Foto tersebut kini tengah menjadi topik pembahasan luas di industri. Jawaban mengapa hal ini terjadi terletak pada ekspansi besar-besaran Ripple di musim panas: industri blockchain menemukan alternatif pasar iklan NFL dan NBA yang terlalu panas dengan mengambil pilihan strategis pada olahraga perguruan tinggi (NCAA).
Bagaimana Ripple Membeli Loyalitas Calon Investor Amerika di Masa Depan
Dalam dua bulan terakhir, Ripple telah menutup tiga kesepakatan besar lewat Learfield, meletakkan dasar untuk pengaruh jangka panjang pada audiens muda. Yang pertama adalah perjanjian lima tahun dengan University of Kansas (KU Jayhawks) — almamater CEO Ripple Brad Garlinghouse. Untuk pertama kalinya dalam sejarah olahraga perguruan tinggi besar, logo cryptocurrency diintegrasikan sebagai patch pada seragam semua tim universitas.
Menjelang bulan September, ekspansi bergerak ke arah selatan dan timur, memperkuat kehadiran XRP di negara bagian utama. University of Florida (Gators) menempatkan logo XRP langsung di lapangan pada garis 25 yard di stadion ikonik "The Swamp". Menurut sumber yang akrab dengan negosiasi, kesepakatan ini menelan biaya sekitar $5 juta per tahun bagi Ripple.
Kemudian, University of Louisville (Cardinals) mengintegrasikan merek ini ke lapangan basket di Denny Crum Court, menjamin kehadiran XRP secara konstan dalam siaran televisi pertandingan kandang dan paparan langsung ke jutaan calon penggemar di masa depan.
Berbeda dengan pemasaran yang berbasis hype di era 2021, kesepakatan Ripple saat ini memiliki fondasi sosial jangka panjang yang bertujuan membangun loyalitas di antara generasi investor. Selain membeli ruang iklan, perusahaan ini juga sepenuhnya mendanai program edukasi keuangan digital dan tradisional di kampus serta membangun jalur karir bagi lulusan ke sektor teknologi.
Tanpa kontrak dengan waralaba profesional ataupun klub internasional saat ini, Ripple secara sistematis menarik perhatian calon audiens ekonomi aktif Amerika di masa depan.
