شركة إدارة العلامات التجارية تدخل سوقاً جديدة؟ الشركة الأم لـ HelloKitty، Sanrio، تطلق علامة تجارية لألعاب الفيديو

أعلنت شركة سانريو عن تأسيس علامة ألعاب مستقلة، وتخطط لإصدار 10 ألعاب خلال السنوات الثلاث القادمة، باستثمار إجمالي يقدر بحوالي 10 مليار ين ياباني، وهي خطوة هامة لهذه الشركة الأم لـHello Kitty لتمديد مجموعتها من الملكية الفكرية بشكل منهجي نحو مجال الترفيه التفاعلي.

يوم الثلاثاء 21 أبريل، أعلنت شركة ألعاب سانريو أن أول لعبة ضمن علامة الألعاب الجديدة "Sanrio Games" ستصدر هذا الخريف كلعبة منصة على أجهزة Nintendo Switch وSwitch 2، ومن المتوقع إصدار اللعبة الثانية قبل مارس 2027.

ذكرت الشركة أن الألعاب ستدمج مجموعة واسعة من شخصياتها، حيث يمكن للاعبين إنشاء صور رمزية شخصية داخل مدينة تحمل طابع شخصيات سانريو.

ومن المتوقع أن تتكبد أعمال الألعاب خسائر على المدى القصير، إذ تبلغ تكلفة تطوير كل مشروع حوالي 2 مليار ين ياباني، إلا أن سانريو أشارت إلى أن هذه الخسائر المتوقعة لن تؤثر بشكل كبير على النتائج الموحدة للشركة. وفي فبراير الماضي، رفعت سانريو توقعاتها للأرباح التشغيلية السنوية بنسبة 7% لتصل إلى 75.1 مليار ين ياباني، ما يظهر ثقة الشركة في الطلب الأساسي عند توسيعها لمجالات أعمالها الجديدة.

دخول سانريو إلى سوق الألعاب يعكس توجه شركات الملكية الفكرية اليابانية لتنويع مصادر دخلها. فلطالما اتبعت شركات مثل Bandai Namco Holdings وNintendo استراتيجيات مشابهة، عبر تمديد أصول شخصياتها إلى الألعاب وغيرها من الوسائط.

وبحسب خطة الإدارة متوسطة الأجل، وضعت سانريو خطة تطوير لما لا يقل عن ست ألعاب، واستثمرت في التطوير والتسويق ما مجموعه حوالي 10 مليار ين ياباني (ما يعادل 62.9 مليون دولار أمريكي). العديد من الألعاب حالياً في مراحل ما قبل الإنتاج والتطوير الكامل.

يتخذ السوق موقفاً حذراً تجاه آفاق أعمال سانريو في الألعاب. وعلّق Tomoaki Kawasaki، كبير المحللين في شركة Iwai Cosmo للأوراق المالية:

إذا تمكنت الشركة من ابتكار لعبة رائجة، فمن الممكن أن تصبح دافعاً جديداً للنمو، لكن في الوقت الحالي، لا يزال إسهام الألعاب محدوداً في النتائج الكلية. يكمن مفتاح النجاح في مدى قدرة سانريو على استثمار مجموعة ملكيتها الفكرية القوية لإطلاق محتوى ألعاب جذاب فعلاً.

يُعد قطاع الألعاب أحد مسارات سانريو لتوسيع قنوات تحقيق الأرباح من شخصياتها.

تعمل الشركة بالتوازي على تطوير أعمالها في مجال السينما، حيث من المقرر أن يُعرض فيلم يحمل طابع Hello Kitty عالمياً في يوليو 2028، ليكون بذلك أول ظهور لهذا الملكية الفكرية في هوليوود.