更新版 3-耐克预测营收将大幅下滑，计划进一步裁员并调整业务布局

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Danielle Kaye/Angela Christy M

路透10月1日 - 耐克 NKE.N 周四在首席执行官埃利奥特·希尔的领导下进一步深化了重组，此前这家陷入困境的运动服饰巨头预测全年营收将出现出人意料的急剧下滑，因此宣布了一项计划，将裁减更多岗位并重组其全球业务部门。

在希尔任职的前两年里，该公司一直致力于重振增长势头，具体措施包括重新聚焦跑步等核心运动领域，以及重建与批发零售商的关系。

但低于预期的业绩预测凸显出，耐克面临的挑战很可能至少还会持续几个季度——尤其是在中国市场，该地区第一季度按固定汇率计算的销售额暴跌26%——这加剧了投资者对希尔扭亏为盈进程的担忧。

分析师表示，耐克的困境很大程度上源于未能推出足够多具有吸引力的新产品，这导致促销和折扣活动有所增加。其股价在盘后交易中下跌了4%。

该公司第一季度营收未达分析师预期，同时公布了运营模式的调整，包括裁员以及将地域划分从四个区域调整为三个——美洲、亚太及大中华区、欧洲、中东和非洲（EMEA）。公司计划在印度开设一个“具备强大能力且能吸引人才”的新园区。

耐克表示，目前尚不清楚此次重组将裁减多少人以及涉及哪些岗位。公司将于2027年开始通知员工。

该计划是在此前已宣布的重组举措基础上推进的，此前举措同样包含裁员，预计到2031财年将实现约25亿美元的成本节约。

耐克预计2027财年营收将出现高个位数百分比的下滑。该公司 此前曾预测，2027财年上半年营收将出现低至中个位数百分比的下滑。

中国市场销售额再度暴跌

中国市场历来是耐克的利润引擎，但在最近几个季度表现尤为疲软，原因是国际竞争对手和国内运动服饰集团势头强劲，这加剧了投资者对该公司业务复苏进展的担忧。

该地区约占耐克年营收的15%，是仅次于北美以及欧洲、中东和非洲的第三大市场。

中国市场的销售额已连续九个季度下滑。

该公司近日表示，从1月起，将收回部分中国最大零售合作伙伴的线上销售权 (link) ——这是一场高风险的赌注，旨在通过加强对定价和分销的控制来扭转颓势。

但分析师质疑，尽管这些突然采取的措施可能有助于耐克解决折扣泛滥的问题，但能否说服中国消费者真正想要耐克所销售的产品。

“耐克在中国面临的问题不是渠道问题，而是产品问题，”法国巴黎银行高级分析师洛朗·瓦西莱斯库在一份研究报告中表示，并补充说，他对该公司关闭中国在线批发业务的时间安排如此仓促感到惊讶。

标准普尔道琼斯指数公司（S&P Dow Jones Indices）在9月的季度再平衡中，将耐克从标普100指数（.OEX）中剔除，此前该公司已在该蓝筹股指数中连续18年。

据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的数据，这家运动服饰巨头的第一季度销售额为112亿美元，而分析师的平均预期为113.2亿美元。

不过，得益于仓储和物流成本的降低，在截至8月31日的该季度中，其毛利率上升了60个基点，达到42.8%。

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