Crescimento desacelera e ações caem mais de 20%; Netflix (NFLX.US) recorre a “veterano de Hollywood” em busca do próximo grande sucesso

De acordo com o aplicativo de notícias financeiras inteligente (APP de notícias financeiras inteligentes), diante da desaceleração do crescimento de usuários e receitas, o gigante do streaming Netflix (NFLX.US) anunciou uma troca em sua liderança, nomeando o experiente executivo da indústria cinematográfica Peter Rice como novo Chief Creative Officer, na esperança de reavivar o impulso de crescimento.

Rice anteriormente atuou como Presidente da divisão de Entretenimento Geral da Disney (DIS.US), e antes disso foi presidente da 21st Century Fox. Ele assumirá o cargo em 26 de outubro, com um amplo escopo de responsabilidades abrangendo supervisão de séries roteirizadas e não roteirizadas, filmes e eventos ao vivo em todas as regiões. Esta mudança indica a saída de Bela Bajaria, que esteve na Netflix por dez anos e foi porta-voz da estratégia de conteúdo da empresa.

Essa movimentação executiva, somada à demissão de cerca de 1.000 funcionários na quarta-feira (representando 6% do total de colaboradores), indica que o líder do segmento de streaming está tentando se reinventar após o crescimento de audiência desacelerar e as ações despencarem.

Atualmente, a plataforma conta com mais de 325 milhões de assinantes globais. Contudo, seu posicionamento mudou: de produtora de séries premium como “House of Cards” e “The Crown”, tornou-se uma plataforma de entretenimento abrangente, competindo no mercado global com canais esportivos, vídeos curtos do YouTube e outros conteúdos diversos.

A alta administração da Netflix acredita que nomear Rice para esta posição é uma oportunidade. Rice possui vasta experiência em Hollywood e uma rede sólida de talentos, além de expertise consolidada na gestão de múltiplos canais e matrizes de negócios de streaming. Durante seu período na Fox e posteriormente na Disney, ele foi responsável por séries de sucesso como “Os Simpsons” e “Modern Family”.

Colocar Rice neste cargo representa para a liderança da Netflix uma chance de trazer um executivo com laços profundos com talentos de Hollywood e experiência na operação de um portfólio diversificado de canais e serviços de streaming. Tanto na Fox quanto depois na Disney, ele supervisionou programação de destaque, incluindo sucessos como “Os Simpsons” e “Modern Family”.

Recentemente, diversas séries da Netflix tiveram baixo desempenho em audiência em suas segundas temporadas. Em 2026, o número de prêmios Emmy conquistados pela plataforma atingiu a mínima de dez anos. O preço das ações da empresa já caiu cerca de 23% este ano.

O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, reconheceu em um evento realizado em Los Angeles no mês passado que o ritmo de crescimento da empresa não atingiu suas expectativas. Apesar dos investimentos em transmissões esportivas ao vivo e podcasts, a maior parte do orçamento de aproximadamente US$ 20 bilhões em programação da Netflix ainda é direcionada para filmes, séries de TV e videogames.

“Peter é um dos profissionais mais habilidosos em operação em grande escala da indústria do entretenimento”, afirmou Sarandos em um comunicado na quinta-feira. “Ele sabe o que faz as histórias ressoarem e, ao longo de toda a carreira, ajudou talentos a criarem as melhores obras de suas vidas.”

Bajaria foi amplamente elogiada por ampliar a oferta de conteúdos da Netflix, expandindo o portfólio de programas não roteirizados e fechando acordo com a TKO Group Holdings Inc. (TKO.US) para trazer o programa de luta livre semanal WWE Raw para a plataforma de streaming. Ela descreveu, de forma marcante, o programa ideal da Netflix como um “hambúrguer de queijo artesanal” – com qualidade e apelo amplo.

“A saída de Bela Bajaria é uma mudança significativa, mas Peter Rice é altamente respeitado no setor”, afirmou a analista Alicia Reese, da Wedbush Securities, em um e-mail. “Para nós, isso representa um passo adiante, ou pelo menos uma mudança de direção.”

Reese comentou que a transição da Netflix de serviço de streaming para uma plataforma de conteúdo mais diversificada está muito alinhada com a experiência de Rice. Seu histórico em integrar os ativos de entretenimento da Fox à Disney sugere que a Netflix pode considerar outras aquisições, como incorporar a NBCUniversal caso esteja disponível — anteriormente este ano, a Netflix foi superada pela Skydance (SKYD.US) na disputa pela Warner Bros. Discovery.