Ekspansi Jordan oleh Nike dapat berisiko terhadap ekuitas merek jangka panjang, menurut UBS

11:42 AM EDT, 09/09/2026 (MT Newswires) -- Perluasan agresif lini Jordan milik Nike (NKE) ke lebih banyak saluran ritel dapat mendukung penjualan jangka pendek, namun berisiko melemahkan ekuitas merek dalam jangka panjang, menurut UBS Securities dalam sebuah catatan pada hari Rabu. UBS menyebutkan SKU sepatu Jordan di Famous Footwear meningkat menjadi sekitar 143 untuk musim Back-to-School 2026 dari 88 tahun lalu, naik 63%, dengan 39% dari koleksi tersebut merupakan produk baru dan 25% produk sedang promosi. Para analis mengatakan distribusi yang lebih luas dan peningkatan diskon dapat melemahkan kelangkaan, eksklusivitas, dan kekuatan penetapan harga Jordan, sementara penjualan Foot Locker dan JD Sports yang lemah serta penurunan harga jual kembali pada Juli sebesar 2,8% year-over-year menunjukkan permintaan yang lebih lemah. Nike mungkin lebih mengutamakan pertumbuhan pendapatan jangka pendek dibanding kekuatan merek Jordan dalam jangka panjang, sehingga menimbulkan pertanyaan mengenai posisi premiumnya seiring perluasan distribusi, tambah catatan tersebut. UBS mempertahankan peringkat netral pada saham ini dengan target harga $48. Saham Nike turun lebih dari 2% pada perdagangan Rabu. Harga: 37.11, Perubahan: -1.00, Persentase Perubahan: -2.61