UBS cho biết việc mở rộng thương hiệu Jordan của Nike có thể gây rủi ro đối với giá trị thương hiệu dài hạn

11:42 SA EDT, 09/09/2026 (MT Newswires) -- UBS Securities cho biết, việc Nike (NKE) mở rộng mạnh mẽ thương hiệu Jordan trên các kênh bán lẻ rộng hơn có thể hỗ trợ doanh số bán hàng trong ngắn hạn nhưng có nguy cơ làm suy yếu giá trị thương hiệu lâu dài. UBS cho biết số lượng mã giày Jordan tại Famous Footwear đã tăng lên khoảng 143 cho mùa Tựu trường 2026 so với 88 năm ngoái, tăng 63%, với 39% sản phẩm mới xuất hiện và 25% mặt hàng đang được khuyến mãi. Các nhà phân tích nhận định, việc phân phối rộng rãi hơn và tăng chiết khấu có thể làm giảm tính khan hiếm, sự độc quyền và khả năng định giá của Jordan, trong khi doanh số bán hàng yếu tại Foot Locker và JD Sports cùng với giá bán lại trong tháng 7 giảm 2,8% so với cùng kỳ năm ngoái cho thấy nhu cầu suy yếu. Ghi chú cho biết Nike có thể đang ưu tiên tăng trưởng doanh thu ngắn hạn thay vì sức mạnh thương hiệu Jordan trong dài hạn, làm dấy lên nghi vấn về vị thế cao cấp khi mạng lưới phân phối mở rộng. UBS giữ đánh giá trung lập với cổ phiếu này cùng giá mục tiêu 48 USD. Cổ phiếu Nike giảm hơn 2% trong phiên giao dịch ngày thứ Tư. Giá: 37,11, Thay đổi: -1,00, Biến động phần trăm: -2,61