Alors que la rentabilité de l’activité HEYDUDE s’améliore, Crocs relève ses prévisions de résultats et le cours de l’action s’envole.

Reuters, 29 octobre - Jeudi, le cours de l'action du fabricant de chaussures Crocs (CROX.O) a bondi d'environ 27 %, après que la société a relevé ses prévisions pour l'année entière, misant sur la reprise continue de sa marque HEYDUDE et sur une demande stable pour ses sabots du même nom.

Cette perspective optimiste contraste fortement avec l'ensemble du secteur de la chaussure, qui continue de faire face à des dépenses de consommation inégales, à des coûts élevés et à une concurrence féroce pour attirer les clients, obligeant de nombreuses marques à s'appuyer sur des promotions pour stimuler les ventes.

• L'action a grimpé jusqu'à 151,82 dollars, atteignant un sommet de deux ans ; si cette hausse se maintient, il s'agirait de la meilleure performance journalière depuis 2018

• La société prévoit une croissance du chiffre d'affaires de 3 % environ pour 2026, supérieure à sa précédente estimation de 1 % à 2 %.

• Crocs a indiqué qu'avec une rotation rapide des stocks, le rythme des commandes des détaillants dépassait les attentes, renforçant la reprise de l'activité HEYDUDE et entraînant une hausse de 14 % de son chiffre d'affaires de gros

• « Nous avons une grande confiance dans notre capacité à rester rentables à l’avenir, même dans un contexte inflationniste », a déclaré le directeur financier, Patraic Reagan, ajoutant que plusieurs mesures, dont les politiques tarifaires, des mesures de chaîne d'approvisionnement et des économies de coûts, soutenaient l’entreprise

• « Nous constatons une faiblesse du marché de la consommation à bas prix, tandis que le marché haut de gamme reste solide », a indiqué le directeur général Andrew Rees lors de la conférence téléphonique sur les résultats, décrivant la situation actuelle comme une « économie en K »

• Malgré ces pressions, Crocs affirme que sa marque bénéficie d'une offre de produits relativement abordables, avec des prix compris entre 50 et 60 dollars

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