Novo Nordisk (NVO.US) change de nom pour devenir “Novo” et repart avec une nouvelle stratégie : la diversification pourra-t-elle dissiper la morosité autour du cours de l’action ?

Selon Sino-Financier APP, le laboratoire pharmaceutique danois Novo Nordisk (NVO.US) a lancé une refonte complète de sa marque, centrée autour du nom plus court « Novo ». L’entreprise utilisera « Novo » dans sa communication quotidienne, mais le nom légal restera Novo Nordisk A/S. L'ancien nom remonte à la fusion en 1989 de Novo Terapeutisk Laboratorium et Nordisk Insulinlaboratorium. Ce changement de nom s’inscrit dans le cadre du slogan « Une santé durable, ça commence maintenant » (Lasting Health Starts Now), visant à rapprocher la recherche de Novo Nordisk du quotidien des consommateurs.

Novo Nordisk lance également « The Novo Way », un ensemble de valeurs d'entreprise axées sur le client, la compétitivité, la clarté, ainsi que le soin et l’intégrité. Ces principes ont pour but de simplifier la prise de décision dans un marché de plus en plus concurrentiel et orienté consommateurs. Les canaux directs aux consommateurs représentent environ 30 % des ventes injectables de GLP-1, et 90 % des ventes des comprimés Wegovy.

Novo Nordisk fait face à une concurrence féroce de la part d’Eli Lilly. Selon les données d’IQVIA au deuxième trimestre citées par Eli Lilly, ce laboratoire américain détient 60,9 % du marché de l'obésité, alors que Novo Nordisk n’en possède que 38,8 %. Novo Nordisk a réagi en abaissant les prix, en augmentant les ventes directes et en recentrant ses activités sur l’obésité, le diabète et les maladies cardiovasculaires métaboliques associées.

La promotion de son Wegovy oral est un point fort, avec plus de 3 millions d’ordonnances aux États-Unis en cinq mois. Le chiffre d’affaires au deuxième trimestre a atteint 3,2 milliards de couronnes danoises (environ 494 millions de dollars), mais n’a été qu’en ligne avec les attentes.

Parallèlement, l’injectable de nouvelle génération CagriSema de Novo Nordisk est de nouveau arrivé derrière le Zepbound d’Eli Lilly lors de comparaisons récentes. Le marché oral devient aussi plus encombré ; lors d’une étude prolongée, l’Aleniglipron de Structure Therapeutics a permis une perte de poids allant jusqu’à 16 %.

L’action Novo Nordisk a affiché la semaine dernière sa pire performance hebdomadaire depuis février, accusant un recul cumulé d’environ 12 % depuis le début de l’année ; après que sa capitalisation ait été divisée par deux en 2025, il s’agit de la pire année depuis 1984. En préouverture ce lundi, le titre reculait encore de 0,4 %.

En outre, Novo Nordisk a décidé d’arrêter deux essais impliquant le médicament cardiovasculaire expérimental Ziltivekimab, en raison d’une « faible probabilité de bénéfices significatifs ». Cette décision fait suite à un échec en phase avancée en juillet, portant à trois le nombre d'essais Ziltivekimab arrêtés, ce qui affaiblit les efforts de Novo Nordisk pour générer de la croissance hors du diabète et de l’obésité.

Par ailleurs, il est à noter que la Chine a récemment approuvé Wegovy pour la stéatohépatite métabolique (MASH), faisant de ce médicament le premier agoniste des récepteurs GLP-1 autorisé pour cette pathologie hépatique en Chine. Le 27 août 2026, l’Administration nationale des produits pharmaceutiques de Chine a officiellement accepté la demande de commercialisation de Novo Nordisk pour la version orale de Wegovy.

Selon le responsable de la recherche en santé de JP Morgan Chine, les ventes de thérapies GLP-1 destinées à la perte de poids pourraient atteindre 30 milliards de yuans en Chine d’ici cinq à sept ans, bien au-delà de l’estimation actuelle de 3 à 4 milliards de yuans.

Par ailleurs, Wegovy a également obtenu des résultats encourageants chez les enfants de 6 à 12 ans. Après 68 semaines, 40,4 % des patients traités n’étaient plus considérés comme obèses, contre 0 % dans le groupe placebo. Ces données ouvrent la voie à une autorisation de sémaglutide pour l’indication pédiatrique, tandis que le Zepbound d’Eli Lilly ne couvre pas encore ce secteur.

Avant ce changement de nom, la société avait déjà engagé une réorganisation plus large sous la direction du CEO Lars Fruergaard Jørgensen, qui occupe ce poste depuis août 2025. Novo Nordisk a alors annoncé la suppression d’environ 9 000 postes, soit 11 % de ses effectifs, avec pour objectif d’économiser 8 milliards de couronnes danoises par an d’ici la fin 2026.

Comment les investisseurs individuels perçoivent-ils Novo Nordisk ? Sur Stocktwits, le sentiment est passé de « baissier » à « haussier » en une semaine, avec un volume de messages « élevé ».

Un utilisateur a déclaré : « $NVO passe de Novo Nodisk à Novo. Cela va sûrement faire monter le cours de l’action. Prochaine étape, le rebranding de NoVo à NoGo. »

Un autre utilisateur remarque : « $NVO Sans exagérer, j’achète 1 000 actions supplémentaires chaque mois à ce prix. Voilà ma confiance. Si c’était en 2024 ou 2025, j’approuverais complètement la logique baissière. Mais depuis le lancement de Wegovy oral, les résultats dépassent continuellement les attentes, avec des relèvements de prévisions sur deux trimestres consécutifs. Le prochain trimestre ? La conclusion s’impose d’elle-même. »