリーレベルのiPad、iPhone 16、MacBook Neoなど、一部の製品は本プランの対象外となります。また、法人調達や教育割引の注文も含まれません。

かつてAppleは、自社による融資でiPhoneおよびハードウェアのサブスクリプション計画を導入することを検討していましたが、2024年にはそれを断念。今回Klarnaとの提携を選択したことで、自社が直接金融リスクを負うことなく、消費者に新たな購入方法を提供できるようになりました。