Pendapatan On Running pada kuartal ketiga meningkat 17,2%, CEO mengatakan sedang berkomunikasi dengan berbagai pihak terkait insiden Mbappe

Merek olahraga Swiss, On, untuk pertama kalinya menanggapi kontroversi yang dipicu oleh bintang sepak bola Mbappe.

Pada 10 November, Caspar Coppetti, Co-CEO On, mengatakan dalam wawancara dengan Reuters bahwa perusahaan sedang berkomunikasi dengan tim di Tiongkok, pihak pemerintah terkait, mitra properti komersial, serta Mbappe dan timnya, dan mendengarkan pendapat konsumen.

Terkait apakah kontroversi tersebut akan mengubah strategi pemasaran On di pasar Tiongkok, Coppetti tidak memberikan rencana penyesuaian yang jelas, hanya mengatakan bahwa perusahaan saat ini berada pada tahap “mendengarkan dan belajar”.

Pada bulan September tahun ini, On mengumumkan penandatanganan kontrak Mbappe sebagai duta merek global, secara resmi memasuki bidang sepak bola dan berencana meluncurkan produk sepak bola pertamanya pada tahun 2027. Namun pada akhir Oktober, Mbappe menimbulkan kontroversi akibat pernyataan tidak pantas, kemudian secara terbuka meminta maaf dan banyak mitra merek Tiongkok mengumumkan pengakhiran kerja sama.

Pada hari yang sama, On mengungkapkan laporan keuangan Q3 2026. Dalam tiga bulan yang berakhir pada 30 September, On mencatat pendapatan sebesar 931 juta franc Swiss, naik 17,2% secara tahunan, pertumbuhan dengan kurs tetap sebesar 17,8%, mencetak rekor pendapatan kuartal.

Laba bersih mencapai 163 juta franc Swiss, naik 36,9% secara tahunan; margin laba kotor mencapai 72,6%, mencatat rekor baru tertinggi.

Peningkatan margin laba kotor sebagian berasal dari pengembalian tarif AS sekitar 52,6 juta franc Swiss. Jika faktor satu kali ini dihilangkan, margin laba kotor menjadi 66,9%, tetap lebih tinggi dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Untuk kinerja tahun penuh, On tetap memproyeksikan pertumbuhan pendapatan sedikit di atas 20% dengan kurs tetap, sesuai dengan pendapatan tahunan sekitar 3,47 hingga 3,56 miliar franc Swiss. Setelah pengembalian tarif, perusahaan menaikkan proyeksi margin laba kotor tahunan dari setidaknya 65% menjadi sekitar 66%.

Struktur pertumbuhan On sedang berubah, tetapi produk sepatu masih menyumbangkan sebagian besar pendapatan.

Pendapatan bisnis sepatu mencapai 844 juta franc Swiss, naik 15,4% secara tahunan, mengambil sekitar 90,6% dari total pendapatan; bisnis pakaian dan aksesori masing-masing tumbuh 38,7% dan 39,2%.

Dalam bisnis sepatu, On sedang mendorong jalur produk lari profesional dan gaya hidup secara bersamaan.

Dalam bidang lari profesional, Cloudsurfer 3 yang diluncurkan Oktober mencatat kecepatan penyerapan penjualan pada minggu pertama lebih dari empat kali lipat dibandingkan produk generasi sebelumnya di periode yang sama.

Perusahaan juga mempercepat teknologi manufaktur upper LightSpray, di mana permintaan pasar untuk versi Cloudboom Strike 2 LightSpray mencapai enam kali dari kapasitas suplai.

Sementara itu, produk gaya hidup menjadi arah penting On untuk meraih konsumen yang lebih luas.

Seri Cloudtilt terus mempertahankan performa penjualan yang baik. Cloudtilt Arc yang diluncurkan September menunjukkan performa awal yang melebihi ekspektasi internal perusahaan, di mana pasar Asia Pasifik mencapai lebih dari empat kali dari target awal.

Pada Oktober, perusahaan kembali meluncurkan Cloudnova Moon Mary Jane dan model lainnya bekerja sama dengan Zendaya, semakin memperluas skenario pemakaian sehari-hari.

Dari sisi regional, Asia Pasifik tetap menjadi pasar dengan pertumbuhan tercepat bagi On, pendapatan kuartal ini mencapai 190 juta franc Swiss, naik 31,1% secara tahunan, lebih tinggi dari Amerika (12,4%) serta Eropa, Timur Tengah dan Afrika (17,9%).

Untuk pasar Tiongkok, manajemen menyatakan, toko langsung dan mitra toko saat ini terutama berlokasi di kota tier satu dan dua, ke depan akan terus mengontrol ritme ekspansi dan secara cermat memilih mitra ritel.

Pendapatan bisnis langsung mencapai 393 juta franc Swiss, naik 25% secara tahunan, proporsi terhadap total pendapatan grup meningkat menjadi 42,2%; bisnis grosir tumbuh 12,2%.

Manajemen mengakui, kinerja bisnis langsung kuartal ini sedikit di bawah ekspektasi internal, alasannya termasuk keterlambatan pembukaan beberapa toko baru dan persaingan promosi di saluran online.

Terkait festival belanja Double 11 Tiongkok, manajemen secara jelas menyatakan tidak ingin meningkatkan investasi pemasaran atau ikut dalam persaingan harga hanya demi berpartisipasi dalam festival yang sangat promosi.

Dibandingkan ekspansi skala cepat melalui pembukaan toko dan diskon, On lebih berharap memanfaatkan pengalaman langsung, pemilihan mitra ritel dan penjualan harga penuh untuk mempertahankan positioning merek premium.

Namun, seiring dengan skala yang makin besar, perlambatan pertumbuhan telah dimasukkan dalam proyeksi jangka menengah manajemen. Perusahaan memperkirakan pertumbuhan Asia Pasifik akan kembali bertahap ke kisaran menengah hingga tinggi 20%.