更新版 4-耐克计划进一步裁员以提振进展乏力的业务复苏，并预测营收将大幅下滑

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Danielle Kaye/Angela Christy M

路透10月1日 - 随着耐克 NKE.N 在中国市场的困境加剧，该公司在首席执行官希尔（Elliott Hill）的领导下正深化重组。此前，这家运动服饰巨头预测全年营收将出现出人意料的急剧下滑，随后宣布了一项计划，将进一步裁员并重组其全球业务部门。

周四发布的疲软预测凸显出，耐克面临的挑战很可能至少还会持续几个季度——尤其是在中国市场，该地区第一季度按固定汇率计算的销售额暴跌26%——这加剧了投资者对希尔扭亏为盈进程的担忧。其股价在盘后交易中下跌8.5%。

在希尔任职的前两年里，该公司一直致力于重振增长势头，具体措施包括重新聚焦跑步等核心运动领域，以及重建与批发零售商的关系。但分析师表示，其困境在很大程度上源于未能推出足够多的新颖且极具吸引力的产品，导致促销和折扣活动有所增加。

“我们的耐克高性能业务规模尚不足以抵消耐克运动服饰、乔丹品牌以及大中华区所面临的压力，”希尔在财报电话会议上表示。他指出，重振耐克业务的这些薄弱环节“需要时间”，并提到公司正有计划地减少乔丹复古系列的发售量。

该公司第一季度营收也未达到分析师预期，因此公布了运营模式的调整方案，包括裁员以及将业务区域从四个划分为三个——美洲、亚太及大中华区、欧洲、中东和非洲（EMEA）。该公司计划在印度开设一个“具备强大能力且能吸引人才”的新园区。

耐克表示，公司目前尚不清楚此次重组将裁减多少岗位。公司将于2027年开始通知员工。

该计划是在此前多轮裁员 (link) 的基础上推进的，其中包括今年早些时候宣布的一轮裁员，预计将在2031财年之前实现约25亿美元的成本节约，其中大部分将在2029和2030财年实现。

耐克预计2027财年营收将出现高个位数百分比的下滑。据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的数据，分析师平均预计全年营收将下降约2%。

“(的重组) 计划本身并无不妥，但这确实表明耐克当前的商业模式并不真正符合实际需求，这也让人不禁质疑：为何这些变革没有更早实施？”GlobalData董事总经理桑德斯（Neil Saunders）表示。

中国销售额再度暴跌

中国市场历来是耐克的利润引擎，但在最近几个季度表现尤为疲软，因为国际竞争对手和国内运动服饰集团正逐渐占据上风。投资者仍密切关注任何好转的迹象，分析师表示，这在很大程度上将取决于本土产品的创新能力。

中国市场的销售额已连续九个季度下滑，且在报告期内放缓势头进一步加剧。该地区约占耐克年收入的15%，是仅次于北美以及欧洲、中东和非洲的第三大市场。

该公司近日表示，从1月起，将 (link) 收回部分中国最大零售合作伙伴的线上销售权——这是一场高风险的赌注，旨在通过加强对定价和分销的控制来扭转颓势。

但希尔周四警告称，这场数字化整顿将需要“多个季度”才能完成，并补充说，短期内中国市场的营收和盈利能力将受到冲击。

分析师们还质疑，尽管这些突如其来的措施可能有助于耐克解决折扣泛滥的问题，但能否说服中国消费者真正想要耐克所销售的产品。

法国巴黎银行高级分析师瓦西莱斯库（Laurent Vasilescu）在一份研究报告中表示：“耐克在中国面临的问题不是渠道问题，而是产品问题。”他还补充道，他对耐克在如此短的时间内关闭中国在线批发业务感到惊讶。

作为耐克最大的市场，北美地区的销售额按固定汇率计算增长了2%，这表明第一季度业绩相对强劲。希尔表示，耐克的性能业务部门得益于世界杯的推动，为这一增长做出了贡献。

更令该公司雪上加霜的是，法国足球巨星姆巴佩（Kylian Mbappe）于9月终止了与耐克 (link) 长达二十年的合作关系，转投总部位于瑞士的竞争对手On。

耐克第一季度销售额下降约4%，至112.1亿美元，而分析师平均预期为113.2亿美元。

不过，得益于仓储和物流成本的下降，截至8月31日的该季度毛利率上升了60个基点，达到42.8%。

标准普尔道琼斯指数公司（S&P Dow Jones Indices）于9月将耐克从标普100指数（.OEX）中剔除，作为季度再平衡的一部分，此前耐克已在该蓝筹股指数中连续18年。

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