FTC sẽ kiện Amazon vì quảng cáo lừa đảo, cổ phiếu sẽ phản ứng ra sao?

Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) dự định kiện Amazon vào thứ Hai, theo một báo cáo trên Wall Street Journal. Các quan chức cho biết công ty đã âm thầm tăng mức giá tối thiểu mà người bán phải trả cho quảng cáo trên cửa hàng của mình. Thực tiễn này đã mang lại cho Amazon hàng chục tỷ đô la trong bảy năm. Hơn 20 tổng chưởng lý bang cùng tham gia. Các nhà đầu tư không chờ đợi đơn kiện. Cổ phiếu Amazon giảm hơn 3% vào chiều thứ Hai, làm bốc hơi khoảng 86 tỷ đô la giá trị thị trường. Amazon (AMZN) Hiệu suất cổ phiếu. Nguồn: Yahoo FinanceCách Thao Túng Giá Quảng Cáo Bị Cáo Buộc Hoạt Động Như Thế Nào Người bán đấu giá với nhau mỗi khi một khách hàng tìm kiếm. Amazon từng vận hành một phiên đấu giá được thiết kế để ngăn người thắng trả giá quá cao. Thiết kế đó giữ giá đấu thấp. Năm 2018, các quan chức cho biết, Amazon bắt đầu đặt một mức giá thầu của riêng mình. Nó nằm ngay trên giá của người về nhì, vì vậy người thắng phải trả nhiều hơn. Người trong nội bộ gọi đây là “soft reserve”. Amazon có thể thấy mọi giá thầu của đối thủ. Công ty không bao giờ thông báo cho người bán về sự thay đổi này. Các lãnh đạo theo dõi nguồn thu bổ sung và giữ kín thông tin chi tiết. Chiêu này xuất hiện lần đầu vào những ngày mua sắm sôi động, khi người bán đổ lỗi cho sự cạnh tranh dữ dội. Hiện nay, Amazon nâng giá sàn ở 70% đến 80% các phiên đấu giá. Vào những ngày cao điểm, FTC cho biết giá mỗi lần nhấp chuột tăng đến 50%. Hướng dẫn cho người bán trên Amazon, cập nhật tháng Tư, có đề cập giá sàn. Một số mức sàn hỗ trợ phân bổ vị trí quảng cáo bằng cách thiết lập ngưỡng giá thầu, hướng dẫn quảng cáo của Amazon, theo WSJ.Cổ Phiếu Amazon Có Thể Phản Ứng Thế Nào Khi Vụ Kiện Được Đệ Trình Amazon (AMZN) được giao dịch ở mức 257,87 đô la vào đầu chiều thứ Hai, giảm so với mức đóng cửa 266,43 đô la. Cổ phiếu đã giữ gần mức cao kỷ lục trong suốt tháng Tám. Đợt bán tháo hôm thứ Hai đã vượt xa các khoản phạt trước đó. Amazon đã trả khoản phạt dân sự 1 tỷ đô la vào tháng 9 năm ngoái về việc đăng ký Prime. Thị trường đã xóa sổ khoảng 86 lần con số đó chỉ trong một buổi chiều. Vì thế khoản phạt không phải là rủi ro thực sự. Quảng cáo đã mang về 69,6 tỷ đô la trong năm 2025, gần một phần mười doanh thu 716,9 tỷ đô la của Amazon. Những đồng tiền này có biên lợi nhuận cao, giúp tài trợ mạnh chi tiêu vốn cho AI. Một thẩm phán thay đổi quy tắc đấu giá sẽ tác động trực tiếp đến động cơ này. Hãy chú ý đến phần biện pháp xử lý trong đơn kiện, đừng chỉ nhìn vào giá trị tiền tệ. Trường hợp với Google cho thấy quá trình này kéo dài như thế nào. Một thẩm phán đã ra phán quyết bất lợi với mảng quảng cáo của họ vào năm 2025. Biện pháp khắc phục vẫn chưa ngã ngũ.Đọc bài viết tại BeInCrypto