Nike prévoit de nouvelles suppressions d’emplois et un réaménagement de ses activités après des ventes trimestrielles inférieures aux prévisions

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Reuters, 1er octobre - Nike NKE.N poursuit la transformation de ses activités sous la direction du PDG Elliott Hill, après que le géant de la mode sportive en difficulté a annoncé jeudi des revenus trimestriels inférieurs aux attentes des analystes. L'entreprise a ensuite annoncé un plan visant à réformer en profondeur son modèle opérationnel et à supprimer davantage d'emplois.

Comme de nombreux détaillants américains, Nike est confronté à la prudence des consommateurs face à une inflation persistante. Cependant, selon les analystes, ses difficultés proviennent principalement d'erreurs stratégiques et du manque de nouveaux produits attrayants, ce qui a entraîné une augmentation des promotions et des remises. Son action a chuté de 4 % lors des échanges après la clôture.

L'entreprise a annoncé un nouveau plan visant à transformer son modèle opérationnel, incluant des efforts pour moderniser la chaîne d'approvisionnement et supprimer davantage de postes afin de réduire les coûts.

Ce plan s'inscrit dans la continuité des mesures de réorganisation déjà annoncées, comprenant également des suppressions d'emplois, avec un objectif d'économie d'environ 2,5 milliards de dollars d'ici à l'exercice fiscal 2031.

Nike prévoit une baisse de son chiffre d'affaires à un pourcentage élevé à un chiffre pour l'exercice fiscal 2027. La société avait auparavant anticipé une diminution de son chiffre d'affaires au premier semestre de l'exercice fiscal 2027 à un pourcentage moyen à un chiffre.

La Grande Chine demeure le maillon faible de Nike, tandis que l'entreprise fait également face à des défis sur le marché européen.

S&P Dow Jones Indices a exclu Nike de l'indice S&P 100 (.OEX) lors du rééquilibrage trimestriel en septembre, alors que la société figurait dans cet indice de premier plan depuis 18 années consécutives.

Selon les données compilées par London Stock Exchange Group (LSEG), le géant de la mode sportive a enregistré des ventes de 11,2 milliards de dollars au premier trimestre, en dessous de la prévision moyenne des analystes, qui était de 11,32 milliards de dollars.

Cependant, grâce à la baisse des coûts de stockage et de logistique, la marge brute du trimestre clos au 31 août a augmenté de 60 points de base, atteignant 42,8 %.

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