FTC akan menggugat Amazon atas iklan menipu, bagaimana reaksi sahamnya?

Komisi Perdagangan Federal (FTC) berencana menggugat Amazon pada hari Senin, menurut laporan Wall Street Journal. Pejabat mengatakan bahwa perusahaan diam-diam menaikkan harga minimum yang harus dibayar penjual untuk iklan di tokonya. Praktik ini menghasilkan puluhan miliar dolar bagi Amazon selama tujuh tahun. Lebih dari 20 jaksa agung negara bagian ikut bergabung. Para investor tidak menunggu pengaduan tersebut. Saham Amazon turun lebih dari 3% pada Senin sore, menghapus sekitar $86 miliar dari nilai pasarnya. Performa Saham Amazon (AMZN). Sumber: Yahoo Finance

Cara Dugaan Manipulasi Harga Iklan Berjalan

Penjual saling bersaing setiap kali pembeli mencari produk. Amazon sebelumnya menjalankan lelang yang dirancang agar pemenang tidak membayar terlalu mahal. Desain ini membuat tawaran tetap rendah. Pada tahun 2018, menurut pejabat, Amazon mulai memasukkan tawaran miliknya sendiri. Tawaran tersebut ditempatkan sedikit di atas peserta kedua, sehingga pemenang membayar lebih mahal. Pihak internal menyebutnya "soft reserve". Amazon dapat melihat semua tawaran saingannya. Perusahaan tidak pernah memberi tahu penjual mengenai perubahan ini. Eksekutif memantau pendapatan tambahan dan merahasiakan detailnya. Taktik ini pertama kali muncul pada hari-hari belanja sibuk, saat para penjual menyalahkan persaingan yang ketat. Saat ini, Amazon menaikkan harga minimum pada 70% hingga 80% lelang. Pada hari-hari puncak, FTC melaporkan harga klik naik 50%. Panduan penjual Amazon, yang diperbarui pada bulan April, memang menyebutkan "reserve pricing". Beberapa reserve membantu mengalokasikan ruang iklan dengan menetapkan batas tawaran, panduan periklanan Amazon, via WSJ.

Potensi Reaksi Saham Amazon Setelah Gugatan Didaftarkan

Amazon (AMZN) diperdagangkan pada $257,87 pada Senin siang, turun dari penutupan $266,43. Saham tersebut sebelumnya bertahan di dekat level tertinggi sepanjang masa sepanjang bulan Agustus. Penurunan pada hari Senin jauh melampaui denda-denda sebelumnya. Amazon membayar denda perdata sebesar $1 miliar pada September lalu terkait pendaftaran Prime. Pasar menghapus nilai sekitar 86 kali lipat jumlah tersebut hanya dalam satu sore. Jadi denda bukanlah risiko utama. Iklan menghasilkan $69,6 miliar pada tahun 2025, hampir sepersepuluh dari penjualan Amazon sebesar $716,9 miliar. Pendapatan ini menawarkan margin tinggi yang membantu mendanai belanja besar untuk AI. Seorang hakim yang mengubah aturan lelang akan langsung memukul mesin pendapatan tersebut. Perhatikan bagian solusi dalam pengaduan, bukan angka dendanya. Google memberikan contoh lambatnya proses seperti ini. Seorang hakim memutuskan melawan bisnis iklannya pada tahun 2025. Solusinya pun sampai sekarang belum ditetapkan.Baca artikel selengkapnya di BeInCrypto