Meta запустила інструменти для розробки ігор на основі AI, акції конкурентів впали

Meta на щорічній конференції Connect представила два AI-інструменти для створення ігор, орієнтовані на мільярдну аудиторію соціальних мереж, що безпосередньо впливає на традиційну екосистему розробки ігор.

На Meta Connect цього тижня компанія презентувалаHorizon CreateтаHorizon Studio.Обидва нові інструменти побудовані на інтелектуальних можливостях Horizon Engine від Meta.

Вони допомагають творцям перетворювати будь-які ідеї у повноцінні 2D чи 3D мобільні ігри, включаючи систему прогресу, збалансовану складність, художній супровід, багатокористувацькі режими тощо, з можливістю деталізовано налаштовувати кожен елемент відповідно до власних потреб.

Ключова революція нових інструментів у тому, що користувачу не потрібні навички програмування, професійне обладнання чи багатомісячний цикл розробки: достатньо текстового опису ідеї, щоб згенерувати повноцінну 2D чи 3D гру з елементами дизайну рівнів, мультиплеєром, збалансованою складністю, а також одразу опублікувати її на Facebook, Instagram та Horizon.

Після оголошення Meta, її акції зросли на 4,5%, сягнувши найвищого рівня з вересня 2025 року.

Паралельно акції ігрових і суміжних компаній почали суттєво знижуватися: Roblox впала на 4,1%, Unity Software — на 6,9%, AppLovin — на 2,2%, Take-Two — на 1,8%.

Два нові продукти Meta мають чіткий розподіл завдань.

Horizon Create — це окремий мобільний застосунок для фіксації ідей у будь-який момент. Користувачі вводять на телефоні текстову підказку, і рушій автоматично створює робочу гру; під час генерації можна продовжувати інші дії, а після завершення надходить сповіщення.

Користувач може одночасно розвивати кілька проектів — стартувати з чистого аркушу або використати готовий шаблон.

Horizon Studio — середовище для створення ігор у браузері, без необхідності інсталювати програму чи мати потужний ПК.

Цей сервіс на природній мові поєднаний з розширеними візуальними інструментами редагування, дозволяє прямо змінювати структуру сцен, замінювати ресурси, редагувати параметри скриптів. Проекти, налаштування та історія ітерацій можна безшовно переносити між мобільною та браузерною версіями, вільно перемикаючись між ними без необхідності повторного початку роботи.

Для творців ключова цінність цих інструментів — не лише зниження порогу для розробки, а й інтегровані дистрибуційні канали.

Ігри, опубліковані через Horizon Create чи Horizon Studio, автоматично отримують право бути розповсюдженими на Facebook, Instagram і Horizon.

Meta зазначає, що, переглядаючи Instagram, достатньо натиснути на ігровий фрагмент, щоб за кілька секунд приєднатися до багатокористувацької сесії — без скачування окремих додатків чи переходу на сторонні ресурси.

Логіка розподілу трафіку платформи базується на "цікавості" як ключовому критерію. До уваги беруться активність користувачів, стабільність, культурна релевантність і рівень утримання аудиторії.

Якісні ігри отримують більшу експозицію, менш вдалі — знижуються в рейтингах. По мірі розширення аудиторії,творці зможуть отримувати доходи через вбудовану монетизацію в іграх та з Meta Horizon Creator Fund, але подробиці монетизації ще не оприлюднені.

Meta підкреслює, що нові інструменти успадкували існуючу безпекову інфраструктуру Facebook, Instagram і Horizon.

Весь створений контент перед публікацією проходить перевірку системою безпеки Meta, при цьому захисні механізми вбудовано безпосередньо у процес створення.

Грі обов'язково присвоюється віковий рейтинг, і вона перевіряється перед публікацією й розповсюдженням, щоб потрапити у відповідну вікову категорію.

Для захисту підлітків механізми Horizon Studio зараз тестуються у спільноті творців, найближчим часом буде розширено доступ до функцій, а зацікавлені користувачі можуть записатися у лист очікування для раннього доступу.