La FTC poursuivra Amazon pour publicité trompeuse, quelle sera la réaction de l’action ?

La Federal Trade Commission (FTC) prévoit de poursuivre Amazon lundi, selon un rapport du Wall Street Journal. Des responsables indiquent que l'entreprise a discrètement relevé le prix minimum payé par les vendeurs pour les publicités sur sa plateforme. Cette pratique a rapporté à Amazon des dizaines de milliards de dollars sur sept ans. Plus de 20 procureurs généraux d'États se joignent à la procédure. Les investisseurs n'ont pas attendu la plainte. L'action Amazon a chuté de plus de 3 % lundi après-midi, effaçant environ 86 milliards de dollars de capitalisation boursière. Performance de l'action Amazon (AMZN). Source : Yahoo FinanceFonctionnement allégué de la manipulation des prix publicitairesLes vendeurs enchérissent les uns contre les autres à chaque recherche d’un acheteur. Amazon organisait autrefois une enchère conçue pour empêcher les gagnants de surpayer. Cette conception permettait de maintenir les enchères basses. En 2018, selon des responsables, Amazon a commencé à soumettre sa propre offre. Celle-ci se plaçait juste au-dessus du second, obligeant ainsi le vainqueur à payer davantage. Les initiés appelaient cela une « soft reserve ». Amazon pouvait consulter toutes les offres concurrentes. Elle n’a jamais informé les vendeurs du changement. Les dirigeants suivaient les revenus supplémentaires et gardaient ces détails confidentiels. Cette tactique est apparue pour la première fois lors des journées d’achats très fréquentées, lorsque les vendeurs imputaient la hausse de prix à une compétition accrue. Aujourd’hui, Amazon relève le minimum dans 70 % à 80 % des enchères. Lors des jours de pointe, la FTC indique que les prix des clics ont grimpé de 50 %. Les conseils d’Amazon aux vendeurs, mis à jour en avril, mentionnent désormais le principe du prix de réserve. Certains systèmes de réserve aident à attribuer l’espace publicitaire en fixant un seuil d’enchère, selon les directives publicitaires d’Amazon, via le WSJ.Comment l'action Amazon pourrait réagir une fois la plainte déposéeAmazon (AMZN) se négociait à 257,87 $ lundi après-midi, contre une clôture à 266,43 $. L’action était restée proche de ses sommets historiques jusqu’en août. La chute de lundi dépasse déjà largement les amendes passées. Amazon avait payé une pénalité civile d’un milliard de dollars en septembre dernier pour des inscriptions Prime. Le marché a effacé environ 86 fois ce montant en un seul après-midi. L’amende n’est donc pas le risque réel. Les publicités ont généré 69,6 milliards de dollars en 2025, représentant près d’un dixième des 716,9 milliards de dollars de ventes d’Amazon. Ces revenus sont très rentables et permettent de financer de lourds investissements dans l’IA. Un juge qui modifierait les règles de l’enchère toucherait cet atout directement. Surveillez la section de la plainte consacrée au recours, et non le montant en jeu. Google montre la lenteur du processus : un juge s’est prononcé contre son activité publicitaire en 2025. La solution n’a toujours pas été déterminée. Lire l’article sur BeInCrypto