Heineken memperingatkan bahwa tren obat GLP-1 dapat berdampak pada penjualan bir di bar.

Dokumen presentasi dari Heineken menunjukkan bahwa perusahaan tersebut telah mendesak bar dan tempat makan di Inggris untuk beradaptasi dengan tren penggunaan obat penurun berat badan, jika tidak mereka dapat menghadapi risiko kehilangan pelanggan dan penurunan pendapatan. Ini adalah pengakuan langka dari produsen minuman beralkohol besar bahwa obat-obatan GLP-1 menjadi ancaman bagi penjualan bir. Penelitian JPMorgan menunjukkan bahwa sekitar 10 juta orang di Amerika Serikat menggunakan obat semaglutide seperti Ozempic dan Wegovy dari Novo Nordisk tahun lalu. Popularitas obat-obatan ini menyebabkan efek berantai pada industri barang konsumsi, termasuk mengurangi keinginan konsumen untuk permen dan camilan, meningkatkan permintaan untuk penyesuaian pakaian, serta mendorong perusahaan berlomba meluncurkan produk yang dapat mengurangi efek samping obat. Heineken adalah produsen bir terbesar kedua di dunia, setelah AB InBev. Heineken menyatakan kepada klien di industri restoran dan bar bahwa obat-obatan GLP-1 dapat mengurangi keinginan untuk minum alkohol dan, dengan membuat konsumen lebih cepat merasa kenyang serta mengurangi jumlah minum, memberikan tekanan pada penjualan bir dan cider. Perusahaan tersebut juga memperingatkan bahwa situasi konsumen yang secara tradisional mengonsumsi beberapa pint bir dalam satu waktu kemungkinan akan semakin sulit untuk dipertahankan.