Zaktualizowana wersja 1-Aktualizacja 1-Europejska działalność Adidas odnotowuje odbicie w czwartym kwartale, z silnymi wynikami na rynku chińskim

W akapitach 3-4 i 7 dodano wypowiedzi dyrektora generalnego, wstawiono wykresy i zaktualizowano dane dotyczące kursu akcji

Alessandro Parodi

Reuters, 29 października - Niemiecki producent odzieży sportowej Adidas (ADSGn.DE) poinformował w czwartek, że spodziewa się, iż jego największy, ale jednocześnie najsłabiej radzący sobie rynek — Europa — powróci do wzrostu w czwartym kwartale 2026 roku. Tymczasem dynamiczny wzrost firmy na rynku chińskim trwa i wyprzedza konkurenta, firmę Nike.

Ze względu na wysoki poziom zapasów i akcje promocyjne wielu detalistów oferowało znaczne zniżki, co spowolniło wzrost rynku europejskiego i doprowadziło do spadku sprzedaży w trzecim kwartale. Region ten odpowiada za niemal jedną trzecią sprzedaży grupy.

Dyrektor generalny Adidas, Bjorn Gulden, powiedział dziennikarzom, że mimo problemów części gospodarek europejskich, poziom zamówień grupy nadal jest mocny. Firm podał, że wyniki w czwartym kwartale zostaną wsparte przesunięciem dostaw na ten kwartał oraz większą sprzedażą do hurtowników.

"Wciąż zdobywamy udział w rynku i radzimy sobie całkiem dobrze" — stwierdził Gulden.

W czwartek o 11:00 GMT akcje firmy notowane we Frankfurcie wzrosły o 4%, a analitycy JPMorgan zauważyli, że wypowiedzi dotyczące poprawy działalności w Europie są uspokajające.

https://www.reuters.com/graphics/ADIDAS-RESULTS/jnpwooaewpw/chart.png

Adidas konsekwentnie zyskuje przewagę w rywalizacji z Nike

Adidas poinformował, że spodziewa się wysokiego jednocyfrowego wzrostu sprzedaży w Europie w ostatnich trzech miesiącach 2026 roku, po tym jak w trzecim kwartale, po wyłączeniu wpływu kursów walut, sprzedaż netto spadła o 4% do 2,24 miliarda euro (2,5 miliarda dolarów).

Dla porównania, sprzedaż kwartalna w Ameryce Północnej wzrosła o 12%, a w Wielkich Chinach o 13%, gdzie Adidas osiąga lepsze wyniki od amerykańskiego konkurenta Nike NKE.N, podczas gdy sprzedaż Nike (link) w regionie spada nieprzerwanie od prawie dwóch lat.

"Widzimy, że inne firmy mają trudności w Chinach, ale obecnie nie widzę żadnych oznak, że w kolejnych kilku kwartałach będziemy mieć jakiekolwiek problemy," powiedział Gulden.

W konkurencji z Nike Adidas stale rozwija nowe modele, w tym wprowadził najlżejszy w swojej historii wyczynowy but do biegania — Adizero Adios Pro Evo 3, który pomógł kenijskiemu biegaczowi Sabastianowi Sawe (link) w kwietniu złamać barierę dwóch godzin w maratonie.

Grupa potwierdziła wcześniejsze wyniki za trzeci kwartał (link) i podwyższyła prognozy na cały rok ze względu na silną sprzedaż linii produktów do biegania i piłki nożnej.

Koszty marketingu i punktów sprzedaży wzrosły o 4%, osiągając 833 mln euro, co odzwierciedla dodatkowe inwestycje w markę wokół mistrzostw świata w lipcu oraz normalizację wydatków marketingowych od sierpnia.

https://www.reuters.com/graphics/ADIDAS-RESULTS/xmpjwwnyqvr/chart.png

(1 dolar = 0,8959 euro)

(Aby ułatwić korzystanie osobom nieposługującym się językiem angielskim, Reuters przetłumaczył automatycznie ten materiał na kilka innych języków. Ponieważ automatyczne tłumaczenie może zawierać błędy lub nie oddawać pełnego kontekstu, Reuters nie gwarantuje dokładności tekstu tłumaczenia — tekst został udostępniony wyłącznie dla wygody czytelnika. Reuters nie ponosi odpowiedzialności za jakiekolwiek szkody lub straty wynikające z korzystania z automatycznego tłumaczenia.)