更新版 3－在網路約會產業格局重塑之際，Bumble 同意這筆13億美元的私有化交易

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Harshita Mary Varghese

路透10月13日 - 隨著用戶數持續下滑，以及Z世代約會習慣變化重創線上約會產業，Bumble（BMBL.O）在多年努力重振成長未果後，即將透過與Ithaca Holdings達成的一樁13億美元交易完成私有化。

繼週一因媒體報導 (link) 與Ithaca Holdings達成協議後，該公司股價暴漲50%，週二早盤再飆升56%，至5.95美元。

Bumble及其規模更大的競爭對手Match MTCH.O（旗下擁有Tinder和Hinge）持續面臨用戶參與度下降的困境，因為年輕用戶對無休止地在App滑動越來越厭倦，轉而追求更自然建立聯繫的方式。

至今，Match憑藉針對細分人群推出的多款App組合，以及Hinge於國際市場的增長——後者依靠詳盡且以關係為導向的個人資料格式吸引用戶——表現均優於Bumble。

「隨著Hinge在更有意願的約會者群體中獲得並持續擴大市占，Bumble的細分市場正遭不停蠶食。管理層、品牌及策略方面的變動亦未能逆轉這一局面，」M Science TMT研究分析師Chandler Willison表示。

Bumble表示，收購完成後，Ithaca的聯合創辦人Ravi Gupta和John Hegeman將共同出任Bumble的聯合首席執行官。

該公司對Bumble的收購報價為每股6.05美元，較6月24日（即路透獨家報導 (link)稱該公司正在探索出售事宜的前一天）收盤價溢價122.4%。

https://www.reuters.com/graphics/BUMBLE-STOCK/gkpleammevb/chart.png

AI工具尚未帶動復甦

Bumble由Whitney Wolfe Herd於2014年創立，率先推出「女性優先」的線上約會模式，這一直是公司的標誌特色。但今年，為提升用戶留存，該公司已撤銷此功能。

在Herd的領導下——她於2023年卸任後，將於2025年3月重返首席執行官職位——公司嘗試了多項措施，包括調高價格、延長回覆期限、引入協助用戶撰寫訊息的AI工具及探索線下活動，來維持用戶粘著度。

此外，為減緩用戶對傳統滑動配對模式的倦怠感，公司也一直測試新型AI配對助理。

但這些努力未能帶來復甦。第二季度付費用戶總數 (link) 減少16.4%，至320萬人，且季度營收已連續近兩年下滑。

截至週一收盤，Bumble的市值已收縮至約5.82億美元，與2021年上市時的140億美元估值相距甚遠。

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）數據，持有Bumble約14%股份的Blackstone Group（BX.N）以及Herd已對本次交易提供必要股東批准。

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