Apple memprioritaskan volume daripada margin dengan strategi harga yang sederhana, menurut Morgan Stanley

```html11:48 AM EDT, 09/10/2026 (MT Newswires) -- Apple (AAPL) tampaknya memprioritaskan peningkatan volume dibandingkan margin dengan penetapan harga yang lebih rendah dari perkiraan pada iPhone baru, termasuk smartphone lipat pertamanya, menurut catatan dari Morgan Stanley. Perusahaan tersebut menetapkan harga awal sebesar $1.999 untuk iPhone Duo lipat pada hari Rabu. Kepala eksekutif baru Apple, John Ternus, memimpin acara peluncuran yang mencakup iPhone 18 dan Watch Series 12. Harga iPhone Duo berada di bawah perkiraan investor sebesar $2.300 hingga $2.500 dan hampir $1 lebih rendah dari harga awal Samsung Galaxy Z Fold7, kata Morgan Stanley. Raksasa teknologi asal Korea Selatan ini memimpin pasar smartphone lipat. Strategi penetapan harga ini menunjukkan bahwa "Apple memprioritaskan adopsi daripada memaksimalkan ekonomi jangka pendek," ujar broker tersebut. "Dengan pasokan terbatas dalam waktu dekat, kami tidak akan terkejut jika perangkat ini terjual habis dengan cepat setelah peluncuran." Saham perusahaan naik 2,4% pada perdagangan hari Kamis, dan telah meningkat hampir 19% tahun ini. iPhone 18 Pro dan versi Pro Max-nya masing-masing dibanderol $1.199 dan $1.299, mencerminkan kenaikan $100 dari model sebanding tahun lalu. Morgan Stanley menggambarkan kenaikan harga ini sebagai "relatif moderat," mengatakan kenaikan $200 akan mengimbangi biaya yang lebih tinggi dan membantu menjaga margin iPhone. "Sebaliknya, Apple tampaknya fokus pada memaksimalkan pertumbuhan laba keseluruhan," tulis Morgan Stanley. Apple yang mendapat rating overweight menaikkan harga iPhone lama daripada menerapkan pemotongan standar $100 setelah peluncuran, yang berarti harga untuk kategori iPhone seharusnya akan naik, menurut catatan tersebut. "Apple tampak nyaman menerima beberapa tekanan margin jika hal ini membantu mempertahankan permintaan upgrade, keterlibatan ekosistem, dan variasi konfigurasi," kata Morgan Stanley. Pada bulan Juli, Apple melaporkan hasil kuartal ketiga fiskal yang kuat di tengah momentum penjualan iPhone, meskipun perusahaan tidak memenuhi estimasi pendapatan untuk iPad dan layanan. Harga: 323,32, Perubahan: +7,98, Persentase Perubahan: +2,53```