欧洲奢侈品门店数量增长13% 顶级品牌仍在扩张实体零售版图

　　奢侈品行业放缓的说法开始呈现更微妙的图景。即便需求趋软、盈利承压，欧洲主要商业街仍迎来稳步的新店开业潮，表明路威酩轩、开云集团和历峰集团等品牌仍在投资实体零售，以此吸引日益挑剔的消费者。据高纬环球数据显示，2025年欧洲主要地区奢侈品门店开业数量增长13%，达到96家，高于前一年水平，但仍低于2023年的数字。巴黎占比超过五分之一，在经历了举办奥运会的相对平淡的2024年后实现反弹，其中路威酩轩扩张最为活跃，开云集团则为其圣罗兰和葆蝶家等品牌增加了门店。

　　在行业应对更为谨慎的需求环境之际，品牌正着力拓展实体店。路威酩轩近期报告圣诞销售疲软，并指出2026年可能难见明显改善，其五个业务部门中有三个未达到第四季度预期，管理层也暗示将收紧支出。与此同时，开云集团旗下的古驰同期销售额下降10%，尽管这是该品牌两年来最小的降幅。在此背景下，实体店正被定位为更具战略性的获客渠道，尤其是在消费者对可支配开支愈发挑剔的情况下。

　　品类组合似乎也正随着这一战略而发生变化。高端时装与配饰约占新开业门店的一半，而香水等较低价位品类则日益受到青睐，巴黎新开设了多家专注于香水产品的门店。优质零售空间供应有限带来了另一层压力，去年租金上涨3.5%，而持续的租户询价表明，若交易量未来放缓，扩张可能更多受到供应而非需求的制约。

责任编辑：张俊 SF065