Apple ưu tiên doanh số hơn biên lợi nhuận với chiến lược định giá vừa phải, theo Morgan Stanley

```html11:48 AM EDT, 09/10/2026 (MT Newswires) -- Apple (AAPL) dường như đang ưu tiên tăng số lượng bán ra thay vì biên lợi nhuận với mức giá cho các mẫu iPhone mới thấp hơn kỳ vọng, bao gồm cả chiếc smartphone màn hình gập đầu tiên, Morgan Stanley cho biết trong một báo cáo. Công ty đã đặt mức giá khởi điểm là $1.999 cho mẫu iPhone Duo màn hình gập vào ngày thứ Tư. Giám đốc điều hành mới của Apple, John Ternus, đã dẫn đầu sự kiện ra mắt bao gồm iPhone 18 và Watch Series 12. Giá của iPhone Duo thấp hơn dự đoán của các nhà đầu tư từ $2.300 đến $2.500 và cũng thấp hơn gần $1 so với giá khởi điểm của Samsung Galaxy Z Fold7, Morgan Stanley cho biết. Gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc dẫn đầu thị trường smartphone màn hình gập. Chiến lược giá này cho thấy "Apple đang ưu tiên sự chấp nhận thay vì tối đa hóa lợi nhuận kinh tế trong ngắn hạn," công ty môi giới nhận định. "Vì nguồn cung hạn chế trong ngắn hạn, chúng tôi sẽ không bất ngờ nếu thiết bị này được bán hết ngay sau khi ra mắt." Cổ phiếu của Apple tăng 2,4% trong phiên giao dịch ngày thứ Năm và đã tăng gần 19% trong năm nay. iPhone 18 Pro và phiên bản Pro Max có giá khởi điểm lần lượt là $1.199 và $1.299, tăng $100 so với các mẫu tương đương năm trước. Morgan Stanley mô tả mức tăng giá này là "khá khiêm tốn," cho rằng mức tăng $200 sẽ giúp bù đắp chi phí cao hơn và duy trì biên lợi nhuận cho iPhone. "Thay vào đó, Apple dường như tập trung vào tối đa hóa tăng trưởng tổng lợi nhuận," Morgan Stanley viết. Apple được đánh giá Overweight đã tăng giá các mẫu iPhone cũ thay vì áp dụng mức giảm giá $100 sau khi ra mắt như thường lệ, điều này có nghĩa giá cho các sản phẩm iPhone sẽ tăng lên, theo báo cáo. "Apple có vẻ sẵn sàng chấp nhận một số áp lực về biên lợi nhuận nếu điều này giúp duy trì nhu cầu nâng cấp, sự gắn kết hệ sinh thái và đa dạng cấu hình," Morgan Stanley nhận định. Vào tháng Bảy, Apple đã báo cáo kết quả tài chính quý III mạnh mẽ nhờ động lực doanh số iPhone, dù công ty không đạt kỳ vọng với doanh thu iPad và dịch vụ. Giá: 323,32, Thay đổi: +7,98, Tỷ lệ thay đổi: +2,53```