O “jogo de ativos pesados” da Xinyang aguarda urgentemente pelo momento de lucratividade

No segundo trimestre do ano passado, a Xinyang enfrentou o período financeiro mais difícil.

Naquele momento, a Xinyang estava na encruzilhada entre o negócio de publicidade da plataforma e a transição para serviços médicos de estética com ativos pesados, sofrendo dores intensas de transformação.

Ao entrar no setor de estética médica leve offline, competindo com os clientes institucionais de estética médicos já existentes na plataforma, Xinyang inevitavelmente acelerou a perda de clientes tradicionais de publicidade, intensificando ainda mais as dores da transição.

Agora, com o crescimento do negócio de franquia offline, Xinyang finalmente alcança um ponto de virada em seus dias difíceis.

Em 2025, a receita da Xinyang foi de 1,523 bilhões de yuan, um crescimento anual de 3,87%. No quarto trimestre, a empresa faturou 461 milhões de yuan, com um crescimento superior a 20%.

O negócio de franquia de estética médica leve, que recebeu grandes investimentos, finalmente respondeu por metade dos resultados. No quarto trimestre de 2025, a receita dos serviços médicos de estética (ou seja, o negócio das lojas offline) da Xinyang atingiu 248 milhões de yuan, um aumento anual de 205,3%, com a participação na receita total ultrapassando pela primeira vez 50%.

Até o final de 2025, o número de lojas offline da Xinyang já chegou a 49.

Apesar dos primeiros resultados da transformação estrutural dos negócios, Xinyang ainda não saiu totalmente da situação de perdas, registrando um prejuízo líquido de 242 milhões de yuan em 2025.

Sobre isso, Xinyang afirmou ao All-Weather Technology que pretende alcançar lucro trimestral no quarto trimestre de 2026.

Para reverter as perdas, a principal força motriz de Xinyang está em "aumentar a eficiência das lojas existentes" e "expandir novas lojas para cidades menores".

Em 2026, Xinyang planeja adicionar pelo menos 35 novas lojas, reforçando a rede nas cidades de primeira linha ao mesmo tempo em que busca expandir para cidades de segunda linha com alto potencial.

Na teleconferência da noite de 25 de março, a gestão da Xinyang detalhou a lógica comercial de investir nas cidades de segunda linha: Em comparação com as cidades de primeira linha, as cidades de segunda linha na China ainda apresentam diferenças significativas em capacidade de entrega médica e nível operacional na área de estética médica. A "capacidade de entrega padronizada" da Xinyang garante que suas lojas nessas cidades ofereçam serviços e resultados comparáveis às das cidades de primeira linha.

Segundo os gestores da Xinyang, até dezembro de 2025, a média de receita por metro quadrado de lojas em cidades de segunda linha maduras, como Wuhan Tiandi e Changsha, chegou a 7.000 yuan. Já em lojas recém-inauguradas nessas cidades, como a Suzhou Suyue Plaza, a receita mensal superou 1 milhão em três meses, comprovando a viabilidade do modelo nessas cidades.

"Do ponto de vista da rentabilidade das lojas maduras em cidades de segunda linha, devido aos salários dos médicos e ao aluguel serem mais baixos que nas cidades de primeira linha, a margem de lucro dessas lojas pode até ser ligeiramente superior", apontou a gestão da Xinyang.

Com os benefícios de expansão para cidades de segunda linha e uma maior margem de lucro, a possibilidade de Xinyang consolidar um modelo rentável atrai a atenção do mercado.