Pembaruan 1 - Adidas mencatat pemulihan bisnis di Eropa pada kuartal keempat dan menunjukkan kinerja yang kuat di pasar China

Pada paragraf 3-4 dan paragraf 7, ditambahkan pernyataan dari CEO, grafik ditambahkan, dan pergerakan harga saham telah diperbarui

Alessandro Parodi

Reuters, 29 Oktober - Produsen pakaian olahraga asal Jerman, Adidas (ADSGn.DE), pada Kamis menyatakan bahwa mereka memperkirakan pasar terbesarnya namun yang berkinerja terburuk—Eropa—akan kembali tumbuh pada kuartal keempat 2026. Sementara itu, momentum kuat perusahaan di pasar Tiongkok terus berlanjut, dengan kinerjanya melampaui pesaing Nike.

Akibat tingkat persediaan yang tinggi dan promosi, banyak peritel memberikan diskon besar, menyebabkan perlambatan pertumbuhan di pasar Eropa serta penurunan penjualan pada kuartal ketiga. Wilayah tersebut menyumbang hampir sepertiga dari penjualan grup.

CEO Adidas Bjorn Gulden mengatakan kepada wartawan bahwa, meskipun beberapa ekonomi Eropa menghadapi kesulitan, volume pesanan grup tetap solid. Perusahaan menyatakan kinerja kuartal keempat akan terbantu oleh pengiriman yang tertunda dan pertumbuhan penjualan ke distributor grosir.

“Kami masih merebut pangsa pasar dan kinerja kami cukup baik,” kata Gulden.

Pada Kamis pukul 11:00 GMT, harga saham perusahaan yang terdaftar di Frankfurt naik 4%. Analis dari JPMorgan mencatat bahwa komentar mengenai perbaikan bisnis Eropa tersebut memberi keyakinan.

https://www.reuters.com/graphics/ADIDAS-RESULTS/jnpwooaewpw/chart.png

Adidas terus maju dalam persaingan dengan Nike

Adidas menyatakan, pada tiga bulan terakhir tahun 2026, mereka memperkirakan penjualan di Eropa akan tumbuh tinggi pada kisaran satu digit, setelah pada kuartal ketiga penjualan bersih turun 4% menjadi 2,24 miliar euro (2,5 miliar dolar AS) jika disesuaikan dengan fluktuasi mata uang.

Sebaliknya, penjualan kuartalan di Amerika Utara tumbuh 12%, dan di Tiongkok tumbuh 13%, di mana mereka mencatatkan kinerja lebih baik dari kompetitor asal AS, Nike NKE.N, yang penjualannya di wilayah tersebut (link) terus turun hampir dua tahun berturut-turut.

“Kami melihat perusahaan lain menghadapi tantangan di Tiongkok, namun sejauh ini saya belum melihat tanda-tanda adanya hambatan di kuartal-kuartal mendatang,” ujar Gulden.

Dalam persaingannya dengan Nike, Adidas terus mengembangkan model-model baru, termasuk merilis sepatu lari tercepat dan teringan dalam sejarah mereka—Adizero Adios Pro Evo 3—yang membantu pelari Kenya, Sabastian Sawe (link), menembus rekor maraton dua jam pada bulan April.

Grup ini mengonfirmasi laporan keuangan kuartal ketiga sebelumnya (link) dan menaikkan perkiraan kinerja tahunan berkat penjualan yang kuat di lini produk lari dan sepak bola mereka.

Biaya pemasaran dan titik penjualan naik 4% menjadi 833 juta euro, yang mencerminkan investasi merek ekstra seputar Piala Dunia pada bulan Juli dan normalisasi belanja pemasaran sejak Agustus.

https://www.reuters.com/graphics/ADIDAS-RESULTS/xmpjwwnyqvr/chart.png

(1 dolar AS = 0,8959 euro)

(Untuk memudahkan pembaca non-penutur asli bahasa Inggris, Reuters menyediakan terjemahan otomatis laporan ini ke berbagai bahasa. Karena potensi kesalahan pada terjemahan otomatis atau kurangnya konteks, Reuters tidak menjamin keakuratan teks terjemahan otomatis ini, yang hanya disediakan demi kenyamanan pembaca. Reuters tidak bertanggung jawab atas kerusakan atau kerugian apa pun yang diakibatkan oleh penggunaan fitur terjemahan otomatis tersebut.)