Appleは、控えめな価格戦略で利益率よりも販売量を重視しているとMorgan Stanleyは述べています

11:48 AM EDT、2026年9月10日（MT Newswires）-- Morgan Stanleyはメモで、Apple（AAPL）が同社初の折りたたみ式スマートフォンを含む新型iPhoneの予想を下回る価格設定によって、マージンよりも販売台数の増加を優先しているようだと述べた。同社は水曜日、折りたたみ式iPhone Duoの開始価格を1,999ドルに設定した。Appleの新CEOであるJohn Ternus氏が、iPhone 18およびWatch Series 12を含む発表イベントを主導した。iPhone Duoの価格は、投資家の想定する2,300〜2,500ドルを下回り、Samsung Galaxy Z Fold7の開始価格よりもほぼ1ドル低いとMorgan Stanleyは述べている。韓国の大手テック企業は折りたたみ式スマートフォン市場をリードしている。この価格戦略は「Appleが短期的な経済効果の最大化よりも普及を優先していることを示唆している」と同証券会社は示した。「短期的な供給増加が限定的なため、発売後すぐに完売することになっても驚きではない」。同社の株価は木曜日の取引で2.4％上昇し、年初来でほぼ19％の上昇となっている。iPhone 18 ProとそのPro Maxバージョンは、それぞれ1,199ドルと1,299ドルからとなり、昨年の同等モデルから100ドルの値上げとなった。Morgan Stanleyはこの値上げを「比較的控えめ」と表現し、200ドルの値上げであればコスト増を相殺し、iPhoneの利益率維持に役立つと述べた。「その代わりに、Appleは総利益額の成長最大化に注力しているようだ」とMorgan Stanleyは記した。オーバーウェイトの格付けを受けるAppleは、例年の発売後100ドル値下げを適用する代わりに従来iPhoneを値上げし、これによってiPhone全体の平均価格が上昇するはずだとメモは指摘する。「Appleは、アップグレード需要の維持やエコシステムの定着、構成比の最適化のためなら、マージン圧力をある程度受け入れる考えのようだ」とMorgan Stanleyは述べている。7月、AppleはiPhone販売の勢いを受けて強力な会計年度第3四半期決算を発表したが、iPadとサービス部門の収益は市場予想を下回った。価格：323.32、変動：+7.98、変動率：+2.53