Przychody adidas w trzecim kwartale osiągnęły rekordowy poziom, a wzrost o 13% w regionie Wielkich Chin sygnalizuje ekspansję kanałów sprzedaży.

Adidas utrzymał tendencję wzrostową na rynku chińskim, a partnerzy kanałowi zaczęli wykazywać większą chęć rozwoju sieci sklepów.

29 października Adidas opublikował raport finansowy za trzeci kwartał 2026 roku. W okresie sprawozdawczym globalne przychody firmy wzrosły rok do roku o 9% do poziomu 7,252 miliarda euro, osiągając najwyższy wynik kwartalny w historii; zysk operacyjny wzrósł natomiast o 37% do 1,008 miliarda euro, również ustanawiając nowy rekord.

Wśród nich przychody z regionu Wielkich Chin sięgnęły 1,138 miliarda euro, co przy stałym kursie walut oznacza wzrost rok do roku o 13%, będący czternastym kolejnym kwartałem wzrostu. W trzech pierwszych kwartałach skumulowane przychody w regionie Wielkich Chin wyniosły 3,227 miliarda euro, co oznacza wzrost o 15% rok do roku.

Wśród głównych rynków świata wzrost na rynku chińskim był szczególnie wyraźny.

W trzecim kwartale przychody Adidas na rynku północnoamerykańskim wzrosły o 12%, na rynku japońskim i koreańskim o 19%, natomiast w Europie spadły o 4%. Taka rozbieżność odzwierciedla różnice w popycie na produkty sportowe i specyfice kanałów sprzedaży w poszczególnych regionach.

W kontraście do Adidas, Nike na rynku chińskim wciąż mierzy się ze spadającymi przychodami oraz presją związaną z dostosowywaniem kanałów hurtowych. Konkurencja międzynarodowych marek sportowych w Chinach nadal się różnicuje.

Podczas konferencji podsumowującej wyniki finansowe, CEO Adidas Gulden ujawnił, że wielu partnerów handlowych w Chinach już zgłosiło zapotrzebowanie na otwarcie kolejnych sklepów. Zaznaczył, że Adidas ma obecnie w Chinach silną pozycję marki, a firma skupia się na tym, jak wykorzystać tę szansę do dalszego długoterminowego rozwoju.

Jednocześnie ze zmianami w kanałach sprzedaży zachodzi także restrukturyzacja oferty produktowej.

W trzecim kwartale globalny segment sportowych produktów Adidas wzrósł przy stałym kursie walut o 14%, a kluczowe kategorie – piłka nożna, bieganie i trening – osiągnęły dwucyfrowe wzrosty.

Segment odzieżowy okazał się jeszcze silniejszy, rosnąc rok do roku o 19%, podczas gdy całkowite przychody ze sprzedaży obuwia były prawie niezmienione.

Za tą rozbieżnością kryje się trwająca transformacja rynku klasycznych butów lifestyle’owych.

W ostatnich latach model Samba, Gazelle i inne buty retro były ważnym napędem dla odrodzenia marki Adidas. Jednak wraz ze wzrostem liczby podobnych produktów zapasy obuwia casual w Europie i USA są wysokie, a konkurencja cenowa się nasila.

Gulden podczas konferencji wynikowej stwierdził, że firma chce uniknąć cyklicznych wahań wynikających z nadmiernej zależności od jednego, modnego produktu. Gdy wzrost w segmencie obuwia casual zwalnia, wsparciem dla wzrostu mają być buty sportowe i odzież specjalistyczna.

Rynek chiński to szczególnie ważny obszar dla wdrażania innowacji produktowych oraz lokalizacji działań Adidas.

Według informacji firmy, obecnie ponad 95% produktów Adidas sprzedawanych w Chinach jest produkowanych w tym kraju, a ponad 65% projektuje Shanghai Creative Center. Już 25% linii produktów projektowanych przez to centrum trafia także na rynki zagraniczne.

W trzecim kwartale globalna sprzedaż bezpośrednia Adidas wzrosła przy stałym kursie walut o 17%; sprzedaż e-commerce wzrosła o 18%, a własna detaliczna o 16%, podczas gdy sprzedaż hurtowa zwiększyła się tylko o 2%.

Firma wyjaśnia, że niskie tempo wzrostu w kanale hurtowym wynika częściowo z wysokiego poziomu zapasów w Europie; Adidas świadomie ograniczał wysyłki, aby utrzymać spójny system cenowy produktów.

Zamiast zwiększania przychodów krótkoterminowych poprzez podnoszenie stanów magazynowych u dystrybutorów, firma mocniej stawia na faktyczną sprzedaż końcową i politykę cenową opartą o ceny regularne.

Pod kątem zyskowności, w trzecim kwartale marża brutto Adidas wzrosła rok do roku o 2,5 punktu procentowego do poziomu 54,3%. Jednakże około 200 milionów euro z tytułu zwrotu ceł amerykańskich w tym okresie przyczyniło się do części poprawy, co oznacza, że 37% wzrost zysku operacyjnego nie jest wyłącznie rezultatem działalności podstawowej.

W związku z wynikami za trzeci kwartał firma podniosła prognozę zysku operacyjnego na cały rok 2026 z 2,3 miliarda euro do 2,5 miliarda euro oraz przewiduje, że roczny wzrost przychodów przy stałym kursie walut wyniesie 9-10%.