Deckers財報顯示，競爭對手的激進折扣正衝擊高端品牌

Sanskriti Shekhar

路透10月22日 - UGG雪地靴和Hoka運動鞋製造商Deckers Outdoor DECK.N 表示，競爭對手的激進折扣策略影響其第二季度銷售額，這凸顯了隨著消費者越來越挑剔，高端鞋履品牌所面臨的挑戰。

財報公布後，該公司股價在盤後交易中下跌8%。詳情如下：

• 這家鞋類製造商報告稱，銷售額為14.8億美元，低於 (link) 分析師預期的15.1億美元，但截至9月30日的季度內，利潤增長了27%

• 「在美國市場，我們看到整個季度促銷活動有所增加，尤其是運動鞋領域。由於我們堅持全價銷售原則，這拖累了我們在美國電商渠道的表現，」首席執行官Stefano Caroti在公司財報電話會議上表示

• 第二季度可比直接面向消費者的銷售額下降了6.4%

• 「目前市場更關注營收而非利潤率，」CFA分析師Simeon A. Siegel表示

• 「各家庭收入階層的市場份額均出現下滑，包括高收入消費者群體，這凸顯了隨著消費者變得更加挑剔，即便是高端品牌也面臨著挑戰，」Consumer Edge分析師Michael Gunther表示

• Deckers繼續在運動鞋市場面臨激烈競爭，包括來自 Nike等大型 競爭對手的挑戰 NKE.N

• 「我們可能被其他品牌搶占市場份額的領域是120美元以下價格區間——該價格區間的競爭更為激烈，」首席執行官Caroti表示

• 「我們將繼續優先考慮維持利潤率和創造長期價值，而非追求可能稀釋品牌價值的短期增量收入，」他補充道

  https://www.reuters.com/graphics/DECKEROUTDOOR-RESULTS/egvbgebxlpq/chart.png

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