Doanh thu quý III của On Running tăng 17,2%, CEO cho biết đang trao đổi với nhiều bên về vụ việc Mbappé

Thương hiệu thể thao Thụy Sĩ On lần đầu tiên lên tiếng về tranh cãi xoay quanh ngôi sao bóng đá Mbappé.

Ngày 10/11, đồng Giám đốc điều hành On Caspar Coppetti trả lời phỏng vấn Reuters cho biết công ty đang duy trì liên lạc với đội ngũ tại Trung Quốc, các bên liên quan của chính phủ, đối tác bất động sản thương mại, cùng bản thân Mbappé và đội ngũ của anh ấy, đồng thời lắng nghe ý kiến người tiêu dùng.

Về việc tranh cãi này có khiến công ty điều chỉnh chiến lược tiếp thị tại thị trường Trung Quốc hay không, ông Coppetti không đưa ra phương án cụ thể, chỉ cho biết giai đoạn hiện tại công ty đang “lắng nghe và học hỏi”.

Tháng 9 năm nay, On đã công bố ký hợp đồng với Mbappé làm đại sứ thương hiệu toàn cầu, chính thức mở rộng sang lĩnh vực bóng đá, dự kiến ​​ra mắt loạt sản phẩm bóng đá đầu tiên vào năm 2027. Tuy nhiên, cuối tháng 10, Mbappé đã làm dấy lên tranh cãi vì phát ngôn không phù hợp, sau đó công khai xin lỗi và nhiều thương hiệu hợp tác tại Trung Quốc đã tuyên bố chấm dứt hợp tác.

Cùng ngày, On công bố báo cáo tài chính quý 3 năm 2026. Trong ba tháng kết thúc ngày 30/9, On đạt doanh thu 931 triệu Franc Thụy Sĩ, tăng 17,2% so với cùng kỳ năm trước, tăng 17,8% tính theo tỷ giá cố định, đạt mức doanh thu quý cao nhất từ trước đến nay.

Lợi nhuận ròng đạt 163 triệu Franc Thụy Sĩ, tăng 36,9% so với cùng kỳ năm ngoái; biên lợi nhuận gộp đạt 72,6%, lập kỷ lục mới.

Sự cải thiện biên lợi nhuận gộp một phần nhờ vào khoản hoàn thuế nhập khẩu từ Mỹ khoảng 52,6 triệu Franc Thụy Sĩ. Loại trừ yếu tố một lần này, biên lợi nhuận gộp đạt 66,9%, vẫn cao hơn cùng kỳ năm trước.

Đối với kết quả cả năm, On duy trì kỳ vọng tăng trưởng doanh thu trên 20% tính theo tỷ giá cố định, tương ứng với tổng doanh thu cả năm đạt khoảng 3,47 đến 3,56 tỷ Franc Thụy Sĩ. Nếu loại trừ khoản hoàn thuế, công ty nâng mục tiêu biên lợi nhuận gộp cả năm từ ít nhất 65% lên khoảng 66%.

Cơ cấu tăng trưởng của On đang có sự thay đổi, nhưng mảng giày vẫn đóng góp phần lớn doanh thu.

Doanh thu từ mảng giày đạt 844 triệu Franc Thụy Sĩ, tăng 15,4% so với cùng kỳ, chiếm khoảng 90,6% tổng doanh thu; doanh thu từ mảng quần áo và phụ kiện lần lượt tăng 38,7% và 39,2%.

Trong mảng giày, On đang phát triển đồng thời hai dòng sản phẩm: chuyên dụng cho chạy bộ và phong cách sống.

Ở lĩnh vực chạy bộ chuyên nghiệp, Cloudsurfer 3 ra mắt tháng 10 có tốc độ tiêu thụ trong tuần đầu gấp hơn bốn lần sản phẩm cùng kỳ thế hệ trước.

Công ty cũng đang đẩy mạnh quy mô ứng dụng công nghệ sản xuất thân giày LightSpray, phiên bản Cloudboom Strike 2 LightSpray có nhu cầu thị trường cao gấp sáu lần khả năng cung ứng.

Trong khi đó, sản phẩm phong cách sống đang trở thành định hướng chính để On chinh phục nhóm khách hàng phổ thông hơn.

Dòng Cloudtilt tiếp tục duy trì kết quả bán hàng tích cực. Cloudtilt Arc ra mắt tháng 9 có doanh số vượt kỳ vọng nội bộ trong giai đoạn đầu, trong đó thị trường châu Á - Thái Bình Dương vượt gấp bốn lần mục tiêu ban đầu.

Tháng 10, công ty tiếp tục tung ra các mẫu giày Cloudnova Moon Mary Jane hợp tác cùng Zendaya, mở rộng thêm sản phẩm cho phong cách ăn mặc hàng ngày.

Xét theo khu vực, châu Á - Thái Bình Dương vẫn là thị trường tăng trưởng nhanh nhất của On, với doanh thu quý này đạt 190 triệu Franc Thụy Sĩ, tăng 31,1% so với cùng kỳ, cao hơn mức tăng trưởng 12,4% ở châu Mỹ và 17,9% ở Châu Âu, Trung Đông & Châu Phi.

Về thị trường Trung Quốc, ban lãnh đạo cho biết các cửa hàng tự doanh và cửa hàng đối tác hiện chủ yếu tập trung tại các thành phố cấp 1 và 2, trong tương lai sẽ tiếp tục kiểm soát tốc độ mở rộng và thận trọng lựa chọn đối tác bán lẻ.

Doanh thu từ kênh tự doanh đạt 393 triệu Franc Thụy Sĩ, tăng trưởng 25%, tỷ trọng trong tổng doanh thu tập đoàn tăng lên 42,2%; doanh thu từ kênh bán buôn tăng 12,2%.

Ban lãnh đạo thừa nhận doanh thu kênh tự doanh quý này thấp hơn kỳ vọng nội bộ, do một số cửa hàng mới khai trương chậm và kênh trực tuyến chịu áp lực cạnh tranh khuyến mãi.

Nói về ngày hội mua sắm đôi 11 tại Trung Quốc, ban lãnh đạo khẳng định không muốn tăng chi phí tiếp thị hoặc tham gia cạnh tranh về giá chỉ để tham gia sự kiện có nhiều chương trình khuyến mãi như vậy.

So với việc nhanh chóng mở rộng quy mô bằng cách mở nhiều cửa hàng và giảm giá, On muốn tận dụng trải nghiệm tự doanh, đối tác bán lẻ được lựa chọn kỹ càng cùng chính sách bán hàng giữ giá trị cao, nhằm duy trì định vị thương hiệu cao cấp.

Tuy nhiên, khi quy mô ngày càng lớn, tốc độ tăng trưởng chậm lại cũng đã được ban lãnh đạo đưa vào kế hoạch trung hạn. Công ty dự kiến tăng trưởng tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương trong tương lai sẽ dần trở lại mức trung cao, khoảng 20%.